Gerenciando um negócio no YouTube: Segmentação de Canal no YouTube

Os últimos anos, sem dúvida, pertencem ao conteúdo e ao vídeo. O YouTube registra mais de 2 bilhões de visitas de usuários logados a cada mês. Portanto, é uma maneira eficaz de fazer negócios ou alcançar mais clientes potenciais. Mas não vamos nos enganar – você não pode alcançar a todos, então faz mais sentido concentrar seus esforços em alcançar o grupo que está interessado no conteúdo que você está apresentando. Como você pode direcionar meu canal do YouTube?

Direcionamento do Canal do YouTube – índice:

1. Direcionamento do canal do YouTube ou conteúdo adaptado ao espectador
2. Como determinar seu público?
3. Direcionamento no YouTube na prática – como alcançar espectadores selecionados
4. Remarketing – ou como atrair espectadores para seu outro conteúdo
5. Questões-chave – Direcionamento do Canal do YouTube

Direcionamento do canal do YouTube ou conteúdo adaptado ao espectador

Nem todo espectador será atraído pelos temas do seu canal ou pela forma como você o conduz. Conteúdos como conselhos, análises, entrevistas ou colunas provavelmente terão um público diferente de esquetes, pegadinhas ou conteúdo humorístico. Você criará conteúdos variados, diferentes para jovens e para públicos mais maduros – embora, claro, haja exceções a essa regra.

O direcionamento no YouTube é um recurso embutido na plataforma para determinar precisamente não apenas quem, mas quando links e materiais de marketing aparecerão para seu conteúdo ou canal em si.

Mais importante do que as soluções técnicas disponíveis é um plano de ação preciso – para definir e alcançar plenamente o grupo interessado no conteúdo criado. Um planejamento cuidadoso de quem e como você vai alcançar permitirá que você evite custos desnecessários e direcione precisamente o grupo que pode achar atraente.

Como determinar seu público?

Os “Métodos de Direcionamento de Público” sugeridos pelo Google apresentaram ótimas diretrizes sobre o que procurar ao fazer um plano e determinar seu público-alvo. O proprietário do YouTube nos diz para considerar o seguinte:

• demografia – ou seja, idade, gênero, a renda da família que você deseja alcançar ou crianças que você tem. Levar em conta dados detalhados sobre os usuários do portal (como considerar características comuns – propriedade, local de residência, atividade profissional ou educacional) proporciona uma melhor seleção do grupo ideal,
• interesse – este é um dos elementos mais importantes que se traduz na importância do conteúdo que você oferece, assim como dos serviços ou produtos que você anuncia. O YouTube possui ferramentas para pesquisar e direcionar públicos que estão interessados em material sobre tópicos semelhantes (mesmo fora da plataforma do YouTube).
• eventos de vida – alguns materiais (por exemplo, sobre mudança, procura de um novo emprego ou reforma de um apartamento) envolverão pessoas que estão em uma situação específica – neste momento. Portanto, se você está criando esse tipo de conteúdo ou promovendo produtos que podem ter utilidade em um momento específico, é uma boa ideia considerar essas questões ao preparar sua campanha de marketing,
• conteúdo visualizado – é muito provável que um usuário que já assistiu a vídeos semelhantes na plataforma do YouTube queira ver o que mais você oferece,
• remarketing – ou seja, alcançar espectadores que já tiveram alguma interação com seu canal ou conteúdo que você cria fora da plataforma – especialmente se você usar uma conta do Google, será possível redirecionar visitantes para o YouTube.

Direcionamento no YouTube na prática – como alcançar espectadores selecionados

Se você já sabe quem deseja alcançar com seu conteúdo, tem a oportunidade de aproveitar ao máximo o potencial oferecido pela plataforma. O YouTube permite que você decida onde deseja que seus anúncios apareçam para incentivar as pessoas a visitar seu vídeo ou perfil. Você pode escolher em quais canais, blogs, aplicativos ou sites seus anúncios aparecerão.

O marketing no YouTube permite que você anuncie seu conteúdo na página inicial de um site ou blog popular – não apenas em vídeos na própria plataforma. As opções incluem outros canais do YouTube, vídeos, seu site no Google Ads e até mesmo aplicativos móveis.

No entanto, as possibilidades de personalizar as atividades de marketing não terminam aqui. O Google também permite que você direcione seus anúncios estritamente para espectadores que estão interessados em um tópico específico. Uma opção chamada “Direcionamento por Tópico” permite que você restrinja seus anúncios para serem exibidos apenas em sites e canais dedicados a um tópico específico – como o mercado de ações, criptomoedas, automotivo ou culinária.

De certa forma, isso está relacionado ao foco em palavras-chave, seja no vídeo ou no conteúdo do site. As palavras-chave ainda são hoje a base do posicionamento no Google e no YouTube e certamente é uma questão que vale a pena conhecer melhor.

O direcionamento no YouTube também pode usar o conhecimento sobre de qual dispositivo um consumidor está se conectando – seja um celular, um computador ou uma smart TV, por exemplo. Isso tem um impacto em certos comportamentos do público, na quantidade de tempo que eles podem passar assistindo a um vídeo e em suas reações esperadas ao conteúdo exibido.

Remarketing – ou como atrair espectadores para seu outro conteúdo

Um recurso muito eficaz para obter retornos mais altos sobre seu investimento em publicidade é o remarketing. Ele ajuda a reforçar sua mensagem publicitária direcionando pessoas que já interagiram com o conteúdo do seu canal. Tal ação oferece uma probabilidade de sucesso muito maior, portanto, também é mais econômica.

Ao vincular seu canal do YouTube à sua conta do Google Ads, você pode facilmente criar listas de remarketing que permitem direcionar públicos específicos – por exemplo, aqueles que assistiram a qualquer um dos seus vídeos carregados, conteúdo que você selecionou, um anúncio que você criou, se inscreveram em seu canal, visitaram sua página inicial ou compartilharam um de seus vídeos. Eles são os mais propensos a visualizar o restante do conteúdo que você apresenta, então direcionar esse grupo é uma das estratégias de marketing mais comumente usadas.

Confira nosso artigo anterior na série “Gerenciando um negócio no YouTube” aqui.

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