Como funciona o Google Shopping?

Se você está vendendo seu produto na internet, agora é o momento certo para descobrir como funciona o Google Shopping. A publicidade de busca é atualmente uma das maneiras mais populares e eficazes de atrair clientes. Atualmente, até 76% das pessoas direcionam sua primeira busca por um produto para um motor de busca. Por essa razão, é sensato investir nosso orçamento em uma campanha do AdWords bem preparada e otimizada, que provavelmente trará os benefícios esperados. O Google, nos últimos meses, lançou mais um de seus serviços, graças ao qual a indústria de e-commerce ganhou oportunidades completamente novas.

Google Shopping – índice:

1. Como você começa a anunciar na Internet?
2. O que é o Google Shopping?
3. Como funciona o Google Shopping?
4. Como começar com o Google Shopping?
5. O Google Shopping vale a pena?

Como você começa a anunciar na Internet?

Os clientes compram com os olhos. Esta é uma velha verdade do marketing que é verdadeira em praticamente todos os campos da publicidade.

Por algum tempo, fotos de produtos ou serviços realizados desempenharam um papel extremamente importante na promoção de qualquer negócio. Isso é perceptível até mesmo no caso de lojas online, onde a exposição da oferta pode determinar o interesse e as vendas potenciais.

Até agora, a indústria de e-commerce só podia usar links patrocinados padrão, que, embora incrivelmente eficazes, não permitiam a comparação direta de produtos e seus preços. O Google Shopping mudou isso.

O que é o Google Shopping?

O Google Shopping está presente no mercado há bastante tempo. É uma ameaça potencial para os serviços de comparação de preços, que já estão ganhando popularidade entre os proprietários de lojas online.

Então, como funciona o Google Shopping? Atualmente, quando inserimos um nome de produto específico ou uma categoria na qual ele deve ser encontrado, além dos links patrocinados padrão e resultados orgânicos, encontramos uma caixa adicional. Ao olhar mais de perto, perceberemos que ela mostra produtos selecionados de várias lojas diferentes, com apresentação simultânea de seus preços e design.

Esses anúncios são chamados de Anúncios de Listagem de Produtos e estão diretamente vinculados à nossa conta do Google Ads.

Apresentar produtos junto com uma foto e seus preços é um grande passo à frente na forma como as campanhas publicitárias para lojas online funcionam. O Google percebeu esse potencial instantaneamente, transformando-o em um benefício mútuo.

O mercado de e-commerce em praticamente todos os países está se desenvolvendo de forma muito dinâmica, ao mesmo tempo em que é uma das maneiras mais eficazes de aparecer na indústria de serviços de comparação de preços. Embora o PLA não deva prejudicar, o cliente potencial recebe uma oportunidade muito mais ampliada de escolher o produto de interesse.

Como funciona o Google Shopping?

Os Anúncios de Listagem de Produtos, ao contrário dos Google Ads, não usam uma lista de palavras-chave, mas apenas um arquivo especialmente preparado contendo uma lista de todos os produtos que pretendemos anunciar.

Essa solução tem seus prós e contras, principalmente porque o correto emparelhamento de produtos com as frases inseridas pelo cliente potencial é deixado para os scripts do Google. Uma descrição adequada da nossa oferta, no entanto, melhora significativamente a redução de visualizações inadequadas ou acidentais.

Quando um cliente potencial digita uma frase interessante relacionada a um produto selecionado, ele/ela vê uma comparação de preços com os endereços de lojas específicas. A publicidade com o Google Shopping está se tornando cada vez mais popular e, assim, começa a ser caracterizada por uma eficácia crescente, principalmente devido à apresentação gráfica do produto – mesmo antes da seleção de uma loja online interessante.

Como começar com o Google Shopping?

Ao preparar uma campanha de Anúncios de Listagem de Produtos, precisamos de dois elementos:

• O primeiro é uma conta do Google Ads com um orçamento disponível para atividades publicitárias.
• O segundo elemento é um arquivo XML contendo os produtos que estamos interessados em promover.

A exportação do segundo tipo de arquivo é atualmente fornecida pela maioria dos scripts de lojas online disponíveis em nosso mercado. Essas informações precisam ser importadas para nossa conta do Google Merchant Center, o que não deve ser difícil de configurar.

Uma vez que temos os pré-requisitos em ordem, resta conectar nossa conta do Google Ads com o Google Merchant Center e criar nossa primeira campanha de produtos. Assim como no caso de links patrocinados, a pontuação de qualidade e a taxa máxima que podemos pagar por um redirecionamento são de extrema importância para a ordem dos produtos exibidos.

Neste ponto, torna-se muito importante otimizar adequadamente a própria loja online, pois o Google atribui grande importância à página de destino.

O Google Shopping vale a pena?

Como sempre, a resposta é um pouco complicada. A campanha de Anúncios de Listagem de Produtos sozinha não é capaz de nos proporcionar um aumento nas vendas quando nossa oferta não é muito competitiva e a própria loja online não nos incentiva a fazer compras.

No entanto, no caso de empresas com produtos atraentes e sua apresentação adequada, as campanhas realizadas trouxeram mais conversões do que qualquer outra ação realizada até agora.

O Google Shopping não é uma obrigação na indústria de e-commerce. É ainda um novo método de promoção de lojas online. No entanto, lembre-se de que a experiência acumulada até o momento se pagará no futuro, quando nossos concorrentes confiarem plenamente nas novas possibilidades.

Agora, como você já descobriu como funciona o Google Shopping, é hora de descobrir: Como escrever uma descrição de produto de e-commerce que impulsione vendas?

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