Como escrever um briefing de marketing perfeito em 4 passos simples

Se você está apenas planejando sua primeira ou próxima campanha publicitária, deve estar se perguntando se deve implementá-la por conta própria ou talvez terceirizar essa tarefa para uma agência especializada. Sem dúvida, ambas as soluções têm seus prós e contras. No caso da primeira, você utiliza muitos recursos (equipe, dinheiro), mas o resultado que obtém está totalmente alinhado com a visão e a missão da sua marca, os objetivos que você definiu e a forma como se comunica. Quando se trata do fornecedor externo, tal resultado pode ser mais difícil, mas não impossível de alcançar – a chave é um briefing de marketing bem preparado. No post do blog de hoje, explicaremos o que é um briefing de marketing, quais elementos ele deve incluir e por que você deve dedicar tempo para prepará-lo. Continue lendo para saber mais.

Briefing de marketing – índice:

1. Por que escrever um briefing de marketing?
2. Como escrever um briefing de marketing perfeito?
3. O que incluir em um briefing de marketing?
4. Resumo

Por que escrever um briefing de marketing?

Um briefing de marketing nada mais é do que um documento que você apresenta a uma agência externa ou a uma equipe interna se o projeto for atribuído a outro departamento de uma empresa. Ele fornece informações sobre as necessidades e expectativas da campanha. Ele serve como um ponto de partida para a agência preparar uma estratégia para alcançar os resultados esperados, o que requer uma boa compreensão das necessidades do grupo-alvo ao qual a campanha será direcionada. Geralmente, é baseado em um modelo fornecido pela agência e, em seguida, discutido em reuniões para esclarecer quaisquer dúvidas e iniciar o trabalho.

Como escrever um briefing de marketing perfeito?

Como criar um briefing de marketing “perfeito”? Tal documento deve conter muitas informações específicas que permitirão à agência conhecer suas expectativas e desenvolver um plano de ação bem-sucedido. Ao mesmo tempo, no entanto, deve ser flexível o suficiente para permitir que os profissionais de marketing usem sua experiência e criatividade ao desenvolver a ideia e implementar a campanha. Lembre-se de que cada campanha de marketing é diferente e precisa ser adaptada às necessidades individuais dos clientes e ao grupo-alvo escolhido, o que é melhor alcançado por meio de um briefing abrangente.

O que incluir em um briefing de marketing?

Então, o que fazer para criar um briefing de marketing perfeito? É melhor seguir os seguintes passos e incluir os elementos listados abaixo:

Passo 1: Comece com uma descrição da sua empresa e do produto ou serviço que você oferece

Quando o projeto é realizado por um departamento interno, esta seção não é tão importante, mas no caso de terceirizar a preparação da sua campanha para a agência, é crucial explicar a seus funcionários o que sua empresa faz. É essencial não apenas esclarecer quais produtos ou serviços ela oferece, mas também qual é seu ponto de venda único (USP), que deve ser aproveitado na campanha.

Passo 2: Defina seus objetivos e o grupo-alvo

Seu briefing de marketing deve incluir objetivos claramente definidos que o cliente deseja alcançar por meio da campanha – sem isso, a agência não saberá nem por onde começar. O objetivo principal deve ser formulado usando o método SMART, portanto, deve ser específico, mensurável, alcançável, relevante e com prazo definido. Além disso, a agência precisa saber exatamente para quem a campanha é direcionada, para que possa adaptar sua mensagem e canais às preferências do público-alvo. Por isso, você deve fornecer dados relacionados à demografia, comportamentos ou preferências das pessoas que deseja alcançar.

Passo 3: Decida o que você quer comunicar

Você também deve informar à agência de marketing qual é a mensagem da sua campanha – ou seja, a ideia principal que seu público-alvo deve entender. A mensagem não deve apenas estar alinhada com o objetivo da campanha, mas também ser concisa e compreensível para todos. Além disso, deve abordar as características únicas do seu produto/serviço e ser totalmente consistente com a estratégia de marketing que você adotou. Também vale a pena mencionar quais canais de comunicação online e offline você gostaria de usar. Se você não souber como elaborar uma mensagem de campanha bem-sucedida, peça à agência para organizar uma sessão de brainstorming para ajudá-lo a desenvolver a ideia.

Passo 4: Defina o orçamento e os prazos

Por fim, lembre-se de apontar algumas questões importantes – ou seja, qual orçamento você tem à disposição (é melhor especificar o valor máximo que deseja gastar) e quando a campanha deve estar pronta. É também importante esclarecer quando ela deve começar e quanto tempo deve durar. Tente ser realista. Não superestime suas capacidades financeiras e planeje tempo suficiente para o desenvolvimento e execução da campanha.

Resumo

Um briefing de marketing ideal deve incluir informações sobre sua marca e produto/serviço, o propósito da campanha, o público-alvo a que se destina ou a mensagem que é importante para você. Você não pode esquecer de questões técnicas, como o orçamento e prazos importantes, bem como requisitos e sugestões adicionais que a agência deve levar em conta (por exemplo, imagem da marca, estilo de comunicação, tom de voz etc.). Quanto mais informações você fornecer, melhores resultados você pode esperar. No entanto, você deve levar em conta a chamada maldição do conhecimento, e o fato de que o que é claro para você pode não ser necessariamente claro para os outros.

Leia também:O que é benchmarking?

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