O YouTube tem mais de 2 bilhões de usuários em todo o mundo, tornando-se a segunda rede social mais popular depois do Facebook e o segundo maior motor de busca depois do Google. No entanto, nenhuma empresa no segmento de vídeo pode se comparar ao YouTube, que hoje é a força motriz do mercado de publicidade na Internet. O marketing no YouTube é uma maneira muito poderosa de aumentar o tráfego orgânico e estabelecer e manter relacionamentos com os espectadores.
A plataforma oferece uma variedade de maneiras de interagir com os usuários, permitindo tanto o estabelecimento de parcerias com influenciadores, atividades de marketing de conteúdo, quanto a publicidade de seus produtos usando formatos oferecidos dentro do serviço. É por isso que o marketing no YouTube pode ser uma maneira muito eficaz de alcançar aqueles clientes que são difíceis de atrair por meio de outras plataformas, como, por exemplo, o Facebook.
Fazer um nome para si mesmo no YouTube não é fácil, no entanto, devido à imensa concorrência. O sucesso com o marketing no YouTube, portanto, deve ser conquistado solidamente preparando uma estratégia bem pensada que leve em conta as características deste serviço específico. Sim, você pode publicar um vídeo em quase qualquer plataforma, mas cada plataforma é regida por suas próprias regras, que devem ser respeitadas se você quiser engajar seu público.
Como começar? Claro, criando uma Conta de Marca no YouTube. Um canal criado com uma conta do Google comum pode ser gerenciado apenas por uma pessoa – o proprietário da conta do Google. No entanto, ao criar um canal usando uma conta de marca, você pode se conectar simultaneamente com várias contas do Google autorizadas e criar um canal com um nome diferente do seu Google account.
A página de suporte do Google aponta as seguintes direções para pessoas que desejam configurar um canal no YouTube:
Criar o canal pode não ser suficiente. Para ter sucesso, é necessário fornecer conteúdo de alta qualidade. O YouTube certamente está se movendo em direção à profissionalização. Ele quer atrair para a plataforma marcas que possam investir constantemente na melhoria da qualidade e, dessa forma, manter o interesse no serviço.
Isso implica que os pequenos não têm vez? De forma alguma! Pois “profissionalização” não significa qualidade de TV regular. Conteúdo de qualidade não precisa ser preparado com equipamentos sofisticados e processado com software caro. Para gravar um vídeo, tudo o que você precisa é de um telefone, iluminação decente e uma ideia.
Esta última é indiscutivelmente considerada o maior desafio na empreitada. Os profissionais de marketing estão ocupados procurando maneiras de se destacar, alguns até acreditam na existência de uma receita milagrosa de marketing no YouTube para se tornar viral, mas – embora valha a pena cuidar de ambos – é melhor focar em atender às necessidades do seu grupo-alvo primeiro. Então, à medida que você coleta dados sobre eles, será mais fácil superar suas expectativas e surpreendê-los positivamente.
Antes de clicar em “ADICIONAR”, reserve um tempo para pensar em quem você quer falar e quais objetivos deseja alcançar com suas atividades de marketing no YouTube.
Você pode aumentar o reconhecimento da sua empresa, vender produtos e serviços ou construir a imagem de um especialista em um determinado campo, mas – independentemente do objetivo – seus vídeos devem fornecer um valor tangível para o usuário. Assim, você precisa se concentrar em seus interesses, e você descobrirá quem eles são.
Segmentar um grupo selecionado é a maneira mais segura de ganhar seu engajamento. Isso é postulado pelo YouTube, que sugere ficar atento à especialização criando, por exemplo, um canal de jogos focado em um título ou gênero de jogo específico, ou um criado com demografia específica em mente, por exemplo, mães em grandes cidades.
No entanto, essas são apenas diretrizes gerais e, sem dados que mostrem as reais necessidades do seu grupo-alvo, elas não ajudarão muito. Para alcançar totalmente SEU público, você precisa conhecê-los e entendê-los, e a maneira mais rápida de fazer isso é usando as ferramentas certas.
O YouTube Analytics fornecerá informações valiosas, mostrando os elementos que fazem as pessoas assistirem seus vídeos e até compartilharem alguns com amigos. Você poderá analisar o tempo gasto assistindo seus vídeos, também verá quando os usuários perdem o interesse neles, quais partes atraem mais atenção, quais vídeos engajam os espectadores por mais tempo em comparação com outros vídeos no YouTube de comprimento semelhante.
Além disso, você também pode ver visualizações das últimas 48 horas e dos últimos 60 minutos em todo o seu canal ou para vídeos específicos, o que ajudará a detectar picos de tráfego e vinculá-los a eventos em tempo real.
O YouTube Analytics é uma verdadeira fonte de informações que permitirá que você veja quais atividades de marketing no YouTube realmente funcionam. É difícil imaginar marketing de vídeo no mundo real sem essa ferramenta.
Infelizmente, existem muitos aspectos, cada um regido pela preocupação com a experiência do usuário. O YouTube, assim como o Google, não pode se dar ao luxo de ter sugestões que apareçam nos resultados de busca que não correspondam às suas intenções.
Para aparecer no topo da lista exibida em resposta a determinadas frases, você deve garantir que o algoritmo saiba quais frases você se importa. Títulos de vídeos, descrições, tags, miniaturas e hyperlinks são todos sinais importantes que podem e devem ser usados para obter mais tráfego.
O título também é crucial. Além de ser atraente, deve indicar claramente o que está além do link. E, como no caso da otimização de mecanismos de busca do Google, preenchê-lo com palavras-chave de qualquer jeito não faz sentido. Uma descrição organizada que contenha o máximo de informações possível terá um desempenho muito melhor e parecerá natural.
Embora criar vídeos longos pareça contradizer a tese da atenção limitada, hoje a questão se complica, especialmente no YouTube. No passado, vídeos mais curtos eram realmente considerados melhores, mas agora tudo depende do tema e do público. No geral, vale a pena experimentar materiais mais longos. Vídeos mais longos significam mais tempo de visualização, favorecendo os algoritmos do YouTube.
No entanto, o bom senso é recomendado aqui para não afastar os espectadores. Introduções longas, inconsistência, desvio do ponto principal simplesmente entediam, então mantenha-as ao mínimo, concentrando-se o máximo possível no que você deseja transmitir. Para evitar distrações e manter o ímpeto, você pode e deve usar truques “cinematográficos”, como música envolvente ou cortes rápidos. Isso prova a suposição de que editar o material que você deseja publicar é tão importante, se não mais, do que a gravação em si.
Para não apenas reter espectadores, mas também convertê-los em clientes, é uma boa ideia aproveitar os recursos nativos que o YouTube oferece, por exemplo, colocando gráficos interativos nas telas finais que levam a outro vídeo, playlist, canal ou site, ou CTAs para incentivar a assinatura do canal.
Você pode adicionar telas finais nos últimos 20 segundos do vídeo, então vale a pena planejar onde elas aparecerão. Editar o vídeo de tal forma que haja tempo suficiente para que elas apareçam ou adicionar uma imagem com uma imagem ou logotipo onde você pode colocar as telas finais são definitivamente ótimas maneiras de engajar ainda mais seus espectadores.
As chaves para o sucesso no YouTube são os espectadores e o algoritmo, mas os vídeos não devem ser criados apenas com os primeiros em mente, já que o número de cliques e o tempo que eles passam em seu canal é suficiente para ganhar automaticamente o favor dos algoritmos.
Como o marketing no YouTube é um canal de mídia moderno, você deve ter em mente que exigirá aprendizado e descoberta constantes. É por isso que preparamos 10 ideias para aumentar suas visualizações no YouTube.
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