Página de destino do Facebook – como criar uma página de destino no Facebook?

No entanto, ter uma página no Facebook não é suficiente para ter sucesso. Você também precisa cuidar de uma página de destino dedicada no Facebook. O que é uma página de destino no Facebook e como criar uma? Se você está considerando configurar uma ou acha que a sua atual é ineficaz, este artigo é para você!

O que é uma página de destino no Facebook?

Uma página de destino no Facebook é uma página para a qual os usuários são redirecionados quando clicam em um anúncio específico. Dependendo do objetivo do anúncio, a página deve informar os usuários sobre a possibilidade de se inscrever em uma newsletter, fornecer uma descrição e permitir que comprem um produto específico, ou permitir que comprem ingressos para um evento. Tudo depende do motivo pelo qual o usuário veio ao site e do que ele acabou de ler no anúncio.

Agora vivemos apressados e perpetuamente sem tempo, e rolamos pelas redes sociais como o Facebook enquanto esperamos na fila do consultório médico, na viagem de ônibus para casa ou durante um intervalo no trabalho. Os usuários esperam a conclusão simples de transações, descrições claras e um processo descomplicado.

Vale também mencionar aqui que uma página de destino no Facebook não é uma página criada estritamente para o Facebook. No passado, o portal permitia a criação de tais páginas dentro de sua plataforma, mas agora são páginas de destino padrão que são simplesmente configuradas com o Facebook. Isso não muda o fato de que cada página de destino deve ser dedicada a uma campanha publicitária específica.

Por que criar uma página de destino no Facebook?

Imagine um usuário que faz uma pausa para o almoço e rola o Facebook e encontra seu anúncio. Ou alguém que, por tédio, está em um ônibus ou em um bonde navegando e nota seu anúncio. O anúncio chama sua atenção e, tentado pelo produto atraente que você oferece, ele clica. Mas, em vez de ir para uma página de produto dedicada que o levaria facilmente à compra, ele acaba de volta na página inicial da empresa, onde começou. Frustrado pelo tempo perdido, ele desiste da compra. Você perde um cliente potencial. O motivo foi a falta de uma página de destino dedicada a esse anúncio.

Os anunciantes concentram a maior parte de sua atenção na criação do próprio anúncio, escolhendo o texto certo, gráficos e tornando tudo interessante e atraente. Eles realizam testes, mudam o público-alvo e analisam os parâmetros, e quando o anúncio ainda não traz conversões, eles o mudam completamente. Poucas pessoas levam em conta que não é o anúncio em si que é o problema, mas precisamente o processo posterior, ou seja, redirecionar o usuário.

Neste caso, ambos os elementos devem ser consistentes e ambos têm quase o mesmo impacto no resultado. O anúncio é apenas um atrativo para chamar a atenção e despertar o interesse do cliente potencial o suficiente para fazê-lo decidir ir para o próximo passo, que é clicar no link. Uma página de destino no Facebook, por outro lado, é onde você pode abrir suas asas um pouco e descrever sua oferta, produto em detalhes ou adicionar fotos mais interessantes. Isso significa que uma página de destino fraca, ou nenhuma página de destino, pode fazer com que o tempo e o dinheiro gastos na criação de um anúncio apenas sobrecarreguem seu orçamento, em vez de levar a uma venda.

Como criar uma página de destino no Facebook?

Antes de chegarmos ao processo real de criação de uma página de destino, há algumas coisas a considerar. Primeiro e acima de tudo, seu público-alvo. O Facebook, como o resto das redes sociais, possui segmentação avançada de anúncios e inteligência interna que faz um ótimo trabalho em atingir o público-alvo designado. Se você sabe quais configurações vai fazer no Facebook Ads e quais parâmetros vai definir, mantenha isso em mente ao configurar uma página de destino. Isso porque você pode ter certeza de que o público que você indicar será o destinatário do seu anúncio e, consequentemente, da página de destino também.

Outro elemento a ser cuidado é a consistência da mensagem entre o próprio anúncio e a página de destino. Se seu anúncio oferece ao usuário um desconto de 15% por se inscrever em sua newsletter, então a página de destino deve ter o mesmo título, formulário e oferecer o desconto prometido. Caso contrário, o usuário perceberá sua empresa como não confiável e não tentará a oferta novamente. Também vale a pena garantir que os dois formulários sejam visualmente consistentes.

Manter esses dois princípios básicos garantirá que as páginas de destino que você criar tenham melhores conversões e sejam bem recebidas pelo seu público-alvo. Mas como você cria uma página de destino no Facebook?

Comece escolhendo uma ferramenta de criação de páginas de destino

O processo de criação de uma página de destino no Facebook é quase idêntico ao de uma página de destino padrão. Você pode fazê-lo com um construtor de páginas do WordPress ou usar um aplicativo dedicado de páginas de destino. Lembre-se de que, se você sabe que questões técnicas não são seu forte, pode sempre pedir a uma empresa externa para criar uma página de destino ou fazer parceria com um freelancer que a criará de acordo com suas diretrizes. No entanto, se você está aceitando o desafio, pode usar uma das ferramentas populares:

• Shogun
• PageFly
• Leadpages
• Unbounce

O design da página nessas aplicações é simples, até intuitivo, e permite que você construa rapidamente uma página de destino com o design correto e bom desempenho. Em cada uma dessas propostas, temos modelos prontos à nossa disposição, que facilitam significativamente as coisas. Você só precisa mudar elementos individuais para obter uma página de destino sob medida. Qual dessas ferramentas você escolher depende de você. Verifique qual delas você se sente confortável e qual atende melhor às suas necessidades.

Escolha um modelo que seja compatível com o propósito do seu anúncio

Cada uma dessas ferramentas tem um conjunto de modelos prontos que facilitam muito a criação de páginas de destino. Para usá-los, no entanto, você precisa criar uma nova página de destino. Para fazer isso, no painel, selecione Adicionar uma Página ou Criar uma nova página. Após criar e nomeá-la, você será redirecionado para o diretório de modelos. Navegue pela galeria disponível e escolha o que mais lhe agradar.

Se você decidir por uma das opções, clique no botão Selecionar Modelo. Lembre-se de que você não precisa usar propostas prontas, e se sentir que está à altura, pode projetar sua página de destino completamente do zero. No entanto, se você está apenas dando seus primeiros passos nesse assunto, é melhor escolher um dos modelos que tenha o layout correto e, acima de tudo, esteja otimizado.

O próximo elemento é personalizar o conteúdo. Você fará isso em qualquer aplicativo de uma maneira muito simples. Tudo o que você precisa fazer é clicar em um determinado elemento, como um título, e no lugar do texto de exemplo, inserir o seu próprio. Você também mudará os gráficos da mesma forma. Lembre-se também de que você pode remover elementos individuais se achar que há algo demais na página.

A página de destino também deve permitir que você visualize relatórios e dados dos visitantes. O Facebook tem sua ferramenta interna para esse propósito, o Meta Pixel, cujo código você também pode colocar em sua página de destino. Isso manterá ambos sob controle, e você poderá verificar facilmente se tudo está indo como pretendido ou se mudanças precisam ser feitas. Ao escolher uma ferramenta para criar uma página de destino, certifique-se de que ela tenha capacidades de relatórios de dados e funcione com o Pixel.

O último passo é publicar o site finalizado. Mas antes disso, faça alguns testes finais, verifique se há erros na página e se todos os links funcionam corretamente. Se sim, salve e publique a página.

Embora tenhamos mencionado que este é o último passo, isso não significa o fim do trabalho. A página de destino deve ser constantemente monitorada, verificada e modificada se necessário. Lançá-la ao mundo não é suficiente, certifique-se de monitorá-la e corrigi-la regularmente.

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