Por que vale a pena publicar um boletim informativo no LinkedIn? Boletins informativos do LinkedIn passo a passo | Mídias sociais nos negócios #3

Até recentemente, para criar um boletim informativo, as empresas precisavam investir em programas dedicados, como GetResponse, MailChimp ou FreshMail. Caso contrário, as mensagens enviadas poderiam ser recebidas pelos servidores de e-mail como spam. No entanto, agora temos uma alternativa interessante aos programas tradicionais de boletins informativos — os boletins do LinkedIn. O que essa funcionalidade implica e quais possibilidades ela oferece?

O que é um boletim informativo do LinkedIn?

Um boletim informativo no LinkedIn é um recurso fornecido pela plataforma para o envio de artigos publicados regularmente. Os assinantes do boletim recebem notificações push sempre que o autor publica um novo artigo, seja no aplicativo e/ou por e-mail.

O acesso ao recurso de boletim informativo está disponível para usuários com o modo criador ativado. No entanto, o LinkedIn está trabalhando para expandir a funcionalidade para outros usuários também. Para poder usar o boletim, certos critérios devem ser atendidos, como:

• ter mais de 150 seguidores/conexões,
• ter um histórico positivo de adesão às Políticas da Comunidade Profissional,
• compartilhar conteúdo recentemente no LinkedIn (incluindo postagens, eventos, artigos, etc.).

Após publicar o primeiro boletim, o LinkedIn gera automaticamente uma página para o boletim, que é acessível a todos os usuários da plataforma (mesmo aqueles que não estão logados). No entanto, para se inscrever no boletim, você deve fazer login ou criar uma conta no LinkedIn.

A diferença entre boletim informativo do LinkedIn, artigo e postagem

Boletins informativos, artigos e postagens no LinkedIn são diferentes formatos de conteúdo que os usuários podem publicar na plataforma. Como eles diferem?

• Uma postagem no LinkedIn é o formato básico compartilhado em um perfil do LinkedIn. Há um limite de 3000 caracteres. A postagem pode conter um link, foto, vídeo, enquete ou documento.
• Artigos no LinkedIn são formas de publicação mais longas visíveis na seção Atividade do perfil. O autor tem controle sobre o estilo e a formatação do artigo, como mudar fontes, adicionar marcadores ou citações em bloco. Após a publicação, o artigo está disponível para os seguidores do perfil e pode ser compartilhado, por exemplo, no Facebook ou Twitter.
• Boletins informativos do LinkedIn são publicações regulares enviadas diretamente aos assinantes do boletim, ou seja, pessoas que se inscreveram voluntariamente no boletim.

Os formatos acima podem, portanto, ser usados para diferentes propósitos e para distribuir diferentes tipos de conteúdo.

Boletim informativo do LinkedIn vs. boletim informativo tradicional

	Boletim informativo do LinkedIn	Boletim informativo tradicional
Ferramenta	Não requer ter uma ferramenta adicional. O recurso está disponível para todos os usuários com o modo criador ativado (em breve também para outros membros) gratuitamente — após atender a certas condições.	Requer a compra de um programa de boletim informativo. Algumas ferramentas oferecem uma versão de teste gratuita ou acesso gratuito com limitações no número de contatos.
Base de contatos	O autor do boletim não precisa ter sua própria base de contatos. Ele a constrói com base nos usuários do LinkedIn. No entanto, ele não é o proprietário do boletim, o que significa que não tem acesso aos dados dos assinantes. No caso de o recurso ser retirado ou a conta ser bloqueada, o criador pode perder tudo relacionado ao boletim.	O autor do boletim é seu proprietário e tem acesso a todos os contatos. No entanto, ele deve possuir uma base de pessoas para as quais o boletim será enviado.
Visibilidade no Google	Os boletins informativos do LinkedIn são indexados pelo mecanismo de busca do Google. Quando devidamente otimizados, podem aparecer nos resultados de busca.	Em um boletim informativo tradicional, o conteúdo enviado não é indexado pelos mecanismos de busca.
Popularidade	O boletim informativo do LinkedIn é um recurso relativamente novo e ainda desconhecido. Portanto, os destinatários podem não saber que uma determinada marca tem seu boletim.	Boletins informativos tradicionais são bem conhecidos, então os destinatários sabem onde encontrar informações de assinatura (geralmente nos sites das marcas).
Prévia do boletim	No caso de um boletim informativo do LinkedIn, mesmo não-membros podem visualizar a página do boletim para ver se os tópicos os interessam antes de decidir se inscrever.	Boletins informativos tradicionais não permitem que os assinantes visualizem as mensagens, então eles têm que confiar nas marcas e ver se as informações são valiosas.

Vale a pena criar um boletim informativo?

Primeiro, vamos considerar se as pessoas ainda usam boletins informativos. Um boletim informativo ainda faz sentido nos dias de hoje? Estatísticas confirmam que, tanto no marketing B2C quanto B2B, os boletins informativos tradicionais por e-mail são um dos canais mais eficazes para distribuição de conteúdo e geração de receita (fonte).

Os boletins informativos atraem assinantes de diferentes gerações, especialmente a Geração Z, Millennials e Geração X (95% dos representantes dessas gerações recebem boletins). A popularidade desse método de distribuição de conteúdo também é confirmada pela taxa média de abertura, que é de quase 22% em todos os setores. A maior taxa de engajamento ocorre com boletins informativos sobre compras (83%), finanças (43%) e tópicos desafiadores (38%), como política ou negócios (fonte).

Por que vale a pena publicar um boletim informativo no LinkedIn?

Criar um boletim informativo (não apenas no LinkedIn) tem muitos benefícios. Entre as vantagens gerais dos boletins informativos, podemos mencionar:

• construir um grupo de audiência genuinamente interessado em um tópico específico e no conteúdo que está sendo criado,
• adquirir um canal de comunicação pelo qual você pode rapidamente alcançar clientes com mensagens importantes, como promoções em andamento ou novos recursos de produtos,
• construir relacionamentos com os destinatários por meio de contato regular e direto com os clientes,
• estabelecer a posição da empresa como especialista em um determinado campo, o que promove a confiança na marca entre os clientes,
• acesso a dados que permitem monitorar a atividade dos destinatários, tirar conclusões e melhorar a estratégia.

Além dos benefícios gerais mencionados acima, os boletins informativos do LinkedIn têm vantagens adicionais:

• São mais simples e menos exigentes de criar do que boletins informativos tradicionais — não requerem ter sua própria base de contatos ou acesso a programas dedicados, muitas vezes pagos. O boletim pode ser preparado usando uma plataforma que a maioria das empresas, marcas pessoais ou profissionais de marketing já utiliza diariamente.
• Aumentam a visibilidade da marca no LinkedIn. O LinkedIn está mais inclinado a promover contas que criam conteúdo regular (boletins, artigos, postagens). Como recompensa pelo engajamento, os criadores podem alcançar um público cada vez mais amplo.
• Os assinantes recebem notificações no LinkedIn e por e-mail sempre que um novo artigo aparece no boletim. Isso evita que seu conteúdo se perca na enxurrada de informações que os leitores recebem diariamente em suas caixas de entrada.
• Recentemente, a plataforma introduziu novos recursos que permitem uma medição mais precisa dos resultados e o rastreamento da atividade dos destinatários, além de aprender quem eles são, de onde vêm e quais títulos profissionais possuem, permitindo uma segmentação eficaz do público.

O boletim informativo do LinkedIn ainda é uma nova solução, desenvolvida continuamente pela plataforma e cada vez mais utilizada por marcas. Especialistas especulam que esse recurso ganhará popularidade. Então, vamos passar a como usar o boletim informativo do LinkedIn.

Como criar um boletim informativo no LinkedIn?

O processo de criação do seu próprio boletim informativo no LinkedIn envolve três etapas simples descritas abaixo.

1. Ative o modo criador

Como mencionado anteriormente, o recurso de boletim informativo está atualmente disponível para usuários com o modo criador ativado (isso pode mudar em breve). Vá para o seu perfil, depois na seção “Recursos”, ative o modo criador.



Além do modo criador, você precisa ter um mínimo de 150 seguidores/conexões e atividade recente em seu perfil, como adicionar uma postagem.

2. Configure seu boletim informativo

Se você atender às condições acima, clique em Escrever artigo no topo da página inicial.



Clique no menu suspenso Gerenciar próximo ao canto superior direito e selecione Criar boletim informativo.


3. Preencha os detalhes

Em seguida, você será solicitado a preencher os detalhes, como:

• Título do boletim informativo — o título deve chamar a atenção e ser consistente com os tópicos que serão abordados no boletim.
• Com que frequência você deseja publicar? — escolha a frequência de publicação com base em suas capacidades e recursos, bem como no tópico a ser abordado no boletim (você pode sempre mudar a programação, se necessário).
• Descrição do boletim informativo — inclua palavras-chave que ajudarão os leitores a encontrar seu boletim,
• Adicionar uma imagem ou logotipo — deve ser consistente com a imagem da marca e atraente, chamando a atenção do público.

Após preencher todas as informações, clique no botão “Concluído”.

Como começar a publicar um boletim informativo no LinkedIn?

Você quer criar um boletim informativo valioso que será lido com entusiasmo pelos assinantes? Preparamos algumas dicas para ajudá-lo a alcançar isso.

Por que você quer criar um boletim informativo no LinkedIn?

Pense sobre o que você deseja alcançar com isso. Por exemplo, o objetivo pode ser construir uma base de contatos, aumentar a confiança na marca ou se estabelecer como um especialista em um determinado campo. É importante que o objetivo que você escolher esteja alinhado com os objetivos de negócios da sua empresa e os recursos que você pode dedicar a tais atividades. Em seguida, passe a desenvolver uma estratégia – os pontos a seguir ajudarão.

Como escolher um nicho para seu boletim informativo?

Antes de criar um boletim informativo no LinkedIn, descubra quem usa a plataforma e em quais setores estão. A maioria dos usuários são Millennials (60%), com 57,2% homens e 42,8% mulheres (fonte). Responda à pergunta, então, seu público-alvo está no LinkedIn?

O que escrever em um boletim informativo?

Neste passo, pense sobre as questões que seu público enfrenta e como você pode ajudar. Explique claramente o que os assinantes obterão em seu boletim. Certifique-se de que seja único e valioso para dar a eles um motivo para se inscrever. Evite repetir informações da mesma forma, pois isso não os manterá engajados.

Como deve ser um bom boletim informativo?

Preste atenção à legibilidade e à atratividade do conteúdo que você prepara. Um longo bloco de texto não será envolvente para o público, então divida-o em parágrafos mais curtos. Sempre que possível, use marcadores, listas, citações, texto em negrito ou itálico. Um boletim informativo do LinkedIn não se limita apenas ao texto — você também pode incluir vídeos, gráficos ou links.

Além disso, lembre-se de incluir um Call To Action (CTA). Pode ser encorajar os destinatários a deixar um comentário, visitar seu site ou comprar um produto específico. Você cria o boletim para um propósito específico, e CTAs apropriados o ajudarão a alcançar esse objetivo.

Exemplos de boletins informativos do LinkedIn

Você está procurando inspiração para seu boletim informativo? Aqui estão alguns exemplos de boletins informativos que valem a pena observar no LinkedIn.

Business & Technology Snapshot

O boletim informativo criado pela empresa TUATARA. Os assinantes recebem um artigo mensal resumindo as últimas notícias em tecnologia e negócios. Se você deseja saber sobre os desenvolvimentos em IA, as tendências tecnológicas dominantes em várias indústrias e como aproveitar novas oportunidades em sua empresa, vale a pena se inscrever neste boletim.

Business Leader Imperatives

Daniel Burrus é um consultor de negócios americano que compartilha seu conhecimento em um boletim semanal. Ele aborda tópicos relacionados a gestão, liderança, tecnologia e o impacto desses fatores no sucesso de uma empresa.

Digital Marketing Tips

Os assinantes deste boletim recebem dicas semanais e conselhos práticos sobre publicidade, análise da web, design e outros tópicos relacionados ao marketing digital.

Worklife 101

Este é o boletim informativo do canal de notícias britânico BBC News. Artigos mensais abordam tópicos relacionados ao trabalho, carreira e negócios. Os artigos se referem a eventos atuais que impactam o mercado de trabalho, como a influência do trabalho remoto, o uso do ChatGPT, etc.

Resumo

O LinkedIn tem vários usos além de recrutamento, incluindo marketing e negócios. Os boletins informativos no LinkedIn estão se tornando cada vez mais populares, em parte graças aos esforços da plataforma para aprimorar recursos como análise de dados.

Se você está começando sua jornada de boletim informativo ou sabe que seu público-alvo está no LinkedIn, considere criar seu próprio boletim. Dessa forma, com pouco esforço, você pode alcançar um público amplo, construir sua expertise e criar mais um canal de comunicação valioso com os clientes.

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