Posicionamento local – promova sua empresa na sua área

O posicionamento local é uma ótima maneira de promover o negócio local, focando em atividades em um espaço muito limitado, por exemplo, dentro das fronteiras administrativas de uma cidade. O processo de otimização permite que você alcance uma publicidade relativamente alta com despesas financeiras reduzidas para publicidade online. Dê uma olhada em nosso artigo para descobrir como começar.

Posicionamento local – índice:

1. O que é SEO local?
2. Os benefícios do SEO local
3. Estudo de caso: SEO local para uma loja de animais de estimação
4. O que envolve o SEO local

A promoção de uma empresa local através do SEO local é recomendada principalmente para empreendedores que administram pequenos negócios: floriculturas, reparadores de eletrodomésticos, restaurateurs, cabeleireiros ou vulcanizadores – empresas que fornecem serviços e produtos para os residentes de uma determinada área administrativa. Como começar o posicionamento local e o que isso inclui?

O que é SEO local?

O posicionamento local é um processo abrangente de construção de uma alta posição para um site nos resultados de busca, como o Google. A segunda parte da frase indica o aspecto local: refere-se ao posicionamento de um site com base em uma palavra ou frase relacionada aos serviços/produtos oferecidos, por exemplo, em uma determinada cidade ou distrito da cidade.

Se uma empresa que oferece serviços de reparo de equipamentos eletrônicos em Praga quiser se posicionar no Google, um bom termo de busca local pode ser “serviço de reparo de eletrodomésticos em Praga”. O posicionamento com base na localização tem uma série de vantagens significativas, especialmente recomendado para empresas orientadas para clientes locais.

Quais são as vantagens de promover seu negócio com SEO local?

Os benefícios do SEO local

Vamos encarar a realidade: nem todo produto inovador é capaz de alcançar sucesso internacional ou até mesmo nacional. A maioria das empresas se concentrará em se destacar em seu setor dentro de seu escopo local.

O público-alvo da maioria das pequenas empresas são pessoas que vivem na área onde a empresa opera. Posicionar seu site online para consultas gerais, nesses casos, não faz sentido algum. Isso leva a um aumento na taxa de rejeição, o que pode prolongar o processo de construção de uma posição de ranking.

Para alcançar benefícios mensuráveis, microempresas devem se concentrar no posicionamento local: isso aumenta a chance de aparecer na mente de potenciais clientes, mesmo que a empresa seja um jogador relativamente novo no mercado.

Estudo de caso: SEO local para uma loja de animais de estimação

Qualquer processo de busca por um resultado no Google é inseparável de três questões especializadas. A primeira delas é a consulta local, ou frase com uma localização, que é digitada por um usuário da Internet.

Vamos supor que um cliente potencial de Berlim queira comprar ração especializada para seu gato. Para isso, ele digita a seguinte consulta de busca local: loja de animais Berlim. Após clicar no botão “enter”, os resultados da busca aparecem agrupados em duas categorias. A primeira são resultados patrocinados, geralmente apresentados na forma de três links pagos. Abaixo estão os resultados de busca local, que são adicionalmente orgânicos. Quanto melhor a qualidade do posicionamento local, mais altos os resultados de busca local ficarão no ranking orgânico. Como você pode ver, os usuários da Internet estão apenas interessados em comprar ração o mais perto possível de seu local de residência: talvez ele se preocupe com o tempo, ou queira apoiar um negócio local. O que se segue:

• uma grande proporção de usuários da Internet procura opiniões sobre uma empresa com base em informações obtidas do mecanismo de busca do Google;
• um cliente potencial é mais propenso a usar os serviços de uma empresa bem posicionada se a concorrência não o convencer com mais nada, por exemplo, um preço muito mais baixo;
• pessoas que procuram produtos/serviços “para agora” usam voluntariamente os serviços de empresas altamente posicionadas nos resultados de busca (por exemplo, no caso de uma pane no carro, digitamos a frase: “guincho + cidade onde estamos” porque precisamos do serviço imediatamente).

O que envolve o SEO local?

Cada processo é um conjunto de muitos elementos, portanto, o posicionamento local também terá tais características. No contexto de promover um negócio localmente, você pode trabalhar de várias maneiras.

Os aspectos básicos do posicionamento local são:

• cuidar das informações atualizadas sobre a empresa no cartão de visita do Google Maps (colocamos um pin de localização, completamos as fotos, adicionamos horários de funcionamento, descrevemos o negócio);
• incentivar a completar a seção de feedback do Google e adicionar “estrelas” (vamos convencer os clientes a avaliar nossa empresa com mais vontade através de avaliações online);
• otimizar o site para SEO, levando em conta o aspecto local (cuidar de conteúdo valioso no site do autor, correta colocação das seções do menu, prestar atenção à velocidade de carregamento da página e muitas outras atividades associadas ao SEO local adequado).

Como promover um negócio local? Podemos fazer isso com a ajuda do posicionamento local. Também vale a pena focar em atividades externas, trabalhando indiretamente na construção da posição nos mecanismos de busca. O principal objetivo desse processo é alcançar o maior reconhecimento local possível: para que potenciais clientes prefiram nossa empresa entre os concorrentes locais.

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