4 diferenças entre marketing de conteúdo e copywriting

O marketing de conteúdo e a redação publicitária parecem ser duas atividades completamente diferentes. No entanto, elas estão unidas por um objetivo comum – o desejo de uma marca ou empresa específica de crescer por meio do marketing online. Conteúdo valioso ajuda a alcançar novas audiências, aumenta a conscientização da marca e ajuda a construir alcance. Leia sobre 4 diferenças entre um profissional de marketing de conteúdo e um redator publicitário.

Marketing de conteúdo vs. redação publicitária – índice:

1. Presença online
2. O que é redação publicitária?
3. O que é marketing de conteúdo?
4. Separados, mas juntos
5. 4 diferenças entre redação publicitária e marketing de conteúdo
6. Você precisa de um profissional de marketing de conteúdo ou de um redator publicitário?
7. Marketing de conteúdo sem redação publicitária
8. Resumo

Presença online

Hoje em dia, muitas empresas operam na Internet. Lançar uma loja online ou criar seu próprio site não é difícil. Especialmente porque existem ferramentas prontas disponíveis para guiá-lo praticamente passo a passo. No entanto, criar seu espaço na web é apenas o primeiro passo.

A concorrência é feroz e a chance de você ter muitos clientes sem uma promoção adequada é, infelizmente, praticamente zero. Não se trata do produto ou da aparência da sua loja, mas do fato de que você é invisível para seu público. Uma das maneiras mais fáceis de atrair tráfego para seu site é colocar conteúdo relevante nas descrições de produtos, descrições de páginas ou incluir uma seção de blog que traga algum valor.

O que é redação publicitária?

A redação publicitária é saturada com a linguagem dos benefícios. É um conteúdo projetado para vender com palavras. A essência aqui é alcançar um grupo-alvo estabelecido usando métodos predeterminados. O trabalho de um redator publicitário é criar vários tipos de conteúdo, que são publicados na Internet, mas não apenas. Isso também se aplica a conteúdo impresso. Tipos de redação publicitária são anúncios e páginas de vendas.

O que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo é muito mais amplo do que a redação publicitária. Trata-se mais de estratégia, atividades globais para a marca que têm um impacto a longo prazo. Trata-se mais de atrair uma audiência oferecendo conteúdo valioso e construindo lentamente a conscientização da marca. Esses clientes, com o tempo, se tornam compradores que fazem parte da base de clientes da marca, mas esse é um processo de longo prazo.

Separados, mas juntos

O marketing de conteúdo é eficaz apenas quando uma boa redação publicitária está envolvida. Há uma razão pela qual os dois significados são frequentemente usados de forma intercambiável, mesmo na indústria de marketing, e as pessoas em ambas as posições precisam ter competências semelhantes. Criar um blog só faz sentido se você fornecer ao seu público informações interessantes, despertar seu interesse ou fazer com que adquiram conhecimento útil. Mesmo a melhor estratégia não trará os resultados esperados quando estiver envolta em conteúdo de baixa qualidade.

4 diferenças entre redação publicitária e marketing de conteúdo

Propósito

A redação publicitária vende com palavras. Isso significa que seu principal propósito é vender. O marketing de conteúdo, por outro lado, não persuade diretamente você a comprar. Você não encontrará uma linguagem direta de benefícios projetada para convencê-lo de que um produto é exatamente o que você precisa. Em vez disso, ele fornecerá conhecimento factual que fará você retornar a uma determinada página e obter a próxima porção de informações.

Forma

O marketing de conteúdo é a criação de conteúdo online. A redação publicitária, por outro lado, não se limita apenas a ferramentas online. Os textos também são criados para mídias padrão, como revistas, jornais e outdoors.

Prazo

A redação publicitária deve produzir resultados aqui e agora. Isso significa que em cada peça de conteúdo você encontrará uma oferta que o encoraja a clicar ou informa sobre uma oportunidade de compra. No entanto, isso não significa que o conteúdo não fornecerá informações interessantes ou valiosas. Aqui, trata-se mais de tempo. A redação publicitária visa impactá-lo imediatamente, enquanto o marketing de conteúdo visa gerar interesse gradual. Ambas as abordagens se resumem a uma coisa – desenvolver sua marca e aumentar sua base de clientes. No entanto, cada uma usa truques ligeiramente diferentes no caminho para alcançar esse objetivo.

Maneiras de influenciar clientes

O propósito da redação publicitária é jogar com as emoções, despertar a necessidade de comprar aqui e agora. O marketing de conteúdo, por outro lado, visa fazer a mesma coisa, mas construindo confiança. Ele fornece informações, educa você e mostra que você pode confiar nele. Aqui, o impulso para comprar é baseado em valores ligeiramente diferentes. Você compra porque sente um certo vínculo com a marca.

Você precisa de um profissional de marketing de conteúdo ou de um redator publicitário?

Podemos dizer que esses dois papéis se entrelaçam e até vivem em simbiose. Um é parte inseparável do outro, ambos buscam o mesmo objetivo, no entanto, em termos ligeiramente diferentes. O fator mais importante que conecta essas duas funções, ou pelo menos deveria, é o público-alvo. Em ambos os casos, o público é o personagem principal do conteúdo.

Em qualquer criação, lembre-se de que é o cliente, e não o produto, que é o mais importante. Para alcançar seus destinatários, você deve primeiro definir quem eles são. Dessa forma, você criará exatamente o que eles precisam. Você encontrará as características do produto que podem interessá-los e apresentá-las de tal forma que os destinatários sintam que você está falando com eles. Mostre aos clientes que você os conhece, entende suas necessidades e sabe de seus desejos. Criar um produto que atenda às suas necessidades e valores é o caminho para o sucesso.

Marketing de conteúdo sem redação publicitária

Você se depara com um ótimo blog por acaso. Há muito conhecimento útil apresentado de uma maneira interessante. No entanto, o número de comentários e compartilhamentos é próximo de zero. Então você se pergunta o que está errado. Afinal, esse conteúdo é ótimo, interessante, aborda questões atuais e é apresentado de tal forma que você o lê com o maior prazer. Este é um exemplo típico de bom marketing de conteúdo, que infelizmente carece de redação publicitária. Com apenas algumas mudanças simples, como usar palavras-chave nos títulos ou otimizar o conteúdo para SEO, você pode atrair novas audiências.

Resumo

A redação publicitária dá um efeito temporário. Quando você usa a linguagem dos benefícios, fará com que o cliente compre seu produto ou use seu serviço. No entanto, essa será uma ação única. Para transformar o cliente em um comprador fiel, você precisa de marketing de conteúdo.

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