Se você pensa que a PR é apenas um domínio de grandes corporações, isso significa que você ainda não percebeu o que pequenas e médias empresas podem ganhar ao implementar consistentemente soluções personalizadas nesse campo. Leia como abordar a PR em uma pequena ou média empresa.
Graças a uma estratégia devidamente implementada, podemos influenciar a forma como os outros percebem nossa marca, produtos ou nós mesmos. Para alcançar esse objetivo, muitas soluções podem ser utilizadas – mais ou menos tecnológicas e modernas. Sua tarefa é considerar quais métodos alcançarão melhor os objetivos da empresa.
Uma coisa é certa – a forma como eles o percebem é cada vez mais valiosa e ajuda você a conquistar novos clientes e sua confiança.
A análise da Associação de Pequenas Empresas mostra que 95% das pequenas empresas falham nos primeiros cinco anos de sua presença no mercado. Certamente, uma das razões para isso é que as menores empresas muitas vezes não se preocupam com sua imagem, não se comunicam com seu entorno, tratando relações públicas como um luxo ou capricho, reservado para as empresas mais ricas.
Enquanto isso, se você souber como abordar a PR, isso pode ser sua maior força!
Pense sobre quais eventos na vida da sua empresa atrairão o público que você se importa. Toda empresa tem algo que pode interessar jornalistas ou clientes potenciais, e é trabalho da pessoa de PR da pequena empresa encontrar tal tópico.
Atualizações, novos produtos, serviços ou eventos são todos tópicos chamativos. Se você não tiver eventos inovadores, tente fornecer ao seu público dicas, conselhos ou informações que agregarão valor a eles e farão com que se lembrem positivamente da sua empresa.
Se você quer descobrir como abordar a PR, deve saber que não é apenas a mensagem que importa. É a forma como você a expressa que importa. Considere qual forma será a melhor – um artigo, um comunicado de imprensa, um post de blog ou um e-mail, ou até mesmo um podcast?
Você encontrará muitos recursos na web sobre como criá-los, e em nosso post de blog, você também aprenderá sobre as melhores estratégias de conteúdo para 2021.
Se você quer aprender a escrever de forma criativa, recomendamos começar com: Copywriting: Successful Writing for Design, Advertising and Marketing de Mark Shaw.
A forma e o tópico que você escolher muitas vezes ditam o meio, então adote uma abordagem abrangente. Considere onde as pessoas que você deseja alcançar com sua mensagem estão e o que elas estão lendo. Seus clientes são ativos no LinkedIn? Ou talvez a forma dos seus textos de como fazer funcione bem em um blog que você apoia por meio de atividades no Facebook?
Se você opera no mercado local, tente enviar seu texto para a imprensa local.
Você inventou um produto ou serviço inovador ou quer falar sobre seu know-how? Atraia a imprensa nacional e internacional. Tudo o que você precisa fazer é pensar em quais títulos serão interessantes e encontrar os contatos de editores e jornalistas.
Se o tópico for interessante o suficiente, você pode contar com publicações gratuitas. Lembre-se, não tenha medo dos jornalistas. Às vezes, uma ligação para o número de um jornalista encontrado no Google funcionará melhor do que 100 e-mails. Em alguns casos, o jornalista pode até convidá-lo para uma breve entrevista!
Como abordar a PR? Se você é ativo nas redes sociais e pode se dar ao luxo, invista em esforços publicitários. Sem isso, suas mensagens não alcançarão muitas pessoas. Se você escreveu um post interessante ou introduziu um novo produto – invista dinheiro em promovê-lo.
Apenas ações deliberadas, planejadas e contínuas são propensas a trazer os resultados esperados, ou seja, fazer com que as pessoas ouçam sobre sua empresa, se lembrem dela e utilizem seus produtos e serviços.
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