Kamil Jasiński
O Google, que coleta informações sobre nosso comportamento online, sabe mais sobre nós do que gostaríamos de admitir, mas… os dados históricos nos últimos dias ilustram mal nossas preferências atuais. A COVID-19 afetou nossa mobilidade, hábitos e oportunidades de compra, o que torna imperativo que nossa estratégia de SEO mude.
SEO em tempos de pandemia – índice:
SEO em tempos de pandemia
Orçamentos de marketing estão sendo cortados
Diante de um bloqueio sem precedentes, as empresas estão lutando com grandes decisões sobre como responder à situação. Aqueles que precisam, já estão cortando orçamentos, mas a maioria está se perguntando como alocar recursos (incluindo os não financeiros) para minimizar perdas a longo prazo. Atualmente, 65% dos profissionais de marketing esperam cortar orçamentos.
fonte: Impacto da COVID-19 no Estudo de Marketing
Canais de marketing que exigem investimento direto, como PPC, já viram uma redução no orçamento.
Aumento do interesse em SEO
Os anúncios de pesquisa do Google perderam 7% entre 13 de janeiro e 9 de março de 2020, mas SEO – como um esforço de longo prazo e de base que envolve otimização de conteúdo e nutrição da experiência do usuário – é um jogo completamente diferente. De acordo com o Google Trends, o termo de pesquisa “SEO” e termos relacionados têm visto aumentos constantes de interesse nos Estados Unidos desde fevereiro de 2020. Isso influencia diretamente o estado do SEO em tempos de pandemia.
fonte: Impacto da COVID-19 no Estudo de Marketing
Por que a popularidade repentina? Confinados em suas casas, as pessoas invariavelmente dependem de conteúdo online para encontrar seu caminho em uma nova situação. Portanto, você está potencialmente perdendo a cada vez que não aparece na primeira página de resultados que o Google apresenta em resposta à “sua” frase.
Tudo depende da indústria
As circunstâncias atuais não deixam ilusões de que o impacto da COVID-19 no tráfego orgânico variará de indústria para indústria.
O turismo está experimentando enormes quedas e otimizar a estratégia de SEO não é um remédio para isso. Sim, você pode se beneficiar a longo prazo, mas por enquanto, seria ingênuo pensar que isso mudará a situação dramaticamente.
No entanto, se você opera em outras indústrias, menos sensíveis à política de distanciamento social, as coisas já estão otimizadas. As indústrias de mídia e financeira estão vendo um aumento de interesse, enquanto o comércio eletrônico está pelo menos misto.
Qual é a lição disso?
Ainda vale a pena investir em conteúdo. É a maneira mais econômica e acessível de sobreviver hoje. Exige um pequeno investimento e traz retorno muito tempo depois. No entanto, dada a situação atual, o conteúdo pode não ser o mesmo que era apenas alguns meses atrás.
O mundo após a COVID-19
Os consumidores esperam mais
De acordo com a pesquisa da Forrester, os consumidores se sentem divididos, desconfiados e não acreditam que as organizações se comportarão como deveriam. Ainda assim, eles estão procurando uma maneira de preencher o vazio com entretenimento e aprendizado, porque, infelizmente, também sentem que estão perdendo o controle lentamente.
De acordo com o estudo da Conductor, as marcas que fornecem conteúdo educacional são, portanto, mais confiáveis do que nunca. Exemplos podem ser multiplicados. “The Washington Post” – embora fechado atrás de um paywall diário – fornece conteúdo relacionado ao coronavírus gratuitamente.
Mailchimp, que oferece uma plataforma de email marketing, oferece contas gratuitas para organizações que fornecem informações de saúde pública.
E a Moz disponibilizou todos os seus cursos gratuitamente.
Conteúdo especializado, educacional e credível é fundamental
Conteúdo especializado e educacional é uma das principais maneiras de ganhar a confiança dos clientes que estão procurando um apoio durante este momento difícil. No entanto, as ações não podem ser rotuladas. Nem os usuários nem o Google, que atualizou suas diretrizes E-A-T (Especialização, Autoridade e Credibilidade) em 2018, cairão nessa.
Quanto mais credível for o seu site, mais provável é que ele apareça nas primeiras posições dos resultados de busca. No entanto, informações desatualizadas ou inadequadas podem fazer mais mal do que bem.
Coisas para lembrar
Se você quer se destacar com SEO em tempos de pandemia, há algumas coisas que você deve lembrar.
Atualize os dados estruturais
Dados estruturados ajudam o Google a entender o que ele “vê” em um site e informam quando ativar recursos e melhorias adicionais, como o Knowledge Graph ou Rich Snippets. Isso ajuda o Google a exibir exatamente o que os usuários esperam.
Se você é uma empresa de comércio eletrônico, atualize seu gráfico de disponibilidade de produtos em primeiro lugar para que eles não percam tempo procurando produtos que você não tem em estoque.
Atualize suas informações no Google Meu Negócio
Informe aos clientes como a situação atual afetou seu negócio. Se você está gerenciando uma loja tradicional, leve em conta as mudanças no horário de funcionamento e – se tiver a opção – tente redirecioná-los para outro canal de vendas.
Fique atento às mudanças no Google Search Console
As informações que o Google Search Console agrega mostram o que está se tornando mais importante para os clientes. E se você está pensando em SEO em tempos de pandemia, isso deve determinar suas respostas em breve.
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Kamil Jasiński
Uma Especialista em SEO apaixonada por palavras. Constantemente surpreendendo os outros com maneiras de usá-las a seu favor. Acorde-a no meio da noite e ela começará a discutir sua mais recente ideia de posicionamento em SEO com você.
