IA na indústria criativa. Como a IA revolucionou o trabalho dos departamentos criativos? | IA nos negócios #20

Quais são as características da indústria criativa?

A indústria criativa inclui todas as áreas de arte e design. Ela inclui, entre outras:

• Artes visuais – de pinturas a óleo a fotografia e criação de ícones para aplicativos,
• Filme – de um comercial chamativo de alguns segundos a produções de longa-metragem de Hollywood,
• Literatura – ou seja, escrita em qualquer forma,
• Música – desde os jingles que imediatamente associamos aos nossos canais favoritos do YouTube até música sinfônica,
• Design de jogos.

Pessoas que trabalham na indústria criativa são caracterizadas principalmente por habilidades manuais e técnicas relacionadas à sua profissão. Mas também criatividade, imaginação, bem como a capacidade de pensar de forma inovadora. A sensibilidade artística também é importante.

Os ganhos na indústria criativa variam amplamente e dependem da profissão, experiência e reputação do criador em questão. Um designer gráfico ou redator iniciante pode ganhar cerca de $1.000 por mês, enquanto um arquiteto respeitado com muitos anos de experiência – até dezenas de milhares. A inteligência artificial generativa mudará esses números?

O impacto da IA na indústria criativa

A crescente popularidade da inteligência artificial gera sentimentos mistos entre os artistas. Por um lado, eles temem que seu trabalho seja automatizado e que a IA assuma o papel do criador. Por outro lado, eles a veem como uma ferramenta para facilitar seu trabalho e expandir suas capacidades.

As ameaças potenciais da IA são principalmente:

• Risco de desemprego tecnológico – a IA pode substituir alguns especialistas, como designers gráficos que preparam esboços conceituais ou designers de sites,
• Unificação da arte – os algoritmos são baseados em obras de arte existentes, portanto, podem limitar a criatividade e promover obras semelhantes,
• Questões de autoria – segundo a lei, é um problema determinar quem é o criador de uma obra gerada por IA. Atualmente, não há regulamentações claras sobre questões relacionadas à IA generativa.

No entanto, a IA também oferece novas oportunidades, como:

• gerar inspiração nova – modelos de IA podem sugerir ideias e associações não óbvias para os artistas, além de ajudar a analisar estilos. No caso da escrita, o ChatGPT funcionará bem aqui no papel de editor crítico, enquanto no caso de imagens, a função “descrever” disponível no Midjourney,
• automatizar tarefas simples – a IA pode criar inúmeros esboços ou designs 2D com base em uma descrição verbal, combinar cores seletivamente com as cores da marca, ou realizar “trocas de rosto” – trocando o rosto de um modelo em diferentes imagens, etc.
• novas formas de arte – com a criação facilitada de modelos 3D com base em gráficos 2D, a IA oferece a oportunidade de criar e apresentar obras em tecnologias de VR/AR.

O impacto da IA na indústria criativa, portanto, não é claramente positivo nem negativo. Através da tecnologia, a forma como trabalhamos certamente mudará – exigirá a capacidade de descrever em palavras o que queremos alcançar. Ou seja, por exemplo, um conhecimento mais amplo da história da literatura ou da arte para definir precisamente o estilo do qual queremos nos inspirar. Ao mesmo tempo, haverá novos desafios, como um início muito mais difícil para aspirantes a representantes das indústrias criativas.

Ferramentas de IA para departamentos da indústria criativa

Devido à inevitável intersecção da criação com a inteligência artificial generativa, faz sentido basear a forma como você trabalha em ferramentas de IA desde o início de sua trajetória profissional. Embora estejam evoluindo rapidamente, novos padrões da indústria já estão lentamente se esclarecendo.

Textos – suporte para redatores e gerentes de conteúdo

A principal ferramenta para apoiar o trabalho dos escritores da indústria criativa são três salas de chat

• ChatGPT da OpenAI,
• Google Bard, e
• Claude da Anthropic está disponível para aqueles nos EUA e no Reino Unido.

Essas são as soluções mais versáteis baseadas nos mais recentes modelos de linguagem (LLM), que, após digitar o prompt apropriado, permitirão não apenas a criação de várias versões de slogans publicitários, mas também um rascunho de artigo. O mais interessante é que podem se transformar em um editor crítico que pode apontar erros no texto criado e sugerir mudanças valiosas e áreas para melhoria.

Além do forte trio de chatbots, no entanto, há uma gama inteira de ferramentas mais especializadas para auxiliar na escrita. Aqui estão algumas delas:

• Copy.ai – gera automaticamente descrições de produtos, anúncios e outros textos com base em palavras-chave,
• Rytr – modelos prontos e diretrizes para escrever diferentes tipos de conteúdo.
• Jasper – um assistente de escrita para ajudar a criar conteúdo em diferentes idiomas.

Imagens – suporte de IA para designers gráficos e designers

Designers gráficos e designers têm uma variedade de opções que lhes permitem criar esboços rapidamente. De particular destaque são:

• DALL-E 2 – uma ferramenta gratuita da OpenAI que gera imagens com base em descrições de texto e permite gerar uma moldura mais ampla para uma foto carregada,
• Midjourney – cria ilustrações impressionantes, gráficos e esboços conceituais, infelizmente, está disponível apenas para assinantes,
• Canva – um programa de design gráfico muito popular com recursos suportados por IA.

Vídeos – conteúdo de vídeo com a ajuda da IA

Além disso, os criadores de filmagens na indústria criativa têm muitas opções. Aqui a oferta é mais diversificada, por exemplo:

• Synthesia – permite “animar” avatares para tornar apresentações de vídeo de negócios mais atraentes,
• Runway – uma plataforma para criar vídeos realistas consistindo de imagens e sons gerados, consistentes com base no texto inserido. Você pode criar cenários personalizados ou usar modelos prontos.
• Descript – edita gravações de vídeo com base na transcrição de áudio.

Como serão as profissões criativas no futuro?

Na perspectiva de alguns anos, a IA pode transformar completamente o trabalho na indústria criativa. Embora isso seja muito arriscado, dado o ritmo de desenvolvimento da IA generativa, vamos arriscar alguns cenários para o futuro:

• automação parcial – a IA assume tarefas simples, como processar fotos ou criar esboços, enquanto os humanos se concentram no trabalho conceitual e no ajuste da direção da inteligência artificial.
• novos papéis profissionais – haverá posições como “treinador de IA”, que ensina modelos de inteligência artificial apontando quais implementações são melhores e quais são piores; quais se encaixam mais na descrição e quais não,
• o aumento da importância das habilidades interpessoais – qualidades como criatividade, empatia e raciocínio se tornarão ainda mais importantes do que antes, à medida que as habilidades manuais se tornarem secundárias na indústria criativa,
• fusão de mente e máquina – esta é a visão mais de ficção científica, segundo a qual, para realizar o potencial da IA, as pessoas aprenderão a pensar de forma “algorítmica”, e interfaces comerciais cérebro-máquina começarão a surgir, permitindo comunicação não verbal,
• novas formas de arte – com a ajuda da inteligência artificial, gêneros e estilos artísticos completamente novos serão criados, e o uso comercial do conteúdo será baseado na personalização total do conteúdo, ou “criação sob demanda”.

O futuro dirá qual cenário se concretiza. Muito provavelmente, as indústrias criativas verão uma evolução em vez de uma revolução. Ainda assim, será crucial para os artistas se abrirem para novas tecnologias e aprenderem a explorá-las. Então a IA se tornará não um inimigo, mas um aliado na criação de obras inspiradoras.

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