Marketing de Email Móvel

Até 50% do tráfego da web vem de dispositivos móveis. Isso exige uma mudança na abordagem publicitária. Como deve ser o marketing de e-mail móvel para fazer com que usuários de smartphones ou tablets abram e-mails? Você encontrará a resposta em nosso artigo.

Marketing de e-mail móvel – índice:

1. Marketing de e-mail móvel em números
2. Marketing em dispositivos móveis. Os indicadores são promissores
3. Vale a pena direcionar para dispositivos móveis?
4. Exemplos de marketing por e-mail. Estatísticas em resumo

Marketing de e-mail móvel em números

O portal alemão Statista publicou dados surpreendentes sobre as tendências futuras em e-marketing. Estima-se que até 2022 o número de e-mails enviados ultrapassará a astronômica marca de 330 bilhões. Dispositivos móveis contribuirão com uma grande porcentagem desse total. Isso significa que o marketing por e-mail desempenhará um papel cada vez mais importante nas estratégias publicitárias modernas. Vamos dar uma olhada nessas estatísticas para ter uma melhor compreensão do potencial da estratégia de marketing de e-mail móvel.

De início, vamos considerar as principais tendências futuras no contexto do tráfego da web que está se intensificando cada vez mais.

As empresas que estão ativamente utilizando práticas de marketing por e-mail intensificarão seus esforços nos próximos anos com a adição de segmentação avançada (em quase metade dos casos pesquisados), personalização de conteúdo (uma em cada três empresas) e direcionamento de personalidade (pouco menos de 40% das empresas).

A ênfase nessa ferramenta de marketing diz respeito à sua alta eficácia já percebida nos anos anteriores. O marketing móvel consumiu cerca de 13% dos gastos publicitários corporativos, enquanto gerou cerca de 19% do valor das vendas, convencendo as empresas da eficácia dessa forma de alcançar o público-alvo.

Para ter uma ideia precisa dos benefícios de otimizar e-mails para dispositivos móveis, vale a pena citar as estatísticas exatas sobre esse fenômeno.

Marketing em dispositivos móveis. Os indicadores são promissores

Como apontou o portal de estatísticas Statista, cerca de 50% de todo o tráfego da internet registrado em 2019 veio de dispositivos móveis. Mais da metade dos e-mails foi aberta via smartphones, tablets ou laptops.

Além disso, o sistema operacional mais popular usado para abrir e-mails foi o iOS, enquanto o Gmail acumulou o maior número de usuários de e-mail (mais de 1,5 bilhão).

Esses indicadores sugerem que há um claro avanço no uso de e-mail em dispositivos móveis. Cada vez mais, as empresas estão decidindo otimizar as mensagens que enviam para melhor acessibilidade em smartphones e tablets.

Vale a pena direcionar para dispositivos móveis?

Executar uma campanha de marketing ignorando o público móvel é um grande erro. As estatísticas citadas pela Aedestra, entre outros, apontam para esse fato. O relatório detalhado constatou que uma maioria significativa dos destinatários excluiria um e-mail publicitário que não estivesse otimizado para visualização em dispositivos móveis. A porcentagem que optou por fazer isso foi mais alta no grupo etário de 56 anos ou mais.

Além disso:

• De acordo com dados do MailChimp, implementar um sistema de e-mail responsivo aumentará as impressões únicas em cerca de 15%;
• A otimização inadequada da mensagem, ou sua completa falta, reduz a taxa de cliques. Para PC, é superior a 70%, e para usuários móveis, o valor é inferior a 20%.

Exemplos de marketing por e-mail. Estatísticas em resumo

3/4 das empresas em 2019 classificaram o marketing por e-mail como um excelente canal de marketing. É valorizado não apenas por sua facilidade de uso, mas também por sua viabilidade financeira. É a ferramenta mais eficaz utilizada em larga escala em termos de retorno sobre investimento. Da mesma forma, também é um canal prontamente aplicado que gera um baixo risco de falha:

• a porcentagem de pessoas que se descadastraram de e-mails foi de apenas 0,20% em 2019;
• os usuários que reclamaram de mensagens de spam representaram apenas cerca de 0,02%;
• o número total de usuários da Internet acessando e-mail em dispositivos móveis ultrapassou 2,2 bilhões no início de 2019;
• 35% das entidades corporativas e empreendedores verificam e-mails em dispositivos móveis.

Leia: Como criar uma campanha de marketing por e-mail bem-sucedida?

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