Estratégia de branding para startups. Identidade visual da marca

Nome, logotipo e slogan formam a “sagrada trindade” da identidade da marca. Eles são os elementos mais frequentemente notados pelos clientes e associados a uma determinada empresa. Consequentemente, sua coerência permite a criação da primeira imagem clara da empresa e de seus produtos por parte do receptor. No entanto, apesar de sua importância extraordinária, eles são apenas a ponta do iceberg, sendo os únicos elementos selecionados do chamado livro de identidade da marca. Então, que outras questões estão incluídas neste conceito? Que papel a identificação visual desempenha no branding? Para descobrir, leve um minuto e confira o que preparamos sobre o tema.

Identidade visual da marca – índice:

Cores na identidade visual da marca

Fontes na identidade gráfica da marca

Como criar um logotipo?

Estilo consistente na identidade visual

Cores na identidade visual da marca

Embora possa parecer trivial para você, as cores desempenham um papel significativo quando se trata da percepção de uma marca por parte do cliente. Elas podem, já em um nível subconsciente, criar certas imagens, associações e emoções. Elas também diferem em relação à capacidade de focar a atenção, o que atualmente é um grande desafio. Então, como compor conscientemente a identificação de cores da sua marca? Observe e tenha em mente a rede de associações com cores particulares que existem na mente de um observador:

• Preto – classe, elegância, luxo, atemporalidade
• Azul – segurança, confiança, honestidade, paz
• Vermelho – poder, paixão, amor, energia
• Amarelo – um aviso, curiosidade, alegria, felicidade
• Laranja – alegria, confiança, imediata, calor
• Violeta – paz, equilíbrio, harmonia
• Verde – natureza, calma, rejuvenescimento, emoções positivas
• Cinza – profissionalismo, pontualidade, tranquilidade
• Marrom – pé no chão, racionalidade
• Rosa – feminilidade, diversão, alegria

Ao escolher uma paleta de cores, você também deve compor de forma que ela desempenhe funções-chave do ponto de vista do espectador:

• informar, e assim possibilitar e facilitar a recepção da mensagem que está sendo enviada,
• técnica, ou seja, tornar essa recepção sem distúrbios resultantes das limitações do corpo humano (por exemplo, fonte muito pequena, cores muito brilhantes),
• estrutural manifestada na forma de criar uma imagem coerente e consistente das atividades de comunicação como um todo,
• estética, ou seja, assumir uma forma visual atraente e agradável.

Fontes na identidade gráfica da marca

Simplicidade é poder – esse poderia ser o título desta parte do artigo. Quando se trata de fontes, apostar no minimalismo. Tipos de letra com muitos enfeites não apenas se afastam das tendências atuais, que buscam simplificar todas as formas, mas acima de tudo, podem dificultar muito a recepção da mensagem, às vezes até torná-la impossível (telas pequenas, outdoors distantes). Uma fonte simples ajudará a criar a imagem de uma marca moderna, profissional e atemporal, que se baseia na clareza e certeza em sua comunicação. Portanto, ao projetar a identificação visual para sua empresa, lembre-se de:

• escolher fontes sem serifa
• limitar o número de fontes (idealmente a duas),
• ao decidir usar fontes decorativas, limite elas a slogans únicos, títulos ou cabeçalhos – uma parede de texto decorativo pode desencorajar efetivamente o receptor,
• prestar atenção se a fonte escolhida tem uma extensão com os caracteres de idioma desejados para obter um texto uniforme.

Como criar um logotipo?

Neste ponto, vale a pena fazer uma distinção terminológica entre um logotipo e um logotipo – o último é complementado com uma camada de texto, enquanto o primeiro é desprovido dela. Tanto um logotipo quanto um logotipo, como representação gráfica de uma marca, são cruciais para atividades de marketing eficazes. Eles constituem a identidade da marca; eles podem encorajar ou desencorajar as pessoas a conhecer seus produtos; eles podem atrair atenção ou permanecer despercebidos entre milhões de outras graficas.

Ao considerar o design de um logotipo ou logotipo para sua marca, tenha em mente que um logotipo/logotipo deve:

• ser atemporal – focar em formas simples nesse aspecto
• ser complementado por até três cores contrastantes que não devem ser nem muito “sombrio” nem muito brilhante
• consistir no máximo de duas fontes
• ser claro em diferentes tamanhos de tela, em impressão, em diferentes orientações, em diferentes texturas, etc
• formar redes de associações resultantes das formas utilizadas (por exemplo, Hyundai – apertos de mão entre contratantes; Amazon – uma seta levando de “a” a “z” na palavra gama de produtos disponíveis; Wikipedia – um globo incompleto ao qual todos podem adicionar algo próprio).

Ao mesmo tempo, o logotipo/logotipo deve ser descrito em detalhes no chamado livro de logotipo/caderno, contendo elementos como descrição do logotipo, descrição dos significados relacionados, cores, variantes, fontes, exemplos de uso.

Tanto o livro em si, quanto um projeto de logotipo/logotipo, devem ser o resultado de uma operação de planejamento meticulosamente concebida que inclui a possível perspectiva para o futuro. Esses planos são o que as empresas constroem sua posição de mercado e reputação.

O potencial por trás de uma marca é acumulado e, portanto, mudanças nas formas escolhidas não ocorrem com muita frequência. Vale a pena prestar mais atenção a essa questão.

Ferramentas disponíveis, com as quais você pode projetar seu logotipo ou logotipo gratuitamente (por exemplo, Logaster, Shopify, Ucraft, Canva ou SquareSpace) podem ser úteis aqui.

Estilo consistente na identidade visual

Design consistente é um slogan que consiste em muitos elementos, como o já mencionado logotipo ou a escolha de cores. Ele permite que uma marca se defina e se destaque, também cria uma mensagem clara para o receptor sobre seu profissionalismo.

Em tempos de ruído informativo e culturas visuais, gráficos se tornaram um portador significativo de informações. As mensagens permanecem na mente das pessoas porque evocam emoções, os receptores querem ouvi-las (e vê-las), e depois compartilhá-las com os outros. Uma composição gráfica coerente também tem uma influência considerável na percepção de uma marca no primeiro contato com ela, criando uma impressão de confiabilidade e credibilidade.

É por isso que vale a pena tentar definir seu próprio estilo – ele pode ser criado pela escolha de molduras, motivos, elementos de cor, fontes características, objetos, estilização. Você também não precisa ficar sozinho nessa área – a Internet está cheia de inspirações. Você pode reuni-las em Moodboard.com – uma representação visual do seu conceito de design. Esta ferramenta permite que você reúna em um só lugar imagens, fotos, amostras de cores, padrões ou materiais que você pode usar para criar sua visão dos elementos da identidade visual da sua marca, seus aplicativos móveis ou layouts de sites.

Além dos elementos visuais, lembre-se de que os verbais não são menos importantes. Leia nosso artigo sobre eles e nos dê feedback deixando um comentário abaixo!

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