Oportunidades de publicidade do Google Ads – por que você deve usá-las? A resposta parece óbvia: em julho de 2020, o mecanismo de busca do Bing representava 6,43 por cento do mercado global de busca, o Baidu 0,68 por cento, enquanto o Google representava 86,86 por cento. Isso significa que a maioria das pessoas passa pelo Google ao procurar informações na internet. Hoje, a maior parte da receita do gigante é gerada pela publicidade, em torno da qual a empresa construiu um ecossistema inteiro, expandindo seus serviços para incluir e-mail, mensagens e ferramentas analíticas, etc. Como resultado, o Google é considerado uma das marcas mais valiosas do mundo, ao lado da Apple e da Amazon.
Especialmente esta última pode ser problemática para o Google. Porque – embora o mercado de publicidade de busca indiscutivelmente pertença ao Google – a Amazon é a única que tem o potencial de abalar esse status quo. Analistas da EMarketer preveem que, nos próximos dois anos, a participação do Google na receita de publicidade de busca diminuirá, enquanto a participação da Amazon – ao contrário. Por quê? O Google sabe quase tudo sobre nós, mas a Amazon sabe o que queremos comprar, e são as intenções de compra que são mais fáceis de monetizar.
O Google está ciente da ameaça e não pretende desistir do campo sem lutar. Recentemente, pudemos observar a intensificação da ofensiva do Google Shopping, que está lentamente se tornando um mercado totalmente funcional, assim como o Google Imagens, que apoia a tendência ainda incipiente, mas promissora, de busca visual.
No entanto, ainda há um longo caminho pela frente. Quais oportunidades de publicidade o Google Ads oferece aqui e agora para pequenas e médias empresas?
O Google Ads (anteriormente: AdWords) é uma plataforma de publicidade do Google lançada em 20 de outubro de 2000, sob o nome de Adwords. Em 2018, mudou seu nome para Ads para indicar que a publicidade em texto não é mais a forma dominante em um momento em que os usuários estão cada vez mais utilizando a Internet em dispositivos móveis. As pessoas rapidamente passam de buscar produtos para assistir a vídeos, navegar por conteúdos, jogar e muito mais que o Google traduziu em comunicados à imprensa.
Graças à publicidade no Google, podemos alcançar – por um lado, uma gama muito ampla de destinatários, e por outro – segmentá-los por gênero, idade ou comportamento online. Isso permite direcionar seus anúncios para o público que pode estar potencialmente mais interessado em comprar um determinado produto.
Todo o sistema, embora possa parecer esmagador à primeira vista, é muito democraticamente projetado. Primeiro de tudo – pagamos apenas pelo efeito, ou seja, por clique ou impressão, então campanhas podem ser realizadas mesmo com orçamentos mínimos.
Em segundo lugar, há algum tempo o Google tem pressionado fortemente por soluções automáticas para ajudar a otimizar a campanha para que ela traga os melhores resultados. Graças a isso, o limiar de entrada no Google Ads é realmente muito baixo, porque muitos elementos (por exemplo, taxas por cliques) são regulados automaticamente com base nas informações que são inseridas no sistema.
Isso economiza muito tempo e, segundo o Google, também dinheiro. De acordo com os dados internos do gigante, graças ao uso de soluções inteligentes, os anunciantes registram um aumento médio de 30% no número de conversões.
A publicidade nos resultados de busca é o formato de publicidade mais básico no Google Search. Inclui os chamados resultados de busca pagos (ou patrocinados) que aparecem acima dos orgânicos, ou seja, aqueles que conquistaram naturalmente sua posição.
Os resultados patrocinados aparecem em resposta a frases-chave inseridas pelos usuários, mas com o direcionamento, você pode especificar quem deve vê-los. Você pode restringir o público a usuários com interesses e necessidades específicas, bem como selecionar os dispositivos nos quais exibi-los.
As oportunidades de publicidade do Google Ads aparecem não apenas nos resultados de busca. Elas também podem ser exibidas na chamada rede de pesquisa (Rede de Display do Google – GDN). Centenas de blogs, sites, fóruns e serviços de informação estão associados a essa rede.
Os anúncios da rede de pesquisa diferem dos anúncios de texto principalmente na forma. Estes podem ser anúncios de texto, gráficos ou multimídia, direcionados por, por exemplo, idade, gênero, interesses, mas também pelo local de emissão. Portanto, a rede nos permite aumentar o alcance de nossos anúncios, o que torna essa forma de publicidade adequada principalmente para construir a conscientização da marca na Internet.
Os anúncios do Gmail aparecem na sua caixa de entrada nas abas “Ofertas” e “Social”. Eles são marcados, mas ao clicar, abrem da mesma forma que e-mails. Podem conter gráficos, vídeos ou formulários.
O YouTube é a segunda – maior plataforma de busca na internet (logo após o Google) e oferece cada vez mais oportunidades de publicidade.
Dependendo de seus objetivos, você pode usar:
Os anúncios do YouTube podem ser direcionados usando palavras-chave, utilizar demografia como idade, gênero, ou criar segmentos de público com base em suas próprias diretrizes. O YouTube também permite alcançar espectadores com base em suas interações passadas com vídeos selecionados, anúncios TrueView ou um canal do YouTube.
O Google Shopping é uma plataforma de vendas que – uma vez tratada de forma negligenciada – hoje está ganhando força e se tornando um canal cada vez mais importante para o comércio eletrônico. Por quê? Ele responde às necessidades dos usuários mais determinados que já sabem o que querem e querem pagar por isso. No Google Shopping, eles podem ver imediatamente quanto precisarão, o que encurta seu caminho para a conversão.
Tenha cuidado e não cometa nenhum dos 6 erros mais frequentes que os empreendedores cometem no Google Ads!
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