Branding pessoal: construindo uma marca pessoal de um freelancer

Construir uma marca pessoal é útil ao trabalhar como freelancer. Você provavelmente tem as habilidades que potenciais parceiros de negócios desejam. O que você provavelmente está perdendo é um excesso de clientes. Como se destacar entre muitos especialistas para que os clientes venham até você? Um dos elementos do sucesso é o branding pessoal. Tenho algumas dicas para você sobre como construir uma marca pessoal.

Construindo uma marca pessoal de um freelancer – índice:

1. Construindo uma marca pessoal
2. 6 ideias de branding pessoal para redes sociais
3. Comece consigo mesmo
4. Grupo-alvo
5. Cuidado com sua imagem
6. Como construir sua marca nas redes sociais?

Construindo uma marca pessoal

Comece com a análise

Se você nunca fez isso, pesquise seu nome completo no Google. Verifique o que potenciais clientes podem encontrar sobre você. Se você encontrou algo perturbador – reaja. Você pode tentar pedir a remoção de uma foto ou informação do site ou remover sua foto ou nome. Se sua tentativa de remoção não foi bem-sucedida, você pode tentar posicionar seu conteúdo. Manter um blog baseado em seu nome ajudará você.

O segundo passo é navegar em suas redes sociais. Verifique se você tem algum conteúdo em visualização pública que não deseja mostrar aos seus contratantes. Você sempre pode alterar as configurações de privacidade e, se isso não for possível – excluir o conteúdo. Certifique-se de que os canais que você deseja exibir sejam consistentes – por exemplo, a mesma foto de perfil ajudará. Graças a isso, ninguém terá dúvidas sobre se é seu.

Além disso, lembre-se de adicionar links nos perfis, para facilitar a busca por mais perfis – especialmente se outras pessoas com o mesmo nome estiverem ativas. O About.me, um site simples e gratuito de cartões de visita, pode ajudar. Se você não usa monitoramento de redes sociais, embora eu recomende tal investimento, vá para o SentiOne – você pode realizar uma demonstração lá para buscar informações sobre você. Mantenha seus dados atualizados na web.

Defina seu objetivo

É sabido que dependendo do que você deseja, você deve tomar outras ações. Valores diferentes serão importantes para clientes de TI, diferentes se você quiser vender suas habilidades de escrita. Deixe claro o que você valoriza. É melhor dividir o processo em etapas. Revise seus perfis e site ou blog para exposição a valores relevantes.

Não estou dizendo que você não pode publicar o que quiser em perfis privados, mas você deve estar ciente do fato de que os contratantes podem avaliá-lo em diferentes níveis. Se você não tem um, abra contas em portais relevantes e sites de especialistas. Você também pode considerar LinkedIn. Vale a pena pelo menos atualizar seu currículo lá. No entanto, sei por experiência que você também pode conseguir leads lá.

Planeje suas atividades

É sabido que nem todos têm tempo para passar várias horas por dia analisando seu branding pessoal na Internet. Planeje alguns ou dez minutos todos os dias para essa tarefa – a regularidade garantirá a implementação das atividades, e não será um ladrão de tempo.

Pense em como você quer criar sua imagem de especialista. Comportamentos diferentes são desejados em diferentes indústrias. A maneira mais fácil é usar marketing de conteúdo. Você pode começar um blog, reportar para portais e jornais comerciais oferecendo textos ou comentários de especialistas.

Também é uma boa ideia participar de reuniões ou conferências selecionadas. Você pode fazer upload de sua apresentação de uma dessas reuniões no Slideshare. Não há uma regra universal sobre se você deve fazer isso de graça ou por dinheiro. Pense sobre o que é mais lucrativo para você: muitos clientes menores, rápido e fácil, ou talvez menos, mas mais difíceis e mais valiosos?

Seu cliente ideal – o que é importante para ele? Por que eles escolherão você em vez de outros contratantes? Que preço é certo para eles: um que eles valorizem o trabalho (não muito barato), mas que estejam prontos para gastar essa quantia. Nenhuma atividade de marketing será eficaz se você não souber o que e para quem deseja se comunicar.

Parceiros e associados

Você também pode buscar ajuda de outros. Se você está programando, é bom conhecer alguns gráficos. Você escreve letras? Não faz mal ter suporte de correção. Você aumentará suas chances no mercado oferecendo seus serviços e o apoio de outros subcontratados.

6 ideias de branding pessoal para redes sociais

1. Portfólio – você pode postar seus trabalhos, projetos ou clientes em seus canais. No entanto, lembre-se de não entediar os observadores.
2. Apoio – um método simples de construção de imagem é ajudar os outros. Envolva-se em grupos ou use monitoramento para responder perguntas apresentando seu conhecimento e ganhando simpatia.
3. Pesquisa – as redes sociais são uma mina de conhecimento. Use-as para o trabalho. Aprenda sobre novas tendências, conheça mais sobre os clientes, observe a concorrência.
4. Colaboração – é fácil encontrar parceiros ou pessoas que podem ajudá-lo online. Você pode procurá-los levando em conta muitos fatores e características, por exemplo, local de residência ou a natureza da pessoa.
5. Personalidade – mostre-se. Destaque-se. Encontre seu nicho.
6. Construção de imagem – o uso mais vívido. Construa sua imagem como um especialista, rebelde, conselheiro – o que você quiser.

Comece consigo mesmo

Nenhuma atividade de construção de imagem ajudará se você não cuidar de sua imagem pessoalmente. Como você vende? Em reuniões ou pelo site? Como você os organiza? De onde vêm seus clientes? Conhecendo o processo de aquisição de leads e conversão, você pode trabalhar para melhorá-lo. Talvez o site precise de melhorias porque as pessoas não conseguem encontrar o conteúdo que as interessa? Talvez as pessoas esperem mais conteúdo?

Elementos a serem considerados são:

• recomendações de clientes,
• um estudo de caso (se você oferecer serviços) ou,
• alguma demonstração (se você tiver um produto, por exemplo, um aplicativo).

Vale a pena se gabar das empresas com as quais você trabalhou, mas principalmente quando você sabe que elas podem recomendá-lo – especialmente se alguém quiser verificar suas habilidades. Considere como você pode incentivar seus clientes a deixar uma recomendação. Este é um benefício óbvio para você, mas também mostre a eles o que eles ganharão com isso.

Grupo-alvo

Nem todos podem ser seus clientes. Nem todos devem. Pense em quais clientes serão os mais adequados para você. Dispostos a pagar um valor razoável e satisfeitos com seus serviços ou habilidades. Estime sua força para intenções, pois é fácil aceitar projetos que não serão lucrativos ou que se mostrarão impossíveis para você.

Cuidado com sua imagem

Os possíveis perigos também devem ser mencionados. É muito fácil se arrepender do conteúdo publicado. Você deve ter muito cuidado com o assunto das informações publicadas. Você pode descobrir que está violando os termos do contrato e postando algumas palavras a mais. Mas o perigo mais óbvio é que você não alcançará seu potencial.

Como construir sua marca nas redes sociais?

Escolha sua área de interesse. No que você é bom. É difícil ter um bom marketing se seu produto não é bom. A pesquisa requer o uso de monitoramento de redes sociais, mecanismo de busca do Twitter, Buzzsumo – uma ferramenta para encontrar textos populares sobre um determinado tópico – ou Ritetag, uma ferramenta para hashtags no Twitter.

Seja consistente, pense estrategicamente. Não tenha a ilusão de que você pode ter perfis de trabalho oficiais e canais privados. Considere sua presença. IFTTT – uma ferramenta para criar dependências entre contas, ou Know, um sistema para verificar se um determinado login está livre, ajudarão você.

Crie bom conteúdo. As pessoas precisam ver e acreditar. Crie gráficos no Canva e gerencie várias contas com um buffer ou Hootsuite. Saia para as pessoas. Converse.

Além do monitoramento, apenas deixar de seguir será útil – isso verificará quem vale a pena seguir, e consultas avançadas no Facebook indicarão quem contatar. Lembre-se de que você é o CEO e é responsável por construir sua marca pessoal. Gerencie-a adequadamente.

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