Clickbait nos títulos – é uma boa maneira de aumentar o tráfego do site?

Clickbait em títulos de artigos é uma maneira de atrair um grande número de leitores. Mas vale a pena usar esse método em um blog?

Este não será mais um artigo da série “MÉTODO CONFIÁVEL PARA TER SUCESSO NO MARKETING” ou “FAÇA ISSO E VOCÊ SERÁ DEUS”. Se esse fosse o caso, sem dúvida o título deste conteúdo poderia ser chamado de clickbait.

Clickbait em manchetes – índice:

1. Clickbait – o que é e quando podemos falar sobre isso?
2. Clickbait – exemplos de uso e títulos de postagens
3. Vale a pena usar clickbait?
4. Como escrever títulos de postagens para gerar atenção?

O atrativo de um título chamativo, mas não verdadeiro, pode gerar muito tráfego. No entanto, tem uma grande desvantagem – destrói irrevogavelmente a confiança do público atraído. Vale a pena arriscar por um aumento rápido, mas passageiro, nas visitas temporárias?

Clickbait – o que é e quando podemos falar sobre isso?

A ubiquidade global da Internet resulta em amplo acesso à informação a qualquer momento, para qualquer pessoa com acesso à rede. Com a transferência de conhecimento para a Internet, ela se tornou uma espécie de guia-base, um lugar para ampliar horizontes, uma biblioteca virtual. As pessoas aprenderam a buscar informações usando frases simples e intuitivas digitadas no motor de busca. Conteúdos muito longos tornam-se pouco atraentes para um usuário que busca informações rápidas. Empresas, autores e publicitários usam esse fato e confundem intencionalmente o destinatário com “click bait”.

Clickbait nada mais é do que títulos de postagens que induzem a curiosidade e enganam o destinatário. As pessoas os criam para atrair o leitor a seguir o link fornecido e gerar tráfego para o site vinculado. Títulos chamativos, mas falsos, são usados em todos os lugares – em blogs, em sites, em títulos de vídeos. Eles se tornaram uma ferramenta comum para aumentar rapidamente o número de visitantes.

Clickbait – exemplos de uso e títulos de postagens

Pesquisadores do Oxford English Dictionary definem clickbait como conteúdo projetado para chamar a atenção do espectador. Esta é certamente uma definição muito geral e imprecisa que não explica completamente o clickbait. O significado completo da expressão em inglês tem um caráter um pouco mais pejorativo. Refere-se ao fenômeno de marketing do “gap de curiosidade”.

O gap de curiosidade trata de provocar um público a expandir seu conhecimento após ler um tópico chamativo. No entanto, no caso de artigos clickbait, essa necessidade não é atendida. Um espectador decepcionado, que percebe que não receberá a informação desejada, reage com desapontamento. Como resultado, ocorrem irritação e diminuição do interesse.

Exemplos de títulos “isca” podem incluir os seguintes títulos de artigos:

1. O segredo do sucesso de Lewandowski. Famoso jogador de futebol revelou o segredo
2. Tragédia e descrença. Isso pode acontecer com qualquer um
3. Pessoas estão começando a morrer em grande número. Como evitar a morte?

Um editor de texto introduz intencionalmente frases chocantes para despertar o interesse do usuário. Hiperbolizar a seriedade da situação com frases exageradas é usado para aumentar o número de visualizações, aumentar o lucro com publicidade, ganhar publicidade na rede.

Vale a pena usar clickbait?

Os efeitos imediatos do uso de títulos falsos desaparecem na névoa das muitas desvantagens que acompanham esse tipo de “isca” do espectador. O uso de clickbait ignora o princípio básico das relações de marketing – construir uma conexão com seu público, fornecendo o que eles precisam no momento. Isso também é antagônico aos processos comprovados encontrados na publicidade.

O condicionamento psicológico dos destinatários foi apresentado, entre outros, no modelo AIDA, que assume quatro estágios consecutivos de resposta do destinatário. O clickbait realmente chama a atenção, desperta interesse e pode até evocar desejo, mas no estágio da ação, o destinatário se depara com um obstáculo intransponível. É informação falsa que não se encaixa no contexto do título ou a falta de informação prometida, que decepciona efetivamente o visitante.

Como escrever títulos de postagens para gerar atenção?

Acima de tudo, um título bem escrito deve ser um esboço intuitivo, um resumo do artigo, não um aglomerado de palavras fabricadas e insustentáveis. Os títulos de postagens de blog precisam ser escritos em uma linguagem leve, mas contextualmente apropriada. Usar clickbait é como andar sobre gelo fino. Não sabemos em que ponto um usuário abandonará irrevogavelmente um artigo que não lhe dá a satisfação de preencher o “gap de curiosidade”. Se você quiser aprender mais sobre como escrever títulos chamativos, confira algumas dicas que preparamos.