Como nomear uma startup? Dicas e estratégias úteis

Se as palavras de Jack Trout forem para serem acreditadas, a decisão mais importante em marketing é encontrar um nome para o produto (Positioning: The Battle for Your Mind). Essa não é uma tarefa fácil, especialmente nos dias de hoje. O número de marcas existentes dobrou nos últimos vinte anos e, como resultado, os consumidores confundem umas com as outras e não conseguem diferenciá-las. Também é mais difícil encontrar um nome de domínio disponível na Internet. Então, como nomear uma startup? Como escolher o melhor nome para o seu negócio que não apenas impressione as multidões, mas que também não esteja sendo usado? Leia nosso artigo e descubra.

Como nomear uma startup? – índice:

1. Introdução
2. Como nomear uma startup?
3. Nomeando uma startup – o que lembrar?
4. Como as startups criam seus nomes?
5. Resumo

Introdução

“Eu pensei no nome Queen desde o início. Não poderia ser King, não tem o mesmo som ou aura que Queen.”, disse Freddie Mercury em uma de suas entrevistas. „Era um nome muito régio e soava esplêndido. É forte, muito universal e imediato. Tinha muito potencial visual e estava aberto a todo tipo de interpretações.”

Queiramos ou não, o nome da empresa evoca conotações e emoções específicas que podem afetar a decisão de compra. Um bom nome incentivará os clientes a aproveitar a oferta e reduzirá os custos de publicidade, enquanto um nome fraco pode alienar os consumidores e arruinar uma marca em crescimento. Como encontrar o perfeito?

Paul Joyce, o fundador do Geckoboard (uma ferramenta usada para monitorar estatísticas da empresa), admite que antes de criar um nome para sua startup, você deve primeiro pensar sobre quem são seus clientes e como deseja que sua empresa seja percebida por eles. Você quer ser associado a uma marca jovem e divertida ou a uma marca premium? O nome deve refletir isso.

Como nomear uma startup?

Existem muitas possibilidades. Podemos usar uma combinação de palavras que reflitam quem você é, por exemplo:

• Microsoft = software + microcomputador
• Wikipedia = wiki + enciclopédia

Na busca por inspiração, vale a pena consultar um dicionário de sinônimos, bem como criar um mapa de associações relacionadas à sua marca. Uma característica comum à maioria das maiores marcas do mundo é que seus nomes geralmente são curtos e consistem em uma ou duas sílabas. Exemplos? Disney, Apple, Facebook, YouTube, eBay. Claro, também existem marcas conhecidas que têm nomes mais longos, geralmente referindo-se à tradição, história e aos nomes de seus fundadores, como Hewlett-Packard ou Louis Vuitton.

Algumas empresas recorrem a ícones culturais ao procurar o nome certo. Vamos ilustrar isso com um exemplo: Tesla Motors, um fabricante americano de carros elétricos de 2003, refere-se pelo nome a Nikola Tesla. Tal solução definitivamente ajuda na construção da imagem da marca – seu nome conta uma história desde o início e gera maior alcance desde o começo.

Curiosamente, foi verificado se a primeira letra do nome da startup tem alguma influência em seu sucesso. Como se revelou, não vale a pena escolher um nome que comece com as seguintes letras: J, K ou Q. Por outro lado, empresas com nomes que começam com T, O e A são as mais sortudas. Você pode ler mais sobre este tópico aqui.

Nomeando uma startup – o que lembrar?

Está se tornando cada vez mais popular buscar informações sobre empresas e produtos na Internet. Atualmente, mais de 70% dos lares têm acesso à Internet. Portanto, vale a pena pensar sobre seu próprio site. Como isso se relaciona com nomear uma startup?

Antes de decidir sobre um nome específico, é bom verificar se o domínio (com a extensão correta) não está sendo usado por outra pessoa. Os clientes acham mais fácil lembrar de domínios que consistem apenas no nome da marca (sem palavras adicionais). Caso contrário, eles podem não apenas ter dificuldades para encontrá-lo, mas também perceberão sua empresa como menos credível.

Se você planeja se tornar global, também vale a pena verificar a disponibilidade de um domínio .com imediatamente. “Por um lado, isso envolve muitas limitações ao escolher um nome. Por outro lado, isso força você a pensar de forma criativa. Vale o desafio!”, incentiva Richard Corbett, o fundador da Eyetease, uma startup que fornece Internet gratuita em táxis de Londres.

No entanto, a disponibilidade de domínio não é o único problema. Acontece que um nome aparentemente comum carrega um significado negativo e ofensivo em uma língua estrangeira. Vale mencionar o lendário Chevrolet Nova (No va – “não vai” em espanhol). Uma rápida consulta em um dicionário ajudará você a evitar armadilhas potenciais.

Como as startups criam seus nomes?

Existem várias maneiras que podem ajudá-lo a criar um nome que pode ser apropriado para sua marca. Aqui estão algumas dicas:

• Peça feedback. O brainstorming é uma maneira comprovada de chegar à ideia perfeita. Em vez de trabalhar nisso sozinho, peça conselhos à sua equipe. As pessoas que trabalham com você conhecem a empresa, então usarão sua intuição para ajudar você. Elas criarão um nome que não apenas seja atraente, mas que também reflita o que sua empresa realmente faz. Além disso, você pode usar o potencial da Internet e pedir sugestões a comunidades online também. Isso ajudará você a descobrir quais nomes são os mais cativantes.
• Use marketplaces de nomes de domínio. Nem todo mundo quer dedicar tempo para pensar no nome certo. Isso é compreensível. Portanto, surgiram marketplaces de nomes de domínio que fazem todo o trabalho para os proprietários de negócios, como Domainify, Sedo ou Flippa.
• Contrate especialistas. Se você acha que encontrar um nome para a empresa está muito além de você, recorra a especialistas para ajudar. Claro, nem toda startup pode se dar ao luxo disso. Como esses serviços podem ser caros, analise seu orçamento com antecedência e decida se você tem dinheiro suficiente para contratar profissionais.

Como nomear uma startup – resumo

As palavras de Jack Trout “É hora de se diferenciar ou morrer” são extremamente relevantes, especialmente nos dias de hoje. Encontrar o melhor nome para o seu negócio leva algum tempo, mas definitivamente vale a pena. Algumas empresas criam nomes de marcas por conta própria, outras usam redatores ou pedem conselhos a comunidades online. A escolha é sua.

Uma vez que você decida como nomear uma startup, confira nossa ferramenta ATS para ajudá-lo a contratar os melhores candidatos.

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