O marketing digital é uma estratégia para promover produtos ou serviços através de vários canais e ferramentas online. Ele utiliza tecnologias modernas para alcançar um público-alvo (sem limitações de tempo ou geográficas), construir relacionamentos com os clientes, aumentar a visibilidade da marca e gerar vendas. Ele abrange principalmente áreas como:
Como a indústria em questão é relativamente jovem e, portanto, está se desenvolvendo rapidamente, é possível identificar várias especializações que podem ser realizadas nela. Abaixo estão as melhores profissões em marketing digital – as que mais se desenvolvem, as melhor pagas e que exigem conhecimento e habilidades especializadas (incluindo experiência prática).
Os especialistas em SEO são responsáveis por melhorar a visibilidade de um site nos resultados de busca orgânica (ou seja, não paga) (por exemplo, Google, Bing, Yahoo). Este é um papel chave no departamento, pois uma alta posição nos resultados de busca pode aumentar significativamente o tráfego de um site e, assim, muitas vezes levar a conversões – uma vez que os consumidores que buscam um produto ou serviço são mais propensos a ler os primeiros links.
Aqueles que trabalham nesta profissão estão, portanto, preocupados em otimizar tanto o conteúdo (em termos de, por exemplo, uso de palavras-chave ou fornecimento de informações valiosas) quanto a estrutura (com a ajuda de, entre outras coisas, meta descrição, construção de links, melhoria da velocidade de carregamento, etc.), além de monitorar continuamente o desempenho do site (por exemplo, usando os Core Web Vitals do Google).
Esta profissão em marketing digital é ideal para aqueles com uma mente mais analítica, mas que ao mesmo tempo estão interessados na parte mais suave do negócio da empresa e querem apoiar seu crescimento fornecendo dados que confirmem a eficácia ou ineficácia das atividades realizadas. Este especialista analisa dados de, entre outras coisas, campanhas publicitárias (cliques, transições, conversões, etc.), sites (páginas visitadas, tempo gasto em uma página, etc.) ou mídias sociais (alcance).
Com base nas informações coletadas, ele ou ela identifica áreas para otimização, em cooperação com, por exemplo, um Designer de UX (a pessoa responsável pela experiência do usuário no site), um Gerente de Mídias Sociais ou um funcionário responsável pelas atividades publicitárias, que definitivamente (devido ao seu alto custo) precisam ser constantemente aprimoradas.
Um Especialista em Marketing de Conteúdo é uma pessoa responsável por criar, gerenciar e promover conteúdo compartilhado online (blog, mídias sociais, publicações para download) para atrair atenção, engajar o público e construir reconhecimento e expertise da marca. Este papel visa fornecer vários tipos de conteúdo que serão valiosos e atraentes para o público-alvo – dessa forma, apoia a realização dos objetivos de imagem da empresa (embora os resultados não sejam imediatamente visíveis).
No entanto, as tarefas deste trabalho vão além da mera criação de conteúdo – uma pessoa é principalmente responsável pelo desenvolvimento e implementação da estratégia de comunicação (neste processo, ele ou ela define os objetivos, grupos-alvo, principais tópicos, canais de distribuição, etc.), o que requer não apenas uma escrita leve e criatividade, mas também a capacidade de pensar estrategicamente.
Um especialista em SEM (Marketing para Motores de Busca) lida com a criação, gestão e otimização de campanhas publicitárias online, particularmente no contexto da publicidade paga em motores de busca (por exemplo, Google Ads). O objetivo dessas atividades é aumentar a visibilidade de um site nos resultados de busca e atrair clientes potenciais.
Esta profissão envolve a realização de várias tarefas variadas – desde análise de palavras-chave e desenvolvimento de campanhas até controle de orçamento, relatórios (por exemplo, para um diretor ou conselho de administração – campanhas do Google Ads envolvem despesas significativas) ou realização de testes A/B. Também requer desenvolvimento contínuo de conhecimento sobre atualizações introduzidas pelo Google ou outras plataformas de publicidade.
Hoje, discutimos os 4 principais empregos em marketing digital, que, claro, não são um catálogo fechado. Afinal, você pode decidir seguir uma direção completamente diferente – dedicar sua carreira à organização de campanhas usando influenciadores, atividades de automação de marketing ou criação de comunicações por e-mail. O importante, no entanto, é que as questões neste campo geralmente estão muito interconectadas.
Por essa razão, ao procurar seu caminho, é aconselhável lidar com responsabilidades diversificadas para descobrir o lado que é mais interessante para você. Afinal, o melhor emprego em marketing digital para cada um – dependendo de habilidades, capacidades, objetivos de carreira ou interesses – significará algo completamente diferente.
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