A maioria das pessoas que publicam conteúdo online certamente está familiarizada com o conceito de marketing de conteúdo. Criar conteúdo útil em blogs, sites ou redes sociais com princípios de SEO se tornou extremamente popular nos últimos anos. Empresas e indivíduos dispostos a se destacar online estão publicando conteúdo interessante e educativo que pode ser útil para seu público e, ao mesmo tempo, incentivá-los a comprar. O marketing de contexto é sobre levar o conteúdo para o próximo nível. É o contexto que torna o conteúdo significativo para um determinado público.
O marketing de contexto requer a sincronização de vários elementos:
O contexto é sobre capturar o momento certo e adaptar o conteúdo ao público-alvo. Para criar conteúdo de qualidade, é crucial conhecer seu público-alvo e defini-lo minuciosamente. Somente assim você será capaz de criar anúncios personalizados e fornecer informações relevantes aos clientes quando eles precisarem.
Todo usuário da Internet já vivenciou isso em primeira mão. Suponha que você esteja apenas lendo um artigo sobre bons hábitos de sono. Houve uma menção a diferentes tipos de colchões, então você dá uma olhada em uma loja online, verifica preços e lê avaliações. São apenas planos, então você deixa o assunto de lado. Você vai a um site de notícias, e há anúncios de colchões e camas. Coincidência?
Não, é a inteligência artificial que sugeriu os anúncios adaptados às suas necessidades. Este é precisamente um exemplo de marketing de contexto onde o anúncio certo chega até você no momento certo. Para pessoas que não estão interessadas em soluções de marketing modernas, pode parecer pura coincidência. Nada poderia estar mais longe da verdade.
O marketing de contexto, quando utilizado corretamente, tem apenas vantagens. É benéfico tanto para os editores de anúncios quanto para os destinatários, o que não pode ser dito sobre outros tipos de marketing. A maioria das pessoas não gosta de anúncios intrusivos aparecendo o tempo todo. É irritante e certamente não incentiva a compra. Em contraste, o marketing de contexto implementado corretamente é útil para o cliente.
Em um mundo agitado, muitas vezes não temos tempo para navegar por mil páginas em busca da cama ou colchão perfeito. Pesquisar uma loja online após a outra para encontrar as melhores ofertas ou super descontos é demorado. O marketing de contexto faz isso por nós. É por isso que é frequentemente apreciado pelos clientes. Isso também afeta a satisfação do cliente. Uma experiência positiva do usuário é extremamente importante.
Esse tipo de marketing direcionado tem uma taxa de cliques mais alta. Isso permite um uso mais econômico do orçamento publicitário e uma maior chance de conseguir clientes que estão prontos para finalizar a compra. Em última análise, isso permite que a empresa aumente sua receita.
Há uma linha tênue entre fornecer conteúdo interessante e publicidade intrusiva que afastará o cliente. Este também é o caso do marketing de contexto. O cliente pode ter a impressão de estar sendo seguido. Eles podem se sentir desconfortáveis com o fato de que, após sair de uma determinada página, os itens que visualizaram anteriormente ainda aparecem. Para alguns, isso pode ser uma violação de privacidade. Portanto, neste caso também, a moderação é muito importante.
A inteligência artificial e algoritmos especiais fazem a maior parte do trabalho por nós. Portanto, há uma chance de que algo dê errado ao longo do caminho. Toda a análise é baseada no histórico de navegação de um determinado cliente, o que pode ser uma vantagem, assim como uma desvantagem.
Qualquer tipo de esforço de marketing tem seus desafios. No entanto, o marketing de contexto corretamente direcionado pode fazer muito bem tanto para o público quanto para o editor de anúncios. É um enorme potencial que só precisa ser direcionado corretamente.
Para criar conteúdo de marketing que acerte em cheio, você precisa garantir que ele seja relevante e adaptado ao seu público. Portanto, o primeiro passo será definir seu cliente-alvo.
A publicidade direcionada é definitivamente melhor do que os esforços de marketing voltados para o público em geral. Não apenas economicamente, mas também em termos de satisfação do cliente. É por isso que analisar seu público é um elemento chave para criar uma campanha de marketing bem-sucedida. Conhecer seu público-alvo também permitirá que você adapte melhor seus anúncios.
É por isso que determinar seu público deve ser feito desde o início. Cada faixa etária se comporta de maneira diferente e utiliza várias redes sociais. Portanto, conhecê-los permitirá que você escolha o canal que alcançará seus clientes da melhor forma.
O feedback permite que você faça modificações e melhore continuamente sua estratégia de marketing. A análise adequada e as lições aprendidas mantêm você constantemente avançando.
Diversas estratégias de marketing que são adaptadas às necessidades dos clientes são utilizadas por plataformas de vendas como eBay e Amazon. Cada vez que fazemos uma compra ou navegamos pelo sortimento de um determinado vendedor, eles ganham novas informações sobre nós. Informações que eles então utilizam meticulosamente para criar campanhas de marketing personalizadas. Elas são sutis e extremamente úteis para a maioria dos usuários, portanto evocam emoções positivas e aumentam a satisfação do cliente. Este é o tipo de marketing que é útil em vez de intrusivo.
Isso pode ser um impulso decisivo para finalizar uma compra para um cliente que estava se perguntando há muito tempo se deveria comprar o produto em questão.
O cliente não precisa visitar uma loja específica e verificar regularmente se ela complementou seu sortimento. Ao mesmo tempo, eles têm a garantia de que, quando o produto aparecer, receberão informações imediatamente, o que aumentará suas chances de compra.
Clientes que são leais a uma marca específica e gostam de novidades sentirão que estão atualizados. Se os produtos em questão funcionaram bem para eles até agora, há uma boa chance de que decidam comprá-los novamente.
Às vezes, não finalizamos uma compra e esquecemos completamente dela, ou colocamos coisas no carrinho de compras e esperamos pelo dia de pagamento. Lembretes como esses que aparecem em um e-mail ou em um aplicativo podem ser um impulso para a compra.
O marketing de contexto combinado com inteligência artificial é uma nova qualidade e certamente o futuro do marketing. Nossos telefones ou sistemas de busca por voz já estão sugerindo buscas anteriores, lembrando nossas preferências e recomendando páginas de vendas específicas com base nelas. Estas são ferramentas de marketing extremamente eficazes que estão em constante evolução e representam uma enorme oportunidade para construir campanhas de marketing de alta conversão.
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Com mais de 10 anos de experiência em marketing digital, Sophia não apenas conhece as regras dessa indústria, mas acima de tudo sabe como quebrá-las para alcançar resultados excepcionais e criativos.
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