Desde 6 de julho de 2023, quando a Meta introduziu o Threads, os usuários da internet têm ponderado sobre seu uso e viabilidade. É difícil não notar a semelhança com o conhecido aplicativo Twitter, atualmente X. Qual plataforma você deve escolher em 2024? Vamos nos aprofundar na batalha entre Threads e Twitter (X) para atrair e reter usuários, bem como para a dominância no mercado.
Em 28 de outubro de 2022, Elon Musk finalizou oficialmente a aquisição do Twitter, pagando cerca de $44 bilhões pela plataforma. O novo proprietário anunciou isso em seu perfil com um tweet curto dizendo “o pássaro está livre”, referindo-se ao logotipo do Twitter, que retrata um pássaro branco em um fundo azul.
Após adquirir o Twitter (X), Elon Musk decidiu demitir quase 80% dos funcionários, incluindo o CEO do Twitter, Parag Agrawal, a Diretora Jurídica Vijaya Gadde e o Diretor Financeiro Ned Segal.
Os próximos passos do bilionário foram renomear o aplicativo de Twitter para X, substituir o logotipo existente por um “X” preto e branco e introduzir assinaturas pagas opcionais. O X Premium oferece recursos adicionais dependendo da assinatura escolhida. Existem três opções:
Os preços das assinaturas individuais podem variar dependendo do país. A lista completa de recursos e preços está disponível no site do Centro de Ajuda do X.
Vale a pena fazer upgrade para a versão paga do Twitter (X)? Depende das suas necessidades. Se você deseja postar tweets mais longos, compartilhar vídeos extensos ou criar comunidades com pessoas de interesses semelhantes, a versão paga é necessária. Se você usa o aplicativo ocasionalmente, a versão gratuita deve ser suficiente.
Por que Elon Musk mudou o nome do Twitter para X? Especialistas da indústria especulam que isso é um passo em direção ao desenvolvimento do super aplicativo e à revelação de novos recursos. Afinal, desde que assumiu, Musk prometeu uma série de mudanças na plataforma, que ele está gradualmente trabalhando para implementar.
O termo “super aplicativo” refere-se a um aplicativo móvel ou web que, além de um conjunto de funções básicas, fornece acesso a mini ou micro-aplicações independentes. Um exemplo atual de super aplicativo é o WeChat, um serviço de rede social e mensagens instantâneas chinês que também oferece recursos de banco ou compras. O WeChat é uma ferramenta multifuncional que pode ser usada para pagar contas, fazer compras, comprar ingressos ou pedir táxis.
Com super aplicativos, os usuários não precisam instalar muitos aplicativos diferentes em seus dispositivos. Eles podem encontrar todos os recursos e serviços de que precisam em um só lugar. Isso também beneficia as empresas, que podem alcançar novos e existentes clientes de forma rápida e fácil.
Não é surpreendente que o objetivo de Elon Musk seja fazer do Twitter (X) um super aplicativo. Esses planos também foram confirmados pela atual CEO do Twitter (X), Linda Yaccarino, que escreveu em seu perfil em 12 de janeiro de 2024, “o Everything App – está mais perto do que todos pensam!”
Fonte: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658
Threads estreou em julho do ano anterior, mas só em 14 de dezembro de 2023, o aplicativo se tornou acessível na União Europeia. Os atrasos foram atribuídos ao serviço violar várias disposições da Lei de Mercados Digitais da UE. A Meta, no entanto, rapidamente se adaptou para cumprir as regulamentações da UE, lançando com sucesso seu novo produto no mercado europeu. Mark Zuckerberg relatou que, em apenas sete horas após sua estreia, aproximadamente 10 milhões de usuários já haviam feito login no aplicativo.
O visionário por trás da Meta, Mark Zuckerberg, compartilha que o Threads foi criado para promover um ambiente acolhedor e aberto para conversas. Apesar do uso do Twitter (X) por Zuckerberg e do reconhecimento de seu potencial, ele observou uma mudança preocupante no desenvolvimento da plataforma, com um foco crescente na disseminação de desinformação, propaganda e discurso de ódio.
As controvérsias em torno do X decorrem de mudanças apressadas e caóticas, da imposição forçada da visão de Elon Musk sobre outros funcionários da empresa e de um aumento no número de contas falsas disseminando informações falsas e não científicas. Em resposta a esses desafios, Mark Zuckerberg criou uma plataforma alternativa projetada para evocar uma sensação de calor e autenticidade entre os usuários.
Fonte: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==
Threads é alimentado pelo Instagram. Isso significa que um perfil criado no Threads está vinculado à conta do Instagram logada, permitindo uma rápida importação de informações e seguidores. A plataforma oferece funcionalidades semelhantes ao X, anteriormente conhecido como Twitter. Os usuários podem, entre outros:
Na Internet, você pode encontrar inúmeras publicações sobre o Threads. Especialistas em marketing compartilham ansiosamente seus pensamentos e preocupações sobre o novo serviço. Principalmente, eles questionam se, em uma era de sobrecarga de informações, o Threads ganhará tração no mercado. Embora as opiniões estejam divididas, vale a pena notar que sem demanda, não haveria oferta. Como indicam as estatísticas, o interesse no Threads está crescendo constantemente.
Especialistas da indústria enfatizam a noção de que o simples ato de criar uma conta adiciona pouco valor. Como acontece com qualquer plataforma, elaborar uma estratégia cuidadosa, produzir consistentemente conteúdo envolvente, experimentar vários formatos e estar atento às tendências em evolução são elementos cruciais para o sucesso.
Embora Threads e Twitter (X) pareçam muito semelhantes em termos de design e funcionalidade, usar ambos os aplicativos revela diferenças significativas, principalmente decorrentes da base de usuários e dos tópicos discutidos.
O Twitter (X) atrai principalmente indivíduos do mundo da política e dos negócios, incluindo jornalistas e políticos. A maioria dos usuários são homens (aproximadamente 73%), e pessoas na faixa etária de 25 a 34 anos formam uma parte significativa da base de usuários. Em termos de atividades de marketing, o Twitter também possui uma vantagem substancial sobre o Threads, pois oferece acesso a um gerenciador de anúncios, com um alcance publicitário potencial de mais de 500 milhões de usuários ativos mensalmente.
Embora o Threads tenha sido lançado em julho de 2023, a plataforma já acumulou mais de 140 milhões de usuários, tornando-se um dos aplicativos que mais crescem globalmente. A base de usuários do Threads é predominantemente masculina, constituindo aproximadamente 68% do total de usuários. A geração dominante na plataforma é a Geração Z. Observações iniciais sugerem que o conteúdo postado no Threads tem um tema mais descontraído em comparação com as postagens no Twitter (X). Muitas pessoas estão experimentando tópicos de conteúdo e tentando decifrar os algoritmos em jogo.
Atualmente, os profissionais de marketing não podem criar anúncios no Threads. No entanto, há uma boa chance de que a plataforma seja integrada ao Meta Ads Manager, introduzindo novos formatos de publicidade e a capacidade de direcionar conjuntos de anúncios para públicos específicos. Influenciadores, especialmente aqueles ativos no Instagram, são usuários entusiasmados do Threads. As marcas podem colaborar com eles para promover produtos/serviços nesta nova plataforma. Confira nosso artigo para dicas sobre como encontrar influenciadores para sua campanha.
Usar o Threads no marketing tem potencial a longo prazo. Atualmente, as marcas podem se concentrar no tráfego orgânico criando contas para construir e engajar sua comunidade, compartilhando conhecimento e experiências, e participando de discussões. Tal relacionamento, construído sobre autenticidade e confiança, pode gerar melhores resultados no futuro. Embora as complexidades dos algoritmos atuais não sejam totalmente compreendidas, parece haver uma conexão entre os tópicos com os quais nos envolvemos no Instagram e o conteúdo sugerido pelo Threads.
| Vários guias gratuitos e publicamente acessíveis sobre como gerenciar um perfil de empresa e marketing no Twitter (X) | Assinaturas pagas ou uma conta gratuita com inúmeras limitações |
| A disponibilidade do Gerenciador de Anúncios do X, permitindo a criação de anúncios | Mudanças em relação à verificação de contas e concessão do selo azul |
| A capacidade de se comunicar por meio de mensagens privadas | Na versão gratuita, há limitações no comprimento das postagens (280 caracteres) |
| Acesso rápido a eventos atuais — na plataforma X (Twitter), o conteúdo relacionado a eventos populares e em andamento prevalece, ao contrário do Threads, onde os usuários compartilham seus pensamentos | O aumento no número de contas falsas espalhando desinformação e propaganda |
| Aplicativo intuitivo — de acordo com as opiniões dos usuários, o aplicativo é mais fácil de usar do que o X (Twitter) | Incerteza sobre se a plataforma ganhará tração no mercado |
| A nova plataforma é outra oportunidade de alcançar um público mais amplo, especialmente na fase inicial do desenvolvimento do aplicativo, onde o alcance orgânico é mais acessível | Criar uma conta no Threads requer ter um perfil no Instagram |
| Um aplicativo completamente gratuito. Em comparação com a versão gratuita do X, oferece a capacidade de publicar postagens mais longas (até 500 caracteres) | Sem possibilidade de exibir anúncios ou enviar mensagens privadas |
| Início fácil — a capacidade de transferir seguidores do Instagram | Uma “inundação” de postagens de baixo valor, abordando o algoritmo (por exemplo, “Algoritmo, conecte-me com pessoas que…”), em vez de criar conteúdo interessante |
Threads ou Twitter? O primeiro dos dois aplicativos é atualmente um grande desconhecido. É desafiador prever se, após o interesse inicial no novo serviço, ele atenderá às expectativas dos usuários e se sustentará no mercado. No caso do X (anteriormente Twitter), a situação também é dinâmica. A aquisição da plataforma por Elon Musk, a introdução de inúmeras mudanças, incluindo assinaturas pagas, e a busca pela criação de um super aplicativo podem tanto encorajar quanto desencorajar os usuários a usar o serviço.
Então, como você deve planejar as ações da sua empresa? Qual plataforma escolher? A resposta a essas perguntas dependerá da natureza das atividades da organização, seus objetivos e os recursos disponíveis. Com base em uma avaliação subjetiva do X (anteriormente Twitter), ele será mais adequado para empresas que buscam acompanhar e comentar sobre eventos atuais, com seu público-alvo sendo principalmente homens millennials.
Threads, por outro lado, é recomendado para empresas que buscam construir relacionamentos de longo prazo, compartilhar seus pensamentos, engajar em discussões e cultivar a imagem de uma marca autêntica e transparente.
No entanto, vale a pena monitorar de perto o desenvolvimento de ambos os aplicativos e, se possível, testá-los de dentro. Tanto o Threads quanto o Twitter (X) oferecem ferramentas que permitem a uma marca construir uma comunidade engajada e alcançar novos públicos.
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Especialista em Marketing e Mídias Sociais
Em seu trabalho, ela navega pelas tendências e inovações de marketing em constante mudança em várias indústrias, incluindo RH, e-commerce e TI. Ela aproveita esse conhecimento e observações para desenvolver soluções criativas para estratégias de marketing eficazes.
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