Sem dúvida, a principal tendência de SEO e conteúdo a se preparar – e de muitas maneiras entender e aceitar – é o uso crescente de soluções baseadas em inteligência artificial e aprendizado de máquina. Geradores de texto emergentes (como o AI ChatGPT) estão mudando a forma como diferentes tipos de conteúdo são alterados (tornando o processo mais rápido e fácil), o que não é sem impacto no SEO.
No entanto, devemos ter em mente que, ao mesmo tempo em que o Google lançou o algoritmo Helpful Content Update no ano passado, que promoverá conteúdo com o público real em mente e transmitirá valor real a eles. Portanto, dentro dessas tendências de SEO e marketing de conteúdo, a chave para o sucesso diz respeito a manter o meio termo entre explorar a inteligência artificial e se adaptar aos requisitos dos motores de busca e dos usuários.
Com os avanços na tecnologia e a popularidade dos assistentes de voz (como Siri, Google Assistant e Amazon Alexa, por exemplo), os usuários estão cada vez mais optando por comandos de voz para encontrar informações – portanto, esta é outra tendência de SEO e conteúdo que desempenhará um papel significativo em 2023, forçando mudanças na forma como o conteúdo é otimizado. Por quê? Porque a busca por voz é diferente da digitação tradicional de frases em um teclado – as consultas são mais longas, mais naturais, semelhantes a conversar com um humano.
Frases-chave longas e semanticamente ricas e respostas a perguntas populares dos usuários serão, portanto, fundamentais na otimização de conteúdo para busca por voz (especialmente para SEO local).
Devemos também levar em conta o papel do chamado conteúdo gerado pelo usuário, ou seja, conteúdo criado por usuários em vez de pela própria marca (por exemplo, postagens ou contas de redes sociais mostrando o unboxing de pacotes recebidos, como aplicar o produto, a experiência de interação com o serviço, etc.) que não diminuirá em 2023. Esse tipo de conteúdo muitas vezes altamente diferenciado é às vezes melhor recebido tanto pelos motores de busca quanto pelos próprios clientes, pois fornece prova social de legitimidade, incentivando-os a interagir com a marca.
Podemos observar essas tendências de SEO e marketing de conteúdo, por exemplo, na nova função Collabs do Instagram, que permite que duas contas façam uma das postagens. O conteúdo criado, assim, alcança ambos os públicos, aumentando o alcance da marca, enquanto ao mesmo tempo é co-criado por clientes reais, assim aumentando a autenticidade e construindo a confiança do público.
Em 2023, o conteúdo criado na forma de vídeo sem dúvida continuará a prosperar – seja como Shorts mais curtos no YouTube, Reels no Instagram, ou TikTok, ou vídeos mais longos. Empresas de várias indústrias devem continuar a investir em vídeo como uma forma eficaz de comunicação que mantém a atenção do cliente por mais tempo do que a forma de texto pode. Ainda assim, o que mais importará será sua criatividade, bem como a variedade (tutoriais, guias, animações, etc.).
A crescente popularidade dessa forma de conteúdo também se traduzirá em melhores resultados de SEO – vídeos já estão aparecendo como respostas a consultas digitadas. Portanto, será necessário otimizar as formas de vídeo carregadas (em termos de metadados, transcrição, tags, etc.) para garantir a melhor posição possível no Google.
Para planejar adequadamente sua estratégia de marketing, você precisa reconhecer as tendências de SEO e conteúdo e se preparar para elas. Dessa forma, você entenderá e preverá tanto o comportamento provável dos motores de busca (em termos de atividades de SEO) quanto as necessidades e expectativas dos usuários (em termos de atividades direcionadas a eles).
A falta de conscientização a esse respeito levará a ações que não resultarão nos resultados esperados, o que pode, consequentemente, dificultar a construção de uma vantagem competitiva. Aprender sobre as atuais tendências de SEO e marketing de conteúdo (principais previsões que listamos acima), encontrar confirmações para elas (por exemplo, em pesquisas com consumidores) e desenvolver estratégias adaptadas a elas são os primeiros passos em direção a resultados satisfatórios.
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