Até recentemente, para criar um boletim informativo, as empresas precisavam investir em programas dedicados, como GetResponse, MailChimp ou FreshMail. Caso contrário, as mensagens enviadas poderiam ser recebidas pelos servidores de e-mail como spam. No entanto, agora temos uma alternativa interessante aos programas tradicionais de boletins informativos — os boletins do LinkedIn. O que essa funcionalidade implica e quais possibilidades ela oferece?
Um boletim informativo no LinkedIn é um recurso fornecido pela plataforma para o envio de artigos publicados regularmente. Os assinantes do boletim recebem notificações push sempre que o autor publica um novo artigo, seja no aplicativo e/ou por e-mail.
O acesso ao recurso de boletim informativo está disponível para usuários com o modo criador ativado. No entanto, o LinkedIn está trabalhando para expandir a funcionalidade para outros usuários também. Para poder usar o boletim, certos critérios devem ser atendidos, como:
Após publicar o primeiro boletim, o LinkedIn gera automaticamente uma página para o boletim, que é acessível a todos os usuários da plataforma (mesmo aqueles que não estão logados). No entanto, para se inscrever no boletim, você deve fazer login ou criar uma conta no LinkedIn.
Boletins informativos, artigos e postagens no LinkedIn são diferentes formatos de conteúdo que os usuários podem publicar na plataforma. Como eles diferem?
Os formatos acima podem, portanto, ser usados para diferentes propósitos e para distribuir diferentes tipos de conteúdo.
| | Não requer ter uma ferramenta adicional. O recurso está disponível para todos os usuários com o modo criador ativado (em breve também para outros membros) gratuitamente — após atender a certas condições. | Requer a compra de um programa de boletim informativo. Algumas ferramentas oferecem uma versão de teste gratuita ou acesso gratuito com limitações no número de contatos. |
|---|---|---|
| | O autor do boletim não precisa ter sua própria base de contatos. Ele a constrói com base nos usuários do LinkedIn. No entanto, ele não é o proprietário do boletim, o que significa que não tem acesso aos dados dos assinantes. No caso de o recurso ser retirado ou a conta ser bloqueada, o criador pode perder tudo relacionado ao boletim. | O autor do boletim é seu proprietário e tem acesso a todos os contatos. No entanto, ele deve possuir uma base de pessoas para as quais o boletim será enviado. |
| | Os boletins informativos do LinkedIn são indexados pelo mecanismo de busca do Google. Quando devidamente otimizados, podem aparecer nos resultados de busca. | Em um boletim informativo tradicional, o conteúdo enviado não é indexado pelos mecanismos de busca. |
| | O boletim informativo do LinkedIn é um recurso relativamente novo e ainda desconhecido. Portanto, os destinatários podem não saber que uma determinada marca tem seu boletim. | Boletins informativos tradicionais são bem conhecidos, então os destinatários sabem onde encontrar informações de assinatura (geralmente nos sites das marcas). |
| | No caso de um boletim informativo do LinkedIn, mesmo não-membros podem visualizar a página do boletim para ver se os tópicos os interessam antes de decidir se inscrever. | Boletins informativos tradicionais não permitem que os assinantes visualizem as mensagens, então eles têm que confiar nas marcas e ver se as informações são valiosas. |
Primeiro, vamos considerar se as pessoas ainda usam boletins informativos. Um boletim informativo ainda faz sentido nos dias de hoje? Estatísticas confirmam que, tanto no marketing B2C quanto B2B, os boletins informativos tradicionais por e-mail são um dos canais mais eficazes para distribuição de conteúdo e geração de receita (fonte).
Os boletins informativos atraem assinantes de diferentes gerações, especialmente a Geração Z, Millennials e Geração X (95% dos representantes dessas gerações recebem boletins). A popularidade desse método de distribuição de conteúdo também é confirmada pela taxa média de abertura, que é de quase 22% em todos os setores. A maior taxa de engajamento ocorre com boletins informativos sobre compras (83%), finanças (43%) e tópicos desafiadores (38%), como política ou negócios (fonte).
Criar um boletim informativo (não apenas no LinkedIn) tem muitos benefícios. Entre as vantagens gerais dos boletins informativos, podemos mencionar:
Além dos benefícios gerais mencionados acima, os boletins informativos do LinkedIn têm vantagens adicionais:
O boletim informativo do LinkedIn ainda é uma nova solução, desenvolvida continuamente pela plataforma e cada vez mais utilizada por marcas. Especialistas especulam que esse recurso ganhará popularidade. Então, vamos passar a como usar o boletim informativo do LinkedIn.
O processo de criação do seu próprio boletim informativo no LinkedIn envolve três etapas simples descritas abaixo.
Como mencionado anteriormente, o recurso de boletim informativo está atualmente disponível para usuários com o modo criador ativado (isso pode mudar em breve). Vá para o seu perfil, depois na seção “Recursos”, ative o modo criador.
Além do modo criador, você precisa ter um mínimo de 150 seguidores/conexões e atividade recente em seu perfil, como adicionar uma postagem.
Se você atender às condições acima, clique em Escrever artigo no topo da página inicial.
Clique no menu suspenso Gerenciar próximo ao canto superior direito e selecione Criar boletim informativo.
Em seguida, você será solicitado a preencher os detalhes, como:
Após preencher todas as informações, clique no botão “Concluído”.
Você quer criar um boletim informativo valioso que será lido com entusiasmo pelos assinantes? Preparamos algumas dicas para ajudá-lo a alcançar isso.
Pense sobre o que você deseja alcançar com isso. Por exemplo, o objetivo pode ser construir uma base de contatos, aumentar a confiança na marca ou se estabelecer como um especialista em um determinado campo. É importante que o objetivo que você escolher esteja alinhado com os objetivos de negócios da sua empresa e os recursos que você pode dedicar a tais atividades. Em seguida, passe a desenvolver uma estratégia – os pontos a seguir ajudarão.
Antes de criar um boletim informativo no LinkedIn, descubra quem usa a plataforma e em quais setores estão. A maioria dos usuários são Millennials (60%), com 57,2% homens e 42,8% mulheres (fonte). Responda à pergunta, então, seu público-alvo está no LinkedIn?
Neste passo, pense sobre as questões que seu público enfrenta e como você pode ajudar. Explique claramente o que os assinantes obterão em seu boletim. Certifique-se de que seja único e valioso para dar a eles um motivo para se inscrever. Evite repetir informações da mesma forma, pois isso não os manterá engajados.
Preste atenção à legibilidade e à atratividade do conteúdo que você prepara. Um longo bloco de texto não será envolvente para o público, então divida-o em parágrafos mais curtos. Sempre que possível, use marcadores, listas, citações, texto em negrito ou itálico. Um boletim informativo do LinkedIn não se limita apenas ao texto — você também pode incluir vídeos, gráficos ou links.
Além disso, lembre-se de incluir um Call To Action (CTA). Pode ser encorajar os destinatários a deixar um comentário, visitar seu site ou comprar um produto específico. Você cria o boletim para um propósito específico, e CTAs apropriados o ajudarão a alcançar esse objetivo.
Você está procurando inspiração para seu boletim informativo? Aqui estão alguns exemplos de boletins informativos que valem a pena observar no LinkedIn.
Business & Technology Snapshot
O boletim informativo criado pela empresa TUATARA. Os assinantes recebem um artigo mensal resumindo as últimas notícias em tecnologia e negócios. Se você deseja saber sobre os desenvolvimentos em IA, as tendências tecnológicas dominantes em várias indústrias e como aproveitar novas oportunidades em sua empresa, vale a pena se inscrever neste boletim.
Daniel Burrus é um consultor de negócios americano que compartilha seu conhecimento em um boletim semanal. Ele aborda tópicos relacionados a gestão, liderança, tecnologia e o impacto desses fatores no sucesso de uma empresa.
Os assinantes deste boletim recebem dicas semanais e conselhos práticos sobre publicidade, análise da web, design e outros tópicos relacionados ao marketing digital.
Este é o boletim informativo do canal de notícias britânico BBC News. Artigos mensais abordam tópicos relacionados ao trabalho, carreira e negócios. Os artigos se referem a eventos atuais que impactam o mercado de trabalho, como a influência do trabalho remoto, o uso do ChatGPT, etc.
O LinkedIn tem vários usos além de recrutamento, incluindo marketing e negócios. Os boletins informativos no LinkedIn estão se tornando cada vez mais populares, em parte graças aos esforços da plataforma para aprimorar recursos como análise de dados.
Se você está começando sua jornada de boletim informativo ou sabe que seu público-alvo está no LinkedIn, considere criar seu próprio boletim. Dessa forma, com pouco esforço, você pode alcançar um público amplo, construir sua expertise e criar mais um canal de comunicação valioso com os clientes.
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Especialista em Marketing e Mídias Sociais
Em seu trabalho, ela navega pelas tendências e inovações de marketing em constante mudança em várias indústrias, incluindo RH, e-commerce e TI. Ela aproveita esse conhecimento e observações para desenvolver soluções criativas para estratégias de marketing eficazes.
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