Conteúdo de marketing envolvente que se conecta com seu público-alvo é um recurso incrivelmente valioso para qualquer marca. No entanto, na era digital de hoje, a Internet está transbordando com um fluxo interminável de conteúdo, tornando cada vez mais difícil se destacar e capturar a atenção dos destinatários. Ao rolar seus feeds de mídia social, você provavelmente encontrará uma ampla variedade de vídeos e postagens: alguns engraçados, alguns educativos e alguns francamente sarcásticos. Em um espaço tão lotado, você pode começar a se perguntar… vale a pena criar conteúdo ainda? Claro que vale. Você só precisa desenvolver uma estratégia consistente centrada em pilares de conteúdo. Neste post do blog, explicaremos o que são pilares de conteúdo, como defini-los e como eles podem ajudá-lo a impulsionar sua estratégia de marketing de conteúdo. Continue lendo.
Pilares de conteúdo são os tópicos principais ou temas que uma marca ou negócio usa para guiar sua criação de conteúdo e estratégia de marketing. Esses pilares geralmente refletem os valores, a experiência e a proposta de venda única da marca.
Uma estratégia de pilares de conteúdo envolve identificar alguns tópicos ou temas-chave que são importantes para a marca e, em seguida, criar uma variedade de tipos de conteúdo em torno de cada pilar. Isso pode incluir postagens de blog, vídeos, conteúdo para redes sociais, webinars e mais. É importante ter em mente que os pilares de conteúdo não devem ser excessivamente detalhados. Em vez disso, eles devem servir como uma base sólida que pode ser desenvolvida ainda mais.
Pilares de conteúdo desempenham um papel vital no SEO. Ao usar palavras-chave relevantes e pesquisar frases relacionadas, você pode otimizar seu conteúdo para mecanismos de busca, o que significa que seus materiais de marketing podem alcançar mais pessoas. Embora criar conteúdo com seu público-alvo em mente seja importante, também é crucial lembrar que os algoritmos dos motores de busca decidem se seu conteúdo será descoberto ou não.
Pilares de conteúdo são uma ferramenta poderosa que pode ajudar uma marca a alcançar consistência e reconhecimento nas redes sociais. Ao seguir um caminho definido, as marcas podem construir uma identidade forte que ressoe com seu público.
Como discutimos anteriormente, pilares de conteúdo eficazes possuem duas qualidades principais. Primeiro, eles são envolventes para o público e relevantes para a marca. Em segundo lugar, eles incorporam palavras-chave apropriadas que têm o potencial de se classificar bem nos resultados dos motores de busca.
Para entender o que é importante para seu público e como se comunicar com eles de forma eficaz, você deve primeiro identificar quem eles são. Portanto, seu objetivo principal deve ser definir sua persona de marketing. Compreender seu público pode esclarecer suas preferências, dados demográficos básicos e comportamentos. Isso, por sua vez, pode ajudá-lo a responder a perguntas específicas que são essenciais para criar pilares de conteúdo eficazes. Essas perguntas podem incluir:
Esses são apenas alguns exemplos que podem ajudá-lo a identificar conteúdo que seja relevante para seu público-alvo.
Uma vez que você saiba quem é seu público-alvo, pode começar a identificar seus pilares de conteúdo. Definir sua persona de marketing pode já ter lhe dado algumas ideias iniciais. Além disso, criar uma lista de tópicos que seu público está interessado pode ser útil. Esse processo pode ser baseado em sua experiência passada e dados disponíveis em motores de busca. Muitas ferramentas online podem ajudá-lo a identificar tópicos relacionados à sua marca, com base em dados sólidos.
O Google Trends pode ser útil para encontrar palavras-chave populares relacionadas à sua indústria. A maioria dos usuários da internet busca respostas para suas perguntas lá, então é uma ferramenta poderosa para identificar tendências. Para garantir que seu conteúdo seja coerente, é melhor focar em apenas alguns tópicos, não mais do que 10. Muitos tópicos podem causar confusão e mensagens inconsistentes. É melhor escolher um tema específico e se esforçar para se tornar um especialista nele.
Seu conteúdo deve, principalmente, fornecer valor ao seu público. No entanto, também é importante garantir que ele seja amigável para motores de busca. Você pode alcançar isso identificando palavras-chave relevantes que seu público usa para pesquisar tópicos relacionados ao seu conteúdo. Criar uma lista dessas palavras-chave é um elemento crucial que pode ajudar a melhorar sua classificação no Google.
Infelizmente, sua empresa não é única (com algumas exceções), e conteúdo semelhante já existe na Internet. No entanto, você certamente possui algumas qualidades que o diferenciam. Comunicar isso ao seu público deve ser sua prioridade. Mas, para fazer isso, é necessário ter uma compreensão mais profunda de seus concorrentes que estão representando uma ameaça direta para você. Analisar sua concorrência pode ajudá-lo a identificar áreas de interesse para seu público que ainda não foram totalmente exploradas, criando assim uma lacuna temática. Preencher essa lacuna pode permitir que você crie conteúdo valioso que o faça se destacar da concorrência.
Embora seja importante ter pilares de conteúdo bem definidos, também é possível ajustá-los para refletir os interesses atuais de seu público ou alinhá-los com tendências emergentes. Manter um olho nas redes sociais pode ajudar na criação de postagens envolventes que capturarão a atenção do seu público. Essa abordagem simples pode ajudar a desenvolver uma estratégia relevante e eficaz.
Uma estratégia eficaz é escolher alguns líderes da indústria ou influenciadores de destaque e segui-los nas redes sociais. O objetivo não é copiar suas práticas, mas ficar atualizado com notícias e tendências. Você também pode querer aprender mais sobre como as redes sociais funcionam e os algoritmos que as governam. Compreender a plataforma que você usa todos os dias pode ajudá-lo a alinhar melhor seu conteúdo com as tendências atuais. Além disso, vale a pena seguir blogs interessantes da indústria e ler publicações atuais sobre tópicos relacionados.
Embora a teoria seja importante, pode ser esmagador colocá-la em prática. É por isso que forneceremos um guia passo a passo para criar pilares de conteúdo para seu negócio. Vamos supor que você administre um pequeno negócio de fotografia e esteja procurando aumentar sua presença online. Você quer compartilhar conteúdo envolvente e útil com seu público, mas não sabe por onde começar. O primeiro passo será preparar uma lista de tópicos.
Concentre-se nas principais áreas de interesse para seus clientes e escolha 3-4 grupos. Em nosso exemplo, esses poderiam ser:
Os grupos acima permitirão que você crie um roteiro para sua criação de conteúdo. Com eles, você pode construir um calendário de conteúdo e nunca mais se perguntar sobre o que escrever. Basta adicionar alguns pontos a cada tópico no início. Se você não tiver mais ideias, não se preocupe – dê a si mesmo tempo. Tópicos adicionais virão a você com o tempo, ou podem surgir de interações com seu público. Lembre-se de que as pessoas que você está direcionando com seu conteúdo também são uma ótima fonte de ideias. Aqui estão alguns exemplos de como você poderia expandir os tópicos iniciais.
Fotografia “por trás das câmeras”
Dicas e truques práticos
Exibindo seu trabalho
Depois de listar os tópicos interessantes, crie um cronograma específico para publicá-los. Você pode atribuir um número a cada tópico e, por exemplo, publicar conteúdo relacionado ao trabalho do fotógrafo toda segunda-feira. Lembre-se de envolver seu público em seus esforços criando pesquisas ou deixando algum espaço para perguntas.
Definir pilares de conteúdo é uma maneira de estabelecer uma estratégia clara e específica para sua criação de conteúdo. Ao fazer isso, o conteúdo que você produz se torna mais significativo não apenas para você, mas também para seu público. Seu público receberá conteúdo personalizado que atende às suas necessidades e interesses. Pilares de conteúdo ajudarão você a navegar em um mercado altamente competitivo e identificar oportunidades inexploradas.
Leia também: 4 diferenças entre marketing de conteúdo e redação publicitária.
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