Pesquisa por voz e SEO – como otimizar um site para pesquisa por voz e por que você deve fazer isso?

Até recentemente, a função de busca por voz estava associada principalmente a produções de filmes de fantasia. Os heróis dos filmes de ficção científica usavam a possibilidade de se comunicar com a inteligência artificial por meio da voz, utilizando comandos de voz curtos. Hoje, a tecnologia de busca por voz está implementada na maioria dos smartphones e computadores.

O Google, como um dos líderes na implementação de tecnologias modernas, está expandindo os limites nesse campo. Em breve, a busca por voz se tornará uma ferramenta importante acoplada ao SEO. Os primeiros efeitos já são perceptíveis.

Busca por voz e SEO – índice:

1. Busca por voz – características, usabilidade, popularidade
2. Tecnologia de busca por voz em conexão com SEO
3. Como isso se parece na prática?
4. Por que você deve otimizar seu site para SEO de busca por voz?

Busca por voz – características, usabilidade, popularidade

A ferramenta é projetada para busca por voz de todas as informações necessárias, tanto na Internet quanto no próprio dispositivo. Usando a busca por voz, você pode verificar o horário do trem mais próximo, definir o despertador ou adicionar produtos ao carrinho na sua loja favorita.

Quase todos os gigantes da tecnologia do mundo apostaram no desenvolvimento da tecnologia. O Google está desenvolvendo seu produto chamado Google Now, a Apple desenvolveu a Siri, e a Amazon está usando o sistema Alexa. Embora a função de busca por voz tenha sido inicialmente destinada apenas como uma melhoria para pessoas com deficiência, o enorme potencial também foi reconhecido por razões de SEO. Tudo graças a um mecanismo misterioso sob o enigmático nome “Hummingbird”.

Tecnologia de busca por voz em conexão com SEO

O algoritmo Hummingbird do Google é um complexo sistema de busca inteligente baseado na formulação de frases complexas pelo usuário. Anteriormente, os sistemas de reconhecimento de frases para SEO se concentravam em termos curtos, geralmente de duas palavras, sem analisar o contexto da busca. Quando um usuário da Internet pesquisava por voz, por exemplo, a frase “estádio Cracóvia”, os algoritmos forneciam informações específicas sobre instalações esportivas em Cracóvia.

A inovação apresentada pelo Google consiste em a personalização dos resultados de busca de acordo com as preferências do usuário. Isso significa que o mecanismo de busca por voz “aprende” e analisa qual conteúdo é mais relevante para o usuário da Internet. Isso é crucial por razões de SEO.

Como isso se parece na prática?

Os algoritmos de voz do Google aprendem a distinguir frases devido a três contextos para SEO:

• informativo (quem, por que, como);
• navegação (eu gostaria de ir para, como chegar lá);
• transacional (comprar, reservar, negociar).

No primeiro caso, a otimização de SEO consiste em apresentar guias, ferramentas, FAQs. O segundo se concentra em serviços disponíveis na área de busca, etiquetas de lojas, pontos de informação, etc. A esfera transacional foca em convencer o usuário a fazer uma compra. Isso pode ser feito por meio de vídeos, seções de informações sobre produtos, lojas online.

Esse mecanismo garante que o conteúdo corresponda o mais próximo possível das expectativas do usuário. Pode-se prever que a eficácia do chamado long tail no contexto de SEO crescerá. Isso se deve ao fato de que o mecanismo de busca analisará as informações exibidas em termos de sua utilidade para uma pessoa específica.

Por que você deve otimizar seu site para SEO de busca por voz? Está tudo nos dados

Pesquisas realizadas nos Estados Unidos pela eMarketer indicam claramente que você deve. Americanos que preferem a economia de tempo e a conveniência de buscar na web estão usando cada vez mais a busca por voz. Um em cada três residentes dos EUA usou a tecnologia de busca por voz em 2019, e mais de 70% dos usuários da Internet nos EUA preferem usar a busca por voz em vez de enviar uma consulta usando o método tradicional de digitação.

Vale a pena notar que, apesar da tecnologia em constante desenvolvimento de uso da fala, os usuários da Internet limitam principalmente o uso da busca por voz a verificar o clima, buscar informações na web, navegar ou tocar música. Considerando o enorme potencial e as vantagens da busca por voz, a popularidade dessa forma de busca na web crescerá rapidamente nos próximos anos e todos os negócios devem estar prontos para isso.