Como fazer bons anúncios no Facebook

O Facebook está ganhando cada vez mais participação no mercado global de publicidade digital. De acordo com dados da eMarketer, estima-se que no final de 2020, sua receita publicitária deve ser impressionantes 11 bilhões de dólares. Não é de se admirar que o gigante da internet esteja fazendo o seu melhor para incentivar usuários e anunciantes a publicarem anúncios no site, juntamente com a queda no alcance das páginas de fãs. Além disso, de tempos em tempos, publica relatórios de pesquisa e artigos com conselhos sobre como criar anúncios eficazes no Facebook. As conclusões mais importantes resultantes de suas recomendações podem ser encontradas abaixo.

Para ajudar os anunciantes a criar anúncios, o gigante da internet analisou mais de 1.500 anúncios de 350 marcas de 18 setores que apareceram no painel do Facebook nos últimos dois anos. O principal objetivo da pesquisa era descobrir como elementos específicos do anúncio afetam a conversão.

Com base no estudo, foram estabelecidos:

7 elementos-chave para criar anúncios eficazes no Facebook

• ponto focal – a imagem tem um ponto focal óbvio
• referência da marca – quão fácil é identificar o anunciante?
• personalidade da marca – a ressonância do anúncio corresponde à forma como a marca é percebida pelo público?
• informação – o anúncio contém informações interessantes?
• emoções – a publicidade evoca emoções nos destinatários?
• visibilidade – a publicidade consegue atrair atenção?
• chamada para ação

Dependendo dos diferentes objetivos publicitários (ler um artigo, inscrever-se em uma newsletter, criar uma conta etc.), diferentes elementos eram mais ou menos importantes.

Os anúncios que continham informações específicas sobre o produto e diretrizes claras sobre o que fazer (clicar e ler um artigo, clicar e visualizar o catálogo) ou referiam-se fortemente à marca registraram a maior conversão na primeira categoria. Por outro lado, altas vendas foram geradas por aqueles anúncios que continham muitos mais elementos ao mesmo tempo: informação, emoções, reconhecimento da marca e personalidade.

O Facebook aconselha a apostar na diversidade. Campanhas que continham anúncios informativos e anúncios fortemente relacionados à marca obtiveram os melhores resultados.

Qual fator é ruim para a conversão?

O gigante da internet viu uma característica comum para anúncios que não conseguiram gerar alta conversão. Eles carecem … da própria marca.

Cada anúncio criado deve se encaixar na imagem da marca – mesmo que seja temporário, criado apenas por um momento. Se uma marca tenta construir uma imagem de alegria e energia, que seus anúncios sejam assim também!

Anúncios que não se encaixaram na imagem da marca tiveram um desempenho inferior, mesmo com um logotipo ou uma chamada clara para ação.

Como alcançar os clientes?

“Os melhores anúncios informaram os consumidores sobre o que eles deveriam saber – quem é o anunciante, o que ele está oferecendo e como esse produto pode ser comprado? E quando forneceram esse conhecimento, os impulsionaram a tomar a ação certa: inscrever-se em uma lista de e-mails, comprar um produto online ou simplesmente lembrar de uma marca para o futuro”, concluiu Neha Bhargava, pesquisadora de publicidade do Facebook. Usar o Facebook e outras redes sociais pode aumentar o tráfego em seu site. E o aumento de tráfego significa nada menos que um aumento nas vendas. Aprenda como fazer isso.