Prototipagem do seu produto digital | Gestão de produtos #10

Prototipagem de produto digital

Desenvolver um produto digital é como uma jornada por território inexplorado. Um protótipo de produto atua como um mapa geral que destaca apenas pontos estratégicos. Ele ajuda você a entender o produto desde o início e a evitar armadilhas. Por exemplo, ao desenvolver um aplicativo móvel, o protótipo permitirá que você identifique os recursos essenciais de um produto digital e os exponha de forma consistente, para que os mais relevantes permaneçam sempre visíveis, mesmo à medida que seu número cresce.

O que é um protótipo de produto digital?

Um protótipo de produto digital é um modelo preliminar de um produto final. Por exemplo, ao desenvolver um aplicativo de entrega de comida, o protótipo pode ser uma ferramenta digital simples que permite aos usuários escolher um restaurante e fazer um pedido. Dependendo de sua complexidade, podemos destacar:

• Protótipos de baixa fidelidade – são modelos simples que se concentram em recursos e estrutura em vez de aparência. Por exemplo, esboços em papel ou wireframes.
• Protótipos de alta fidelidade – são modelos mais avançados e detalhados, que se assemelham muito ao produto final em termos de design visual e interações do usuário. Por exemplo, maquetes interativas.

Protótipos de baixa fidelidade funcionam muito bem nas primeiras etapas do desenvolvimento do produto, quando você deseja testar e validar seu conceito de produto. Protótipos de alta fidelidade, por sua vez, são mais adequados quando você precisa testar detalhes da interface e interações.

Por que a prototipagem é importante?

A prototipagem é a primeira medida de segurança no processo de desenvolvimento de produtos. Por exemplo, ao desenvolver um jogo de computador, um protótipo permite que você teste suas mecânicas e entenda se é divertido e envolvente. Nesta fase, você pode dizer se seu produto vale a pena ser perseguido. A prototipagem ajuda você a:

• Identificar problemas cedo – por exemplo, se você está configurando uma loja online, um protótipo ajudará você a entender quais elementos do site não são amigáveis ao usuário.
• Economizar tempo e recursos – por exemplo, ao desenvolver um aplicativo de aprendizado de idiomas, um protótipo de produto permitirá que você se concentre em recursos-chave em vez de perder tempo com elementos irrelevantes.
• Entender as necessidades dos usuários – por exemplo, ao criar uma plataforma de e-learning, um protótipo ajudará você a descobrir quais recursos são mais valiosos para professores e alunos.

A prototipagem ajuda você a identificar problemas potenciais, economiza tempo e permite que você compreenda melhor as necessidades dos usuários na fase inicial do processo de desenvolvimento do produto. Isso permite que você adapte seu produto às expectativas do mercado e evite erros caros.

Como construir um protótipo de um produto digital?

Para criar um protótipo de um produto digital, você precisa seguir algumas etapas:

• Identificar as necessidades dos usuários – por exemplo, ao desenvolver um aplicativo de fitness, realize pesquisas e entrevistas com usuários potenciais para descobrir o que eles precisam.
• Construir wireframes – por exemplo, ao desenvolver um site, use ferramentas de wireframing para visualizar o layout de páginas da web individuais.
• Testar e iterar – por exemplo, ao construir um aplicativo móvel, realize testes de usabilidade com o público-alvo para identificar elementos não intuitivos ou desnecessários.

Vale a pena usar esses três métodos populares de prototipagem:

• Prototipagem em papel – o método mais simples de testar ideias, que não requer ferramentas ou habilidades especializadas. Envolve criar um esboço manual da interface que permite testar seu conceito rapidamente. Por exemplo, você pode esboçar a interface de um aplicativo de orçamento em uma grande folha de papel, onde desenha telas específicas de um aplicativo móvel e simula interações.
• Prototipagem digital – usa software para criar maquetes interativas. Você pode usar o Adobe XD ou o Figma com o módulo de IA para criar um protótipo interativo de um aplicativo móvel.
• Prototipagem física – aplicável a produtos físicos, por exemplo, aqueles que se enquadram na categoria IoT ou produtos digitais. Por exemplo, criar um modelo 3D de um mouse de computador usando uma impressora 3D.

Esses métodos de prototipagem permitem que você explore diferentes aspectos de um produto, desde a interface até a funcionalidade. Criar um protótipo é essencial porque permite que os usuários potenciais entendam verdadeiramente como seu produto funcionará.

Protótipo vs MVP

A prototipagem e a construção de um MVP são duas abordagens diferentes para criar produtos digitais. Por exemplo, ao configurar uma plataforma de crowdfunding, um protótipo ajudará você a entender quais recursos são essenciais para os usuários potenciais. No entanto, criar um MVP requer mais esforço e visa lançar um produto funcional com um conjunto mínimo de recursos.

Exemplos de prototipagem

No mundo das startups, a prototipagem desempenha um papel fundamental. Por exemplo, quando o Uber estava começando, criou um protótipo simples de um produto digital que permitia aos usuários pedir táxis usando um smartphone. Isso ajudou a empresa a verificar se havia demanda por seu serviço antes de investir recursos significativos no desenvolvimento do produto.

Outro exemplo pode ser o Dropbox, que criou vídeos de demonstração para mostrar os recursos e a funcionalidade de seu produto. Isso os ajudou a entender se as pessoas estavam interessadas em tal solução antes de decidirem formar uma equipe e trabalhar em uma versão completa do aplicativo.

O Spotify também usou a prototipagem de forma eficaz. Eles primeiro criaram um protótipo de produto que permitia aos usuários ouvir música gratuitamente e, em seguida, adicionaram gradualmente novos recursos, como criar playlists e ouvir música offline.

Resumo

A prototipagem não é apenas uma ferramenta, mas uma filosofia inteira que pode transformar sua abordagem na criação de produtos digitais. Com a prototipagem, você pode entender as necessidades dos usuários, identificar problemas em uma fase inicial e adaptar seu produto às expectativas do mercado. O princípio mais importante da prototipagem é focar em recursos-chave e coletar feedback de primeiros usuários. E não apenas o tipo de feedback que você gostaria de ouvir! Além disso, não se esqueça da importância do teste iterativo, ou seja, refinar seu produto ou design em múltiplas iterações.

Com um protótipo bem testado, será fácil criar um Produto Mínimo Viável (MVP), que é a primeira versão oficial de um produto. No entanto, o sucesso do MVP também depende do processo contínuo de aprendizado, adaptação e experimentação com várias abordagens.

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