Branding de empregador – como construir uma marca empregadora realmente excelente

Competir nos negócios não se resume apenas ao aspecto do produto. As condições competitivas também prevalecem na área de emprego – um funcionário qualificado está em alta demanda e todo empreendedor sabe disso. Portanto, os empregadores tomam várias ações voltadas para construir sua imagem como aqueles que garantem condições de emprego atraentes, criam perspectivas de desenvolvimento e se preocupam com uma atmosfera amigável no trabalho.

Employer branding – índice:

1. Employer branding – o que é?
2. Por que o employer branding é importante?
3. Atividades de employer branding – exemplos de propostas de valor
4. FAQ. Perguntas e respostas

Employer branding – o que é?

Employer branding deve ser entendido como construir a imagem do empregador como aquele em que o trabalho parece ser atraente. A estratégia de employer branding é um processo de longo prazo, que consiste em muitos elementos, começando pela remuneração, passando por condições de emprego estáveis e benefícios, até a missão e visão adequadas da empresa.

Employer branding não é uma categoria uniforme – pode ser dividida em interna e externa. A primeira se resume a atividades de comunicação e aquelas realizadas como consequência de mensagens formuladas cujos destinatários são os funcionários. O objetivo pretendido das campanhas de employer branding realizadas dessa maneira é a retenção dos funcionários existentes que, graças a políticas de remuneração, motivação e integração adequadas, estão satisfeitos com suas condições de emprego e não consideram deixar a organização.

O employer branding externo, por outro lado, é orientado para entidades fora da organização que atendem aos requisitos relacionados a um emprego que ainda não foi preenchido, para que comecem a aspirar a tomar medidas de recrutamento. Ao mesmo tempo, tendo em mente que é uma forma de comunicação direcionada a um amplo grupo de terceiros, também é uma maneira de construir a imagem de uma marca entre clientes e parceiros de negócios.

Vale lembrar que o employer branding é mais eficaz com a ajuda de PR. Leia aqui como abordá-lo!

Por que o employer branding é importante?

Employer branding é particularmente importante nas circunstâncias do chamado mercado de trabalho quando o empregador deve fazer um grande esforço para se destacar da concorrência e incentivar potenciais funcionários a se candidatarem a uma posição. Também é extremamente útil em indústrias onde é difícil encontrar um especialista qualificado em um determinado campo. Mesmo que tais circunstâncias não ocorram, a imagem de uma marca, também como empregador, tem um impacto considerável em sua situação – na era das redes sociais, as notícias podem se espalhar com uma velocidade sem precedentes, capazes de destruir em um momento sua posição de mercado anterior e os esforços empreendidos anteriormente.

Além disso, o employer branding é uma maneira de:

• reduzir a rotatividade de funcionários,
• formar uma equipe motivada que está comprometida com a organização,
• aumentar a eficiência dos funcionários e, assim, os lucros,
• minimizar o tempo de recrutamento e os custos associados,
• construir vantagens competitivas – tanto no nível interno quanto externo.

Atividades de employer branding – exemplos de propostas de valor

A chave para construir uma campanha eficaz de employer branding é propor a chamada Proposta de Valor do Empregador – o valor entregue pelo empregador aos seus funcionários. Isso pode levar em conta muitos aspectos do funcionamento da organização – desde os mais prosaicos, como níveis salariais, até questões éticas e filosóficas, que, se coerentes na percepção tanto dos funcionários quanto da própria organização, podem contribuir para o impressionante sucesso empresarial desta última. Então, quais são alguns exemplos de employer branding em uma empresa?

Esses são:

• formular a missão, visão e objetivos da empresa de maneira atraente, o mais transparente e inspiradora de confiança possível,
• preocupar-se com a coerência entre as teses formuladas dessa maneira e as ações tomadas,
• realizar atividades na área de responsabilidade social corporativa (CSR),
• garantir que os funcionários sejam pagos um salário compatível com suas responsabilidades,
• uso de sistemas de incentivo como bônus, promoções, benefícios, treinamentos, viagens, passes de academia, assistência médica gratuita, carro da empresa, telefone da empresa, subsídios para refeições, a possibilidade de trabalho remoto ou híbrido, etc.,
• ajustar a forma de comunicação para que forneça clareza sobre suas responsabilidades de trabalho, ao mesmo tempo que contribui para a atmosfera da equipe,
• garantir a estabilidade do emprego – tanto formalmente quanto na forma da atmosfera prevalecente na organização,
• mostrar preocupação com o chamado equilíbrio entre vida profissional e pessoal dos funcionários,
• adaptar o escopo de responsabilidades às habilidades, interesses e capacidades individuais dos funcionários.

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Como a atividade na internet influencia o recrutamento online?

Todas as atividades realizadas pela empresa na internet influenciam sua imagem geral. Dependendo da direção em que vamos desenvolver nosso branding online, isso pode afetar positiva ou negativamente a percepção da marca. A presença da organização também no mundo virtual é útil em muitas áreas, incluindo recrutamento remoto.

O processo é baseado no uso da internet e das tecnologias mais novas. Até mesmo encontrar o anúncio com a oferta de emprego é feito online. O primeiro contato com a marca é na internet e a maioria dos candidatos não quer que os próximos passos mudem esse canal comunicativo.

A consequência mais natural de ler uma oferta de emprego interessante é obter o máximo de informações possível sobre a empresa recrutadora. O poder da internet é útil, permitindo que você busque fatos realmente interessantes. Por isso, é tão importante cuidar da construção de uma imagem online.

Todas as informações que os candidatos encontram online podem afetar a forma de cooperação futura. Uma imagem positiva baseada em alta atividade nas redes sociais ou em outros canais digitais fortalece a credibilidade de uma determinada marca. Como resultado, um potencial funcionário se interessa ainda mais por uma oferta de emprego de tal lugar, e a própria empresa é frequentemente identificada como mais prestigiosa.

Por outro lado, a verdadeira ameaça à boa reputação da organização e ao sucesso do processo de recrutamento remoto é qualquer feedback negativo sobre a empresa ou informações que revelem aspectos desfavoráveis de sua operação. Há um alto risco de que uma má reputação afaste candidatos, independentemente dos benefícios destacados mesmo no anúncio de emprego mais bem redigido.

O desenvolvimento da tecnologia e a transferência de muitos processos para o mundo virtual melhoraram indiscutivelmente o funcionamento das empresas e permitiram que elas alcançassem um público ainda mais amplo. No entanto, as marcas não podem esquecer que esse fluxo rápido de informações também envolve informações ruins, que podem arruinar uma imagem.

Resumo

Um branding online cuidadosamente planejado se tornou uma das estratégias de marketing mais eficazes hoje, que ao mesmo tempo não requer muito dinheiro. Efeitos positivos também podem ser vistos no processo de recrutamento remoto. Uma marca reconhecível na Internet atrai os candidatos mais talentosos, que, iniciando todo o processo online, buscam facilmente informações sobre o futuro empregador.