O ditado “conteúdo é rei” tem sido uma tendência dominante no mundo do marketing na internet há vários anos. Isso se deve ao fato de que o Google está fazendo todo o esforço para garantir que o conteúdo criado e compartilhado em seu mecanismo de busca seja da mais alta qualidade, em termos de assunto, linguagem e outros fatores. Para alcançar isso, o Google introduziu uma série de medidas destinadas a melhorar a criação de conteúdo, desde algoritmos iniciais que avaliam o conteúdo criado até a recente implementação da Atualização de Conteúdo Útil, que prioriza o conteúdo que é criado para pessoas, e não para mecanismos de busca. No entanto, o “conteúdo raso” ainda é um problema no e-marketing.
Os algoritmos do Google, especialmente o algoritmo Panda introduzido em 2016, enfatizam a importância do conteúdo de alta qualidade na Internet. Mas o que isso realmente significa? Essencialmente, o conteúdo não deve apenas ser valioso para o leitor, fornecendo informações necessárias, respondendo perguntas, persuadindo-o a fazer uma compra e cobrindo o tópico de forma abrangente, mas também deve ser linguisticamente correto e único. Se o conteúdo que criamos não atender a esses requisitos, os robôs dos mecanismos de busca o classificarão como “conteúdo raso” – conteúdo de baixa qualidade que reflete negativamente na qualidade geral do conteúdo do nosso site.
Consequentemente, nosso site terá uma classificação mais baixa nos resultados dos mecanismos de busca, reduzindo as chances de os usuários encontrarem nosso site e realizarem uma compra. Em outras palavras, conteúdo de alta qualidade é crucial para manter uma boa classificação nos mecanismos de busca e atrair clientes potenciais.
Quando seu site contém conteúdo raso, sua visibilidade nos mecanismos de busca diminui, o que prejudica seus esforços em otimização para mecanismos de busca, incluindo a otimização técnica que você realiza por conta própria ou com a ajuda de uma agência externa. Mas por que isso acontece? Existem várias razões principais para isso, que descreveremos abaixo:
Se houver muito conteúdo de baixa qualidade em seu site, isso pode levar a uma diminuição significativa no tempo que os usuários da internet passam em seu site. Isso, por sua vez, aumentará a taxa de rejeição, que é uma métrica que mede o número de saídas de uma página sem qualquer interação. Embora uma alta taxa de rejeição não indique sempre uma situação negativa, ela pode resultar de conteúdo raso em seu site que não atende às necessidades do usuário, fazendo com que ele saia rapidamente do site. Isso é especialmente verdadeiro se ele foi redirecionado de um anúncio pago. No final, isso pode levar o Google a diminuir a classificação do site.
No passado, acreditava-se que quanto mais palavras-chave em uma página, maiores eram as chances de um site aparecer mais alto nos resultados de busca. No entanto, o Google agora enfatiza a importância de criar conteúdo único que seja criado para os usuários e não apenas para os mecanismos de busca. Se você repetir excessivamente uma palavra-chave (especialmente de uma forma não natural que não seja amigável ao leitor), os robôs dos mecanismos de busca considerarão o conteúdo de baixa qualidade, e isso levará a uma queda na posição do seu site nos resultados de busca. Além disso, se você repetir a mesma palavra-chave com muita frequência em várias subpáginas, criará conteúdo duplicado, que também é desaprovado, pois não oferece nenhum valor ao usuário.
A otimização eficaz para mecanismos de busca (SEO) envolve a incorporação de estratégias de links internos e externos. Links internos que conectam diferentes páginas dentro do seu site, assim como links externos de outros sites, podem ajudar a aumentar a visibilidade do seu site no Google. Embora seja importante que outros sites façam links de volta para o seu, isso só acontecerá se você oferecer aos usuários conteúdo valioso e relevante que eles estariam interessados em compartilhar.
Se o seu site tiver conteúdo raso ou carecer de substância, você corre o risco de perder oportunidades para que sites externos se envolvam com seu conteúdo, o que pode, em última análise, afetar suas classificações nos mecanismos de busca. Além disso, se os usuários não conseguirem encontrar conteúdo valioso em seu site, é menos provável que retornem ou convertam da maneira desejada.
Se você deseja que seu site seja altamente classificado pelos algoritmos do Google e apareça no topo dos resultados dos mecanismos de busca, é importante ter descrições de alta qualidade em sua página inicial, páginas de categoria ou produto, artigos de blog e outros conteúdos. Eles não devem apenas ser informativos, mas também livres de erros gramaticais. Considere trabalhar com um redator de SEO experiente que possa ajudá-lo a evitar conteúdo raso e cannibalização de palavras-chave. No entanto, é importante primeiro encomendar uma auditoria de SEO para o seu site para descobrir quais elementos devem ser melhorados e otimizados primeiro.
Leia também: Como otimizar seu site para SEO?
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