Estratégias de conteúdo para o seu blog: Hub & Spoke e Pilar

Você tem estratégias de conteúdo para o seu blog ou site da empresa? Se não, aqui estão duas ideias que valem a pena considerar: hub & spoke e pilar. O que são e qual delas você poderia incorporar como sua estratégia de marketing de conteúdo? Leia nosso artigo para descobrir!

Estratégias de conteúdo para seu blog – índice:

1. Estratégias de Marketing SEO
2. Hub & spoke: uma estratégia de SEO. Quais são suas características?
3. Modelo de estrutura e propósito de Hub e Spoke
4. Estratégia de SEO. Benefícios da estratégia Hub e Spoke
5. Hub & spoke vs Conteúdo pilar. Qual é a diferença?
6. O que torna a estratégia de conteúdo pilar bem-sucedida?

Estratégias de Marketing SEO

Na nomenclatura de marketing, existem muitos termos colocados em vários contextos com significados vagos. Alguns deles são usados de forma intercambiável, enquanto outros ganham novos significados diante de oportunidades emergentes. Numerosas empresas interpretam termos já conhecidos para criar seu jargão corporativo. Isso torna a linguagem de marketing extremamente irritante, não direta ou até mesmo incompreensível. Mas não é o caso de hoje. Neste artigo, vamos delinear as semelhanças, diferenças e principais características que distinguem duas estratégias de marketing SEO: hub e spoke, e conteúdo pilar.

Hub & spoke: uma estratégia de SEO. Quais são suas características?

Não é por acaso que o nome da estratégia hub e spoke correlaciona-se com a nomenclatura de bicicletas. Este modelo de estratégia pode ser comparado a uma roda, na qual o hub forma a parte central (hub) e os raios individuais se ramificam a partir dele, fornecendo força e suporte (spoke).

As estratégias de vendas, operando sob o modelo h&s, são projetadas para concorrer com outros usando a palavra-chave desejada. Esta é uma forma de competição mais eficaz: um único post de blog (sobre uma única palavra-chave) geralmente não é suficiente para posicionar efetivamente um site contra entidades concorrentes.

Modelo de estrutura e propósito de Hub e Spoke

Na estratégia hub e spoke, dois elementos principais se combinam para formar um todo. Estes são o hub (a página inicial) e os raios (subtópicos, periferia). O hub tem como objetivo direcionar os visitantes do site para subpáginas específicas. A página inicial inclui um certo conjunto de links, um índice, navegando para artigos que cobrem os subtópicos.

Para aumentar a eficácia de tal operação:

• o hub deve estar conectado a todos os links (spoke);
• cada spoke deve estar associado a outros spokes;
• deve haver feedback: cada spoke deve retornar ao hub

Estratégia de SEO. Benefícios da estratégia Hub e Spoke

O modelo hub e spoke é eficaz ao tirar pleno proveito da estrutura do site. É uma das melhores maneiras de desenvolver sua vantagem competitiva, especialmente quando outros não estão aproveitando o potencial de criar conteúdo técnico de SEO.

A estratégia H&S funciona em um ciclo fechado. Cada subpágina pode gerar algum tráfego orgânico, embora o objetivo principal seja obter muitas impressões na página central. Outro aspecto positivo é a baixa taxa de rejeição no site principal. A interligação de todos os elementos da estratégia entre si também trabalha a seu favor: aumenta o tempo gasto nas páginas e facilita a navegação para o usuário.

Hub & spoke vs Conteúdo pilar. Qual é a diferença?

A estratégia de conteúdo pilar refere-se à criação de conteúdo longo e valioso que esgota o tópico discutido. Seu principal objetivo é atrair e manter um visitante em um determinado site. Na nomenclatura de marketing, este modelo de execução de estratégia também é referido como conteúdo âncora, conteúdo fundamental, etc.

Sites que operam no modelo pilar concentram todo o conteúdo em um só lugar, e não – como no caso de H&S – em várias subpáginas. O potencial de tais sites é confirmado por pesquisas:

Conteúdos com mais de 3.000 palavras recebem mais de 75% mais links de referência do que artigos com menos de 1.000 palavras.

O que torna a estratégia de conteúdo pilar bem-sucedida?

Os usuários da Internet podem preferir um único artigo abrangente a uma coleção de artigos mais curtos espalhados em diferentes lugares. Além disso, conteúdos longos e complexos reforçam a mensagem e atestam a autoridade do criador. Também, nesse caso, o índice, colocado na seção superior do site, se mostra útil e é considerado um padrão. Facilita a navegação dos usuários da Internet pelas subpáginas de forma eficiente.

O conteúdo pilar é uma coleção de todos os raios (conexões) e um hub. Esta estratégia concentra todo o conteúdo em um só lugar, sem a necessidade de configurar cuidadosamente caminhos separados entre o hub e os artigos de assunto.

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