Se você está administrando seu negócio online, com certeza já ouviu a afirmação “conteúdo é rei” mais de uma vez. Embora essas palavras tenham sido cunhadas há vários anos, elas não perderam sua relevância. Isso ocorre porque ano após ano, mais e mais pessoas estão buscando informações essenciais na Internet, e sites que levam o assunto de conteúdo a sério estão se destacando mais nos resultados de busca, aumentando suas chances de que um usuário os encontre (e se lembre da marca, compre o produto ou use o serviço). Você pode gerar conteúdo de muitas maneiras diferentes e os profissionais de marketing muitas vezes ignoram a possibilidade de reciclá-lo por meio da reutilização de conteúdo. O que é reutilização de conteúdo e como isso pode ajudar suas operações diárias?
Como o nome sugere, a reutilização de conteúdo envolve dar uma nova vida ao conteúdo – assim como é feito em outras indústrias (vestuário, papel ou eletrônicos). O processo não duplica o conteúdo publicado anteriormente, mas o refresca, apostando em torná-lo diferente na forma como é apresentado em relação à versão anterior. O que você pode mudar ao reciclar conteúdo dessa maneira? Você pode pensar em praticamente qualquer aspecto que venha à sua mente – a forma como você aborda um tópico, o formato, a natureza da mensagem ou até mesmo a forma como é redigido (para fazer seu conteúdo atrair um público mais jovem, por exemplo).
Por que os profissionais de marketing experientes usam a reciclagem de conteúdo? Porque dar nova vida a um conteúdo que foi criado uma vez economiza recursos (especialmente tempo e dinheiro), estende a vida dos tópicos e ajuda em situações de impotência. Ao realizar atividades de marketing, é muito provável que em algum momento você enfrente o desafio de publicar um post interessante nas redes sociais, e você simplesmente não terá uma ideia ou qualquer inspiração sobre o que escrever. É nesse momento que o conteúdo já criado (especialmente artigos de blog longos) se torna útil.
Você pode reciclá-lo, ou seja, transformá-lo em vários posts, um vídeo ou até mesmo um tópico de podcast. Dessa forma, você pode apresentar um tópico de várias maneiras diferentes, dependendo da sua fonte de publicação, público ou propósito.
A reciclagem de conteúdo é crucial do ponto de vista empresarial também, porque à medida que você cresce seu negócio, está constantemente aumentando o público que seu conteúdo pode alcançar – e você pode fazer isso por meio de qualquer canal: site, redes sociais, blog ou até mesmo aplicativos de escuta de música (podcasts). Portanto, revisitar tópicos antigos faz sentido (se você apresentar a questão de forma diferente, é claro), porque dá a novas pessoas a chance de conhecer o conteúdo que você preparou. Além disso, garante que você adapte o conteúdo à situação atual (tendências) do mercado.
Se você está no negócio há muito tempo, é uma boa ideia buscar os tópicos de blog que geraram mais interesse entre os usuários (determinado, por exemplo, pelos acessos vistos no Google Analytics). No entanto, tenha em mente que nem todo conteúdo é reciclável. Nesse sentido, o chamado conteúdo evergreen, ou seja, conteúdo que é eternamente relevante e pode ser replicado de várias maneiras sem medo de perder seu nível de conteúdo, funcionará melhor. Portanto, ao criar conteúdo diariamente, aposte em buscar esses tipos de tópicos para facilitar seus próximos passos desde o início.
Se você já escolheu seu conteúdo, é hora de pensar em como você pode criar conteúdo adicional relacionado. Aqui estão algumas sugestões para as formas mais bem-sucedidas:
Esses são apenas alguns exemplos das maneiras mais populares, cujo catálogo é virtualmente ilimitado. Ao decidir sobre uma nova maneira de apresentar um tópico mais antigo, você deve ser guiado, acima de tudo, pelo que funciona melhor com seu público, atendendo assim aos objetivos de negócios da sua empresa.
Você está interessado em simplificar seu trabalho diário no departamento de marketing? Você sente que a distribuição do conteúdo existente é insuficiente? Ou você está focado em economizar recursos ao máximo e transferir funcionários para atividades mais criativas? Não importa qual seja seu objetivo na área de atividades de conteúdo, você pode ter certeza de que a reciclagem funcionará perfeitamente. Escolha os tópicos mais interessantes, crie alguns formatos adicionais com grande potencial para cada um, prepare o conteúdo – e voilà! Você tem o plano de publicação (por exemplo, nas redes sociais) para algumas semanas à frente.
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Provavelmente não há nenhum canal ou tática de mídia social sobre a qual Laura não se sinta confiante. Seja pulando na última tendência do TikTok, lançando uma campanha no Pinterest ou transmitindo ao vivo no YouTube - essa Ninja das Mídias Sociais já fez tudo isso.
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