Como uma identidade visual corporativa pode apoiar a reputação da sua empresa?

Cada empresa tem uma certa personalidade, graças à qual podemos diferenciá-la de outros negócios. Geralmente, isso se refere aos valores da empresa (junto com sua missão e visão), ao arquétipo de marca adotado, à cultura organizacional aceita por todos os funcionários, à forma de interagir com o público e à sua identidade visual corporativa (IVC). A última área mencionada tem um enorme impacto na forma como o público percebe a marca. No post de hoje, explicaremos por que isso é tão importante do ponto de vista empresarial. Continue lendo para saber mais.

Identidade visual corporativa – índice:

1. O que é uma identidade visual corporativa?
2. Os elementos de uma identidade visual corporativa (IVC)
3. Por que uma identidade visual corporativa é importante?
4. Resumo

O que é uma identidade visual corporativa?

Uma identidade visual corporativa inclui todos os elementos gráficos, tipográficos e outros (por exemplo, o icônico som “ta-dum” da Netflix) que a empresa utiliza diariamente e que foram criados para distingui-la de outras entidades que operam no mercado. Esses elementos são explorados na comunicação cotidiana (nas redes sociais ou no site da empresa), e em muitas outras situações – por exemplo, ao enviar produtos (embalagem), em eventos (cartões de visita, gadgets da empresa) ou durante reuniões com clientes (apresentações de vendas).

Uma identidade visual corporativa inclui os seguintes elementos:

• nome da marca
• logo (sua forma, fonte, cor e outras características)
• esquema de cores
• slogan ou frase de efeito

Claro, sua empresa pode optar por adicionar outros elementos à sua identidade visual corporativa, mas sem os componentes mencionados acima, ela certamente não será tão forte e eficaz.

Os elementos de uma identidade visual corporativa (IVC)

Os elementos mencionados anteriormente, no caso da maioria das empresas, estão – ou pelo menos deveriam estar – incluídos no chamado livro de marca. Dessa forma, eles estão disponíveis para todos os funcionários e não há dúvida sobre como usá-los nos materiais externos preparados por um determinado departamento (documentos de aplicação no departamento de RH, ofertas de vendas no departamento de vendas ou publicações em revistas comerciais no departamento de marketing).

Vale ressaltar que a identidade visual da empresa está sujeita a mudanças. Muitas empresas decidem realizar um rebranding mesmo após muitos anos de existência no mercado – tanto devido a fatores internos (mudança da missão e visão da empresa, reposicionamento) quanto a fatores externos (fusões, aquisições etc.). No entanto, qualquer mudança significativa precisa ser cuidadosamente pensada e comunicada aos funcionários, parceiros, contratados e clientes. Os destinatários precisam de tempo para se acostumar com isso.

Por que uma identidade visual corporativa é importante?

A identidade visual corporativa da empresa é uma ferramenta essencial que é usada para criar uma imagem de marca no mercado. Primeiro de tudo, ela permite que a empresa – graças à consistência visual em todas as atividades e canais – se destaque facilmente de seus concorrentes.

Além disso, permite que os destinatários identifiquem a marca pelo nome, logo ou até mesmo som. Quanto maior for essa conscientização, mais fácil será alcançar clientes potenciais e transmitir a mensagem certa, o que é indiscutivelmente muito importante em tempos de competição dinâmica no mercado.

Além disso, uma identidade visual corporativa reflete a verdadeira essência da sua marca (por exemplo, através da escolha certa de cores), indica seus valores (as cores marrom e verde estão sempre associadas à ecologia) ou sua missão (por exemplo, em uma frase de efeito), graças à qual os destinatários interessados em uma área específica ou que se identificam com valores específicos têm mais probabilidade de interagir com a marca.

Deve-se também enfatizar que empresas com uma identidade visual corporativa coerente são consideradas mais profissionais e confiáveis aos olhos dos consumidores, o que é particularmente importante no primeiro contato entre o destinatário e a marca.

Por que uma identidade visual corporativa é importante?

Agora que você sabe como uma identidade visual corporativa pode apoiar o branding, pergunte a si mesmo se você está alcançando esse objetivo. Você pode chegar à conclusão de que um rebranding é necessário, pois os elementos utilizados até agora são inconsistentes entre si ou com a mensagem que você gostaria que eles transmitissem. Nesse caso, uma mudança pode ser uma boa ideia – no entanto, pense bem, pois pode ser difícil para seu público se acostumar com a nova situação. Se você abordar o assunto de forma estratégica, em breve verá resultados satisfatórios.

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