Como definir e criar a identidade visual da sua marca?

Pare por um momento e considere algumas de suas marcas favoritas. Pense em produtos, serviços, comerciais que você pode ter visto na TV recentemente – qualquer coisa na qual você não hesita em gastar dinheiro. Qual é a primeira coisa que vem à sua mente? É o logotipo, as cores e a marca? Tudo isso compõe a identidade visual de uma marca.

É fácil visualizar imediatamente a marca da nossa empresa favorita. Por quê? Porque todos nós somos especialistas em visualizar. Imaginamos as coisas em imagens, e essas imagens causam uma impressão.

Os designers gráficos já sabem disso, então eles traduzem conceitos em formas gráficas para se comunicar conosco. Eles inventam símbolos para evocar ideias ou sentimentos específicos e os combinam de maneiras significativas para criar uma mensagem única.

O mesmo é verdade para a identidade visual da sua marca – como sua empresa ou organização se apresenta se comunica diretamente com as pessoas. No entanto, quando chega a hora de moldar sua marca, muitos líderes empresariais confiam em suas próprias personalidades como base para sua marca – o que a empresa representa, como age, até mesmo como se apresenta.

Frequentemente, isso resulta em uma identidade que é uma confusão de logotipos e marcas selecionados de forma aleatória. A chave é começar o design da sua marca entendendo a identidade da sua empresa – quem a empresa é e os problemas que resolve – e levar essa identidade para sua representação visual.

Como você pode ver, muitas coisas afetam a identidade visual da sua marca.

Como definir e criar a identidade visual da sua marca

Como as empresas são formadas por pessoas, e as pessoas se veem refletidas em tudo o que fazem, a identidade da sua marca se parecerá com você: honesta um dia, sorrateira no dia seguinte; apaixonada aqui, mas reservada ali.

A identidade visual da sua marca precisa refletir os valores dos seus consumidores. Portanto, você deve criar uma identidade de marca baseada parcialmente em quem seus clientes acham que você é: a percepção que eles têm de você é fundamental para construir relacionamentos, seja você uma empresa ou um indivíduo.

Ao definir a identidade da sua marca, pergunte a si mesmo estas questões:

• Qual é a personalidade da sua marca? Quais são seus papéis e responsabilidades?
• Como você quer que ela seja percebida (por clientes, funcionários, fornecedores?)
• O que a torna distinta no mercado?
• Como sua empresa se encaixa em seu ambiente?
• Você precisa de um logotipo simples ou soluções gráficas mais complexas são necessárias?
• Para onde sua marca está indo – no próximo ano, daqui a cinco anos – e como ela chegará lá?

Uma identidade de marca informa os consumidores sobre seus valores, o que a diferencia de outras marcas e por que as pessoas devem escolher você em vez de seus concorrentes. Ela também retrata o propósito do seu negócio.

O primeiro passo para a visualização da marca é escrevê-la

Uma vez que você tenha definido a identidade da sua marca, escrevê-la é vital. Uma declaração de marca escrita pode responder a todas as perguntas que você nunca pensou em se fazer. Ela também ajudará todos os envolvidos na formação da marca – desde a alta administração até os designers gráficos – a ver onde se encaixam no grande quadro e levar essa visão à ação. Agora é hora de criar essa identidade em uma marca visual.

A identidade visual de uma marca sólida reflete e diz mais do que mil palavras:

• Que tipo de produtos você está vendendo?
• Quem são seus clientes?
• O que eles querem de você e o que você quer deles?

Responder a essas perguntas ajudará você a decidir a maneira mais eficaz de alcançar seu público-alvo: através de publicidade, relações públicas ou atendimento ao cliente. Quanto mais claro você puder ser sobre quem você é e o que torna sua marca única, mais fácil será comunicar essa mensagem.

Como usar a identidade visual da sua marca de forma eficaz

A maneira como sua marca é representada visualmente influenciará a forma como é percebida. Cada elemento que você adicionar – desde a tipografia até logotipo, cor até espaço em branco – deve estar lá por uma razão, contida na estrutura do que torna seu negócio único.

Antes de tomar a decisão final, é bom verificar como suas cores de marca, logotipo ou logotipo se parecerão em contexto, por exemplo, em um cartão de visita.

Seja você está trabalhando em uma nova identidade ou refrescando uma existente, é essencial reconhecer que as primeiras impressões são vitais. Seu cliente forma uma opinião sobre sua empresa com base no contato inicial, e essa impressão permanece com ele ao longo de seu relacionamento com você.

Busque impacto: Certifique-se de que seu design visual reflete não apenas quem você é agora, mas onde você quer chegar; quanto mais marcante e diferente sua imagem, maior será seu impacto e capacidade de se destacar das marcas concorrentes.

Mantenha-se flexível: Tenha uma ideia clara do que você deseja alcançar, mas não tenha medo de mudar de direção se necessário. Lembre-se de que o design é sobre comunicação; não é o destino final, mas uma ferramenta para ajudar a chegar lá.

Seja autêntico: Sua marca deve refletir a missão e os valores da sua empresa em tudo o que você faz – desde campanhas publicitárias até embalagens, design de sites e entrega de produtos. Se você não conseguir alinhar o que é apresentado com o que é representado, seu cliente nunca se sentirá verdadeiramente conectado à sua empresa ou seus produtos.

Crie uma base para o crescimento: A representação visual da sua marca deve ser flexível o suficiente para crescer com você à medida que você muda e evolui ao longo do tempo. É aqui que a consistência na identidade visual da sua marca entra em cena.

Invista na sua marca hoje para crescer amanhã

No competitivo mercado atual, a identidade visual da marca pode ser o diferencial chave.

Não se perca nos detalhes. Lembre-se de que a identidade da sua marca é o “rosto” que sua empresa apresenta a seus clientes e públicos potenciais. Ela reflete o que você é como negócio, quem são seus clientes e para onde você quer ir.

Invista nesse design cedo, e você poderá desfrutar de crescimento ao longo do tempo, não importa onde seu negócio o leve!

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