4 tipos de marketing de guerrilha – ótimas táticas para o seu negócio.

4 tipos de marketing de guerrilha – você conhece? O marketing de guerrilha é conhecido por táticas atípicas e não convencionais. Tudo é feito para impressionar e atrair a atenção do público. O marketing de guerrilha é uma alternativa às técnicas de marketing tradicionais, que, devido à superexposição visual, não são mais notáveis e eficazes. O marketing de guerrilha oferece técnicas variadas, portanto, para aprender sobre seus métodos de trabalho, é bom se familiarizar com seus tipos básicos.

4 tipos de marketing de guerrilha – índice:

1. Tipos de marketing de guerrilha
2. Tipos de marketing de guerrilha – marketing ambiental
3. Tipos de marketing de guerrilha – marketing de emboscada
4. Tipos de marketing de guerrilha – marketing de boca a boca
5. Tipos de marketing de guerrilha – marketing viral
6. Resumo

Tipos de marketing de guerrilha

Diferentes fontes de informação sobre marketing de guerrilha usam diferentes terminologias. Alguns materiais descrevem técnicas de marketing de guerrilha, outros falam sobre tipos de marketing. Em nosso post, assumimos que existem tipos distintos de marketing de guerrilha que são caracterizados por uma natureza variada de operação. Vamos descobrir sobre todos eles.

Tipos de marketing de guerrilha – marketing ambiental

Marketing ambiental é um tipo eficaz de publicidade, que é usado no espaço urbano. Localizações atípicas e objetos únicos são usados para chocar o público. Criatividade e singularidade são muito importantes neste tipo de publicidade. O elemento usado na campanha de marketing ambiental não pode ser usado duas vezes, pois perderá suas qualidades chocantes. Entre outras formas de marketing ao ar livre, o marketing ambiental é o mais notável e mais visível do que os outdoors padrão.

Abrigos de ônibus ou outros componentes do espaço urbano são usados com mais frequência em campanhas de marketing ambiental. Outros meios publicitários padrão podem ser usados para tais operações, mas são utilizados de maneira não típica.

Uma campanha de marketing ambiental interessante e não convencional colocada no espaço urbano pode ser transferida para a Internet e se tornar parte da próxima campanha de marketing em redes sociais. As pessoas gostam de compartilhar conteúdos que são incomuns e que as interessam. Devido a esses processos, a imagem da marca pode ser promovida tanto localmente quanto globalmente.

A capacidade de ir além do esquema e a transmissão criativa de conteúdo são as maiores vantagens desse tipo de marketing. A vantagem também pode se tornar um defeito desse tipo de marketing, pois cada campanha requer o uso constante de ideias não típicas, inovação e preparação cuidadosa. Às vezes, até mesmo uma ideia inventiva é suficiente para despertar o entusiasmo do público, mas nada é garantido. O marketing ambiental tem um alto potencial de interação com o público, mas a singularidade de sua aplicação torna-o mais desafiador. A ação de marketing ambiental deve ser visível, não típica, única e deve se destacar.

Um dos exemplos interessantes de marketing ambiental é a publicidade feita pela Fitness First na Holanda – a balança que mostrava o peso da pessoa foi embutida em um dos assentos dos abrigos de ônibus. Campanhas igualmente bem-sucedidas foram criadas pela Ikea – abrigos de ônibus são transformados em salas aconchegantes, postes de luz recebem cúpulas – todos esses elementos atraem a atenção dos pedestres. O lema “Sinta-se em casa” combina bem com toda a campanha.

Tipos de marketing de guerrilha – marketing de emboscada

Marketing de emboscada é um tipo de marketing que usa oportunidades súbitas e opera na borda da legalidade, embora não seja ilegal. O marketing de emboscada utiliza eventos barulhentos e notórios ou até mesmo atividades promocionais de outra marca para ser mais eficaz. Há um lema para tais ações: tudo vale. Os objetivos são alcançados usando o trabalho dos outros. A estratégia de marketing de emboscada pode trazer enormes benefícios, mas está sujeita a riscos consideráveis.

Vale lembrar que, às vezes, tais operações de marketing podem expor a outra empresa a perdas financeiras e de imagem. As estratégias de marketing de emboscada podem causar confusão entre o público. Os melhores exemplos de marketing de emboscada estão relacionados a eventos esportivos e culturais de grande porte. As marcas realizam campanhas que persuadem o público a acreditar que sua empresa é a patrocinadora do evento em questão, mas, na realidade, o evento é apenas utilizado para fins promocionais, enquanto outras empresas financiam o evento e permanecem não reconhecidas.

Os melhores eventos para usar no marketing de emboscada são aqueles de formato internacional e global. O exemplo perfeito de tal operação é a campanha que mostrou a competição entre as empresas Adidas e Nike durante a Copa do Mundo na África do Sul em 2010. A Adidas era a patrocinadora oficial do campeonato, mas a pesquisa realizada após o evento revelou que o público estava convencido de que a Nike era seu principal patrocinador. Isso foi alcançado graças à enorme campanha promocional com o lema “Escreva o futuro”, que contou com as maiores estrelas do futebol, como: Cristiano Ronaldo e Wayne Rooney.

Há uma lei oficial que proíbe todas as empresas que não são patrocinadoras oficiais de grandes eventos esportivos de usar qualquer referência a tais eventos em sua publicidade. Nike não quebrou a lei e não mencionou a Copa do Mundo, mas fez uma referência ao futebol em geral como disciplina esportiva.

Tipos de marketing de guerrilha – marketing de boca a boca

Marketing de boca a boca utiliza o potencial de recomendações feitas na Internet. Muitas pessoas leem as opiniões dos outros, verificam as avaliações na Internet antes de tomar a decisão de compra. As técnicas de marketing de boca a boca são usadas para desencadear discussões naturalmente procuradas sobre o produto ou marca em questão.

Em comparação com outras técnicas de marketing, o marketing de boca a boca não tenta persuadir ninguém a comprar o produto. Uma operação bem executada de marketing de boca a boca se parece com qualquer conversa típica em fóruns entre usuários sobre o produto em questão. Deve ser conduzida com tato e sensibilidade. Muitos usuários da Internet conhecem o marketing de boca a boca, mas ainda assim a maioria deles confia nas recomendações encontradas na web.

Entre os métodos usados pelo marketing de boca a boca estão campanhas que visam fazer barulho (buzz) em torno do produto ou marca em questão. O marketing de boca a boca parece ser semelhante ao marketing viral, mas as bases de ambos os tipos de marketing são diametralmente diferentes. Eles têm o mesmo objetivo, mas usam tipos distintos de métodos.

Robert Wang, o criador e fundador da marca Instant Pot, usou o marketing de boca a boca para promover sua empresa. Ele enviou 200 unidades de seu dispositivo de cozinha para blogueiros e celebridades associados à culinária. Devido a essa atividade, o dispositivo foi apresentado na Internet sem a necessidade de gastar fundos adicionais em outros esforços de marketing.

Robert Wang foi um passo além e usou o momento em que sua marca estava popular na web. Seus funcionários criaram grupos sociais, onde compartilharam ideias sobre culinária e novas informações sobre o Instant Pot, com detalhes sobre suas funções e capacidades. Essa foi uma ótima maneira de se conectar com os clientes, mostrar o produto sob a melhor luz e dissipar todas as dúvidas relacionadas ao produto.

Tipos de marketing de guerrilha – marketing viral

Marketing viral – o próprio nome descreve esse tipo de marketing de guerrilha. Viral é um objeto que se move de um usuário da Internet para outro. Como consequência, o efeito bola de neve pode ser o resultado de tal operação. Uma das principais características do marketing viral é seu alcance global.

O marketing viral é baseado em uma reação em cadeia, que deve ser uma resposta a uma campanha bem executada relacionada ao produto ou marca. Os materiais são passados de um usuário para outro em portais sociais. O marketing viral é utilizado de forma voluntária devido ao seu baixo custo e potencial de ampla cobertura. A informação é transmitida por pessoas que compartilham o conteúdo por vontade própria. Os algoritmos das plataformas sociais reconhecem o movimento relacionado ao conteúdo e começam a promovê-lo automaticamente.

Para um usuário inexperiente, o marketing viral parece uma ação espontânea, mas deve ser bem pensado para ser eficaz. Graças a um bom planejamento e pesquisa feitas em relação ao grupo social em questão, o conteúdo tem a chance de alcançar clientes potenciais e se tornar um viral que se espalhará na web.

O viral mais renomado dos últimos tempos foi o material da campanha da marca Old Spice. A marca está no mercado desde 1934, mas atualmente o homem que está montado no cavalo e diz “Cheire como um homem, homem” é conhecido em todo o mundo.

Resumo

Uma campanha de marketing de guerrilha bem executada de qualquer tipo deve ajudar a empresa a adquirir uma nova gama de clientes e mostrar sua marca sob uma nova perspectiva. Uma ampla visão do mercado e uma ideia inovadora, não convencional e chocante são necessárias para criar uma boa campanha de marketing. A maior vantagem das atividades de marketing de guerrilha é o fato de que podem não ser muito custosas, mas podem proporcionar um grande retorno sobre o investimento – conteúdos atípicos tendem a se espalhar rapidamente pela Internet, portanto, o resultado pode superar as previsões.

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