Conteúdo de áudio como um elemento da estratégia de marketing

Recentemente, houve um aumento na importância do conteúdo em áudio. O número de fãs de podcasts de negócios ou ciência tem crescido constantemente. Especialistas em marketing concordam: o conteúdo em áudio deve ser parte de toda marca em desenvolvimento.

Conteúdo em áudio – o que é?

Conteúdo em áudio é qualquer peça que carrega significado e é transmitida através do som. Nossas áreas de interesse incluem:

• podcast – uma forma de conversa ou monólogo dividido em episódios sobre tópicos especializados (ciência, economia, negócios, etc.) ou em uma forma mais solta, como um diário;
• blog em áudio – por exemplo, um resumo curto dos pontos mais importantes de um texto ou versões completas de artigos em forma de áudio.

O aumento do interesse pelo conteúdo em áudio

Para entender o fenômeno do crescimento da cobertura em conteúdo em áudio, é importante considerar por que o público confia nesse tipo de recepção de conteúdo.

O gráfico a seguir ilustra o crescimento do público de podcasts nos EUA:

De onde vem o aumento do interesse?

Conteúdo em áudio requer menos engajamento

Primeiro, o conteúdo em áudio requer menos engajamento do ouvinte, enquanto ainda assim capta sua atenção. Pressões de tempo impõem certos tipos de comportamentos às pessoas. As pessoas se tornaram multitarefas e acham cada vez mais difícil se concentrar em uma única atividade.

Conteúdos em texto ou vídeo forçam o receptor a se concentrar em uma ação – olhar para a tela com o texto/vídeo. O conteúdo em áudio, por outro lado, permite uma maior liberdade de ação – ouvir podcasts enquanto limpa, dirige ou relaxa ao mesmo tempo não são mutuamente exclusivos.

O áudio é recebido de forma conveniente. Introduzir conteúdo em áudio no esquema de comunicação da sua marca cria uma atmosfera íntima entre o receptor e a marca. Uma voz humana falando diretamente com o ouvinte constrói um vínculo e uma identidade de marca. A forma como o conteúdo em áudio é entregue deve trabalhar com o caráter da marca, mas alguma flexibilidade é aconselhável ao criar conteúdo em áudio.

Você sabe muito bem que nada funciona tão bem para o receptor quanto conteúdo importante entregue de maneira casual. Lembre-se – ninguém se interessará por conteúdo sem emoção lido de um pedaço de papel.

Vantagens do conteúdo em áudio para a marca

Aumento do engajamento dos usuários

Materiais em áudio interessantes aumentarão o tempo que os usuários passam no site. Esse crescimento indicará o feedback sobre a utilidade do site – quanto mais interessante o material, mais tempo será gasto no site. Como já mencionamos: o conteúdo em áudio é menos exigente em termos de recepção (não exclui a multitarefa), então pode facilmente “pescar” outro usuário.

Autenticidade

Materiais em áudio sinalizam ao espectador que os criadores estão altamente engajados. Frases direcionadas ao espectador chamam a atenção para o fato de que o material foi criado especificamente para eles.

Diferente de filmes, onde a atenção pode ser distraída pela aparência dos falantes, e de textos, que olhamos apenas rapidamente, os materiais em áudio permitem que você se concentre na própria essência do tema em questão, entregando-o diretamente ao público.

Lembre-se – ao compartilhar sua experiência, você ganha a confiança deles.

Audio-identificação

Um tema de áudio distintivo (por exemplo, o início de um podcast) de uma marca é um componente de sua identidade. Ele fortalece seu reconhecimento e determina sua percepção. Sons familiares evocam emoções fortes nas pessoas e permanecem em sua memória por mais tempo do que imagens sozinhas. Um tema de áudio cativante permitirá uma rápida identificação da marca e deve construir associações positivas no receptor.

Como criar um bom conteúdo em áudio?

Antes de tudo, busque a forma como você entrega seu conteúdo. Lembre-se de que suas palavras são direcionadas a pessoas, então certifique-se de fazê-lo de uma maneira interessante. Varie sua entonação e preste atenção aos sinais de pontuação e parágrafos que separam os segmentos de conteúdo.

Envolva-se na criação do conteúdo e permita-se relaxar. Um texto lido de forma monótona e sem engajamento definitivamente não manterá a atenção do receptor.

Além disso, preste atenção à qualidade das gravações. Uma pequena pesquisa online antes de comprar um microfone certamente não fará mal, mas no início você não deve investir no equipamento mais caro disponível.

Na web, você pode encontrar muitos tutoriais e manuais sobre como escolher equipamentos de gravação. Para uma pessoa que acaba de começar a trabalhar com conteúdo em áudio, um computador com um programa de gravação gratuito, um microfone básico e isolamento acústico do ambiente serão suficientes.

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