Desde que os anúncios começaram a aparecer em praticamente todos os sites e em todas as oportunidades possíveis, um número crescente de pessoas os percebe negativamente. Não há nada mais irritante do que um banner surgindo no meio da tela com um “X” tão escondido que você prefere fechar a página inteira do que tentar se livrar daquele anúncio. Felizmente, nosso cérebro pode se adaptar a diferentes condições. Neste caso, ele aprendeu a ignorar banners pop-up com perfeição. Esse fenômeno é chamado de cegueira a banners. Continue lendo para saber mais.
Cegueira a banners é nada mais do que ignorar anúncios pop-up ou banners pelos usuários. Além disso, essa situação também se aplica a conteúdos ou elementos de sites que visualmente se assemelham a anúncios. Através de anos de prática, nossos cérebros desenvolveram a capacidade de filtrar automaticamente o conteúdo patrocinado. Este é um tipo de mecanismo de defesa contra anúncios e sua influência sobre nós. A única parte insatisfeita nesse quebra-cabeça é o editor, que, tendo gasto consideráveis recursos em um orçamento publicitário, não alcança o retorno esperado.
Logo após o surgimento da Internet, a publicidade em sites não era tão popular, de vez em quando um banner aparecia e chamava a atenção. Era uma variedade interessante e a maioria das pessoas queria descobrir o que havia por trás do slogan publicitário chamativo. Muito tempo se passou desde aqueles primeiros dias, e os usuários se acostumaram a ignorar pop-ups. Slogans chocantes não chocam mais, e imagens intrigantes se perdem na multidão de gráficos semelhantes. Hoje em dia, tais anúncios irritam mais o espectador do que despertam sua curiosidade, e, como resultado, são clicados muito raramente. Segundo estudos, a taxa de cliques (CTR) é de apenas 0,05%.
A publicidade está conosco há muito tempo e não há dúvida de que continuará a existir. No entanto, é necessário mudar seu formato para que seja melhor notada no ruído informativo. Não existe uma solução única que funcione para todos os usuários e que faça o fenômeno da cegueira a banners desaparecer completamente. No entanto, existem técnicas que podem trazer pelo menos resultados parciais.
Quando acessamos um determinado site, sabemos o que esperar. Não é surpreendente que um pop-up ou um anúncio localizado no mesmo lugar seja completamente ignorado. Lembramos quais áreas do site evitar e nem olhamos para um determinado banner. Isso foi comprovado muitas vezes por estudos de rastreamento ocular, que mostraram em quais elementos do site nosso olhar, ou nossa atenção, está focado, ou quais lugares marcamos com nosso cursor.
Como os usuários ignoram completamente os locais típicos de anúncios, a solução lógica parece ser colocar o banner em um local incomum. Por um lado, isso pode ser um truque de marketing eficaz que fará com que o usuário leia o conteúdo do anúncio. No entanto, é uma solução bastante arriscada que pode até ter o efeito oposto. Especialmente se o plano for colocar um banner cobrindo o conteúdo. Esses anúncios são irritantes e podem ser notados, mas é improvável que deixem uma impressão positiva.
Banners chamativos e coloridos não são mais um truque de marketing interessante. Agora são considerados bastante inestéticos e repelem em vez de atrair o olhar. Os usuários da Internet começaram a dar maior importância à estética dos próprios anúncios. Eles têm muito mais probabilidade de clicar em um redirecionamento quando o banner está em harmonia com todo o estilo do site. Sites saturados com janelas coloridas com super promoções nos fazem olhar em outra direção na web.
A escolha do site onde colocaremos um anúncio também desempenha um papel significativo. Afinal, enquanto lemos uma receita de torta de maçã em um blog de culinária, não queremos fechar pop-ups com promoções para equipamentos de construção ou jardinagem o tempo todo. Os proprietários de sites têm voz sobre o que aparece ao lado de seu conteúdo.
Este é um tipo de publicidade que é altamente desejável e ao mesmo tempo bem recebida pelos usuários. Uma situação típica de ganha-ganha. Felizmente, muitas empresas começaram a notar isso e estão acompanhando a mudança. A publicidade nativa é frequentemente usada em blogs de empresas ou em postagens de influenciadores, quando o anúncio se encaixa harmoniosamente no tema de toda a postagem. Isso significa que o anúncio é visto por pessoas que estão potencialmente interessadas em comprar, o que torna a publicidade não intrusiva.
Este é um exemplo perfeito de como usar a tecnologia moderna para direcionar melhor os anúncios. Uma situação padrão: um cliente de uma loja de roupas online visita o site, navega pela seção de suéteres, mas abandona a compra. Ele sai do site e navega pelas redes sociais. Lá, é apresentada uma oferta para o suéter que ele estava olhando e vários outros em um estilo semelhante. Se o cliente ainda não concluir a transação após alguns dias, o mesmo suéter é exibido para ele, mas com desconto.
O principal objetivo do remarketing é convencer o cliente de que ele precisa do item que já navegou e persuadi-lo a comprá-lo. É um tipo de publicidade direcionada que é recebida de forma predominantemente positiva. Os usuários são mostrados itens nos quais estiveram interessados, muitas vezes a preços mais baixos.
O fenômeno da cegueira a banners é um mecanismo de defesa que nosso corpo desenvolveu para se proteger da enxurrada de informações. Curiosamente, a maioria de nós nem percebe quantos anúncios nossos cérebros “filtraram” e bloquearam automaticamente. Os criadores de anúncios notaram que criar tal conteúdo não é mais lucrativo, e inundar as pessoas com ofertas favoráveis o tempo todo irrita mais do que incentiva a compra. Para evitar queimar o orçamento publicitário, as empresas modernas estão realizando atividades de marketing mais direcionadas. Esta é a tendência que vale a pena seguir.
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