Por que o marketing de guerrilha é eficaz e 3 passos sobre como usá-lo?

A cegueira ao banner, ou a falha dos consumidores em notar anúncios tradicionais, forçou as empresas a serem mais criativas e a encontrar novas maneiras de alcançar seu público. A ideia central do marketing de guerrilha é surpreender os consumidores, impressioná-los e criar um burburinho. É uma forma de marketing que questiona e abandona padrões tradicionais e não segue estratégias convencionais. É uma ferramenta eficaz e arriscada. Hoje, vamos considerar por que o marketing de guerrilha é eficaz e como usá-lo para atividades promocionais?

Por que o marketing de guerrilha é eficaz e como usá-lo? – índice:

1. Marketing de guerrilha – como ser notado pelo público?
2. Quando o marketing de guerrilha é melhor?
3. Métodos não convencionais para objetivos convencionais
4. O que ter em mente ao planejar investir em marketing de guerrilha
5. Por que o marketing de guerrilha é eficaz? Três passos para uma campanha de sucesso
6. Por que o marketing de guerrilha é eficaz e como usá-lo? Resumo

Marketing de guerrilha – como ser notado pelo público?

A seguinte afirmação caracteriza principalmente a definição de marketing de guerrilha do livro: um método de alcançar lucros com mínimas despesas financeiras usando métodos surpreendentes, até mesmo não convencionais. O que mais importa é a surpresa, criar algo emocionante que atinja diretamente o destinatário. Isso influencia a mentalidade das pessoas que não querem participar de campanhas tradicionais. O marketing de guerrilha entra em um nível mais alto e penetra o subconsciente dos destinatários. Para que uma campanha funcione rapidamente e de forma eficaz, deve usar elementos memoráveis. Nesse caso, elementos humorísticos e até mesmo controversos, que podem até beirar o bom gosto, funcionam melhor.

Quando o marketing de guerrilha é melhor?

Embora possa parecer que tal forma chocante de publicidade é voltada para jovens de mente aberta, e no caso dos mais conservadores pode até causar indignação, nada poderia estar mais longe da verdade. O marketing de guerrilha consiste em uma variedade de estratégias, então os anunciantes que conhecem seu público-alvo podem escolher a melhor.

O marketing de guerrilha foi originalmente destinado a pequenas empresas que não tinham um grande orçamento publicitário. Era para ser uma maneira de conquistar espaço no mercado. No entanto, grandes corporações viram grande potencial nisso, razão pela qual estão adaptando-o com sucesso. Também funciona bem para criar campanhas sociais ou ambientais eficazes.

Métodos não convencionais para objetivos convencionais

O principal objetivo do marketing de guerrilha é uma promoção eficaz que influencia as vendas e conquista um grupo de clientes confiáveis. Ele difere dos métodos convencionais apenas pelo fato de adotar métodos não óbvios.

Uma das condições para a eficácia desse meio é uma observação cuidadosa do ambiente. Para criar esse tipo de conteúdo, você precisa de imaginação e percepção, graças às quais alocará recursos de forma apropriada. Lembre-se de que as ações de marketing de guerrilha na percepção dos clientes são espontâneas, mas exigem preparação adequada e planejamento minucioso de cada passo. Você deve criar o plano de tal forma que os destinatários o reconheçam. Eles devem ter a impressão de que é algo introduzido do nada, espontaneamente. Sem muito planejamento e todo o contexto. Todo o esforço deve permanecer imperceptível.

O que ter em mente ao planejar investir em marketing de guerrilha

A publicidade de guerrilha precisa de reconhecimento. Não se trata de tamanho, mas de estar à frente da curva e se destacar da multidão. Também precisa de um sopro de ar fresco e do efeito de surpresa. Em um momento em que os consumidores não acreditam na singularidade da publicidade e se sentem saturados com os esforços de marketing onipresentes, deve atrair clientes potenciais. Essa não é uma tarefa fácil e requer muita criatividade. Ao criar esse tipo de conteúdo, vale a pena seguir a regra de que eles devem chocar, mas positivamente. Não se trata de controvérsia, mas de curiosidade e de evocar uma surpresa positiva no público. Vale a pena seguir a regra de que menos é mais.

O risco ao usar o marketing de guerrilha é precisamente a linha tênue do bom gosto. Um passo em falso significa uma enorme perda de imagem. Para evitar isso, é necessário estudar cuidadosamente o público-alvo e adaptar o conteúdo às suas especificidades.

Ao criar conteúdo no marketing de guerrilha, é necessário sair dos padrões habituais e lembrar que o objetivo principal não é mudar a marca, mas encontrar um ponto de aderência. Um elemento que será associado a ela.

Um exemplo desse tipo de ação é o famoso salto da estratosfera. Certamente, não foi uma campanha barata. Mas hoje em dia, quando você menciona o salto, imediatamente pensa em Felix Baumgartner e na marca… Red Bull, claro. Os vídeos do evento no YouTube têm milhões de visualizações (47M no canal oficial da Red Bull e mais de 122M no canal da BBC). Poucas pessoas ouviram falar do fato de que algum tempo depois o recorde foi quebrado pelo vice-presidente do gigante da internet Google. O salto da estratosfera e o recorde quebrado na época foram lembrados como um sucesso para a Red Bull.

Foi um exemplo de uma campanha muito cara. No entanto, enormes despesas financeiras não são sempre um indicador de sucesso. O que importa é a ideia e a abordagem não convencional. As redes sociais ecoaram uma campanha incomum, cuja ideia veio do estúdio 20th Century Fox. A estreia do filme Deadpool caiu no Dia dos Namorados, então decidiram criar uma conta no Tinder para o personagem principal. Como resultado, a conta ganhou muita publicidade que se espalhou pela web.

Esses exemplos provam que campanhas de marketing de guerrilha podem ser tanto baratas quanto caras. Elas podem chocar, surpreender ou entreter. O marketing de guerrilha tem muitas facetas, mas todas as campanhas têm um elemento em comum – criatividade.

Por que o marketing de guerrilha é eficaz? Três passos para uma campanha de sucesso

• Conheça seu público e escolha os meios certos – o fenômeno da eficácia desse método baseia-se no perfeito direcionamento do público. Isso só é possível através de uma preparação adequada e identificação do grupo-alvo. Com base nisso, decida se o conteúdo provocativo ou humorístico é melhor. Isso também ajudará a escolher o meio certo.
• Planeje suas ações – embora o marketing de guerrilha pareça uma ação espontânea, há um plano sólido por trás disso. Cada ação, mesmo o menor passo, é cuidadosamente cronometrada. A chave para o sucesso é criar a campanha de tal forma que pareça leve e o destinatário não tenha ideia de seu contexto.
• Aproveite o momento – o sucesso de uma campanha de guerrilha pode ser temporário e impossível de repetir. Portanto, é aqui que a percepção e a ação rápida importam. As ações que seguem a campanha exigem planejamento minucioso e resultados concretos – converter o interesse do público em vendas.

Por que o marketing de guerrilha é eficaz e como usá-lo? Resumo

O marketing de guerrilha prova que atividades de marketing eficazes não precisam custar uma enorme quantia. Ações e estratégias bem planejadas, juntamente com criatividade, são suficientes para conquistar os corações do público. No entanto, no mundo de hoje, tal empolgação pode ser apenas temporária e apenas um planejamento de longo prazo ajudará a transformá-la em sucesso de vendas.

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